गाइड
ब्रैंड सुरक्षा के लिए शुरुआती गाइड: ब्रैंड-सुरक्षित कैम्पेन बनाने का तरीक़ा
ब्रैंड सुरक्षा से जुड़े उपाय ब्रैंड सुरक्षित कॉन्टेंट के साथ जुड़ाव के जोखिम को कम करके आपके ब्रैंड की ख़ासियत को बनाए रखने में मदद करते हैं. यह समझने के लिए कि एडवरटाइज़र के रूप में आपको क्या जानना ज़रूरी है, हमारी शुरुआती गाइड पढ़ें.
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ब्रैंड सुरक्षा से जुड़े उपाय ब्रैंड सुरक्षित कॉन्टेंट के साथ जुड़ाव के जोखिम को कम करके ब्रैंड की ख़ासियत को बनाए रखने में मदद करते हैं. एडवरटाइज़र ऑनलाइन ऐड कैम्पेन बनाते समय ब्रैंड सुरक्षा का ध्यान रखते हैं, ताकि उनकी ऑडियंस का भरोसा बनाए रखने में मदद मिले. IAS के 2024 के एक अध्ययन के अनुसार, 82% उपभोक्ताओं का कहना है कि उनके लिए यह ज़रूरी है कि ऑनलाइन ऐड से जुड़ा कॉन्टेंट सही हो.1 ऑडियंस के साथ सम्बंध बनाए रखने के लिए, एडवरटाइज़र अपने ऐड को वेबपेज, ऐप, स्ट्रीमिंग टीवी, पॉडकास्ट और संवेदनशील कॉन्टेंट, प्रोडक्ट और सर्विस वाली अन्य जगहों पर दिखाने से रोकने के लिए ब्रैंड सुरक्षा के बारे में सोचते हैं.
यहाँ हम ब्रैंड सुरक्षा की बुनियादी बातों के बारे में बात करेंगे और उन स्टेप के बारे में बताएँगे कि आप ब्रैंड-सुरक्षित कैम्पेन किस तरह बना सकते हैं.
ब्रैंड सुरक्षा और ब्रैंड के लिए सही होने में क्या अंतर है?
ब्रैंड कितना सही है, इसका सीधा सम्बंध ब्रैंड सुरक्षा से होता है. ब्रैंड सुरक्षा अनुचित कॉन्टेंट से बचने के बारे में है और सभी ऑडियंस आमतौर पर उन कैटेगरी में आने वाली चीज़ों पर सहमत होते हैं. दूसरी ओर, ब्रैंड अनुकूलता, अलग-अलग ब्रैंड के लिए यूनीक होती है. ब्रैंड अनुकूलता आपके ऐड को उस कॉन्टेंट से मैचिंग के बारे में है जो आपके खास मूल्यों, पहचान, टोन और अन्य सब्जेक्टिव क्वालिटी के साथ अलाइन होती है.
उदाहरण के लिए, वीगन ब्रैंड अपने ऐड के लिए हंटिंग और फ़िशिंग के बारे में बताने वाले ऐप पर सही प्लेसमेंट के बारे में नहीं सोच सकता है, भले ही हंटिंग और फ़िशिंग सभी के लिए स्वाभाविक रूप से आपत्तिजनक विषय नहीं हों. जिस वेबसाइट का कॉन्टेंट बहुत ही सामान्य और मज़ाकिया है, हो सकता है कि उस कंपनी के लिए वह ब्रैंड सही न हो, जिसकी ब्रैंड वॉइस ज़्यादा गंभीर है.
ब्रैंड सुरक्षा आपके ब्रैंड को नुक़सान से बचाने के बारे में है. ब्रैंड के लिए सही होना आपकी ख़ास ब्रैंड पहचान को सपोर्ट करने और बनाने के बारे में है, यह समझकर कि किस तरह के कॉन्टेंट आपके ब्रैंड के साथ जुड़ते हैं. वहीं, ऐसे कॉन्टेंट के साथ जुड़ाव से बचा जाता है जो आपके ब्रैंड के साथ फ़िट नहीं होते है.
ब्रैंड-सुरक्षित कैम्पेन बनाने का तरीक़ा
ब्रैंड-सुरक्षित ऐड कैम्पेन बनाते समय विचार करने के लिए यहाँ कुछ क़दम बताए गए हैं.
1. अपनी ब्रैंड कहानी और वैल्यू को पहचानें
एडवरटाइज़िंग करते समय अपने ब्रैंड की सुरक्षा करने के लिए, पहले यह परिभाषित करना ज़रूरी है कि आपके ब्रैंड के लिए किस तरह का कॉन्टेंट ठीक है या नहीं ठीक है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि ऐल्कोहल-संबंधी कॉन्टेंट कुछ ब्रैंड के लिए सही न हो, लेकिन ऐल्कोहल ब्रैंड को इस प्रकार के कॉन्टेंट के साथ एडवरटाइज़िंग करने में कोई समस्या नहीं हो सकती है.
अपनी प्राथमिकता की पहचान करने से आपको अपनी कोशिशों पर फ़ोकस करने में मदद मिलेगी जो आपके ब्रैंड के लिए सबसे ज़्यादा मायने रखता है.
2. कोई स्थापित प्रोग्रामैटिक प्रोवाइडर चुनें
प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में जोखिम कम करने के लिए किसी भरोसेमंद डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) को चुनना अहम है. हाई-क्वालिटी वाले इन्वेंट्री सोर्स आपको कई सामान्य प्रकार की जोखिम भरे कॉन्टेंट से बचने में मदद करेंगे. आपके एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी (ऐडटेक) प्रोवाइडर आपके ब्रैंड की सुरक्षा में आपके मददगार हो सकते हैं; उनसे पूछें कि ब्रैंड सुरक्षा पक्का करने के लिए उनके पास बचाव के क्या उपाय हैं.
3. शामिल करने और बाहर रखने वाली लिस्ट का इस्तेमाल करें
इन्वेंट्री इन्क्लूशन और इक्स्क्लूशन तय करने के लिए अपने उपलब्ध टार्गेटिंग विकल्प का इस्तेमाल करें. आपकी इन्क्लूशन लिस्ट में भरोसेमंद ऐप और साइट या खास टॉपिक और कीवर्ड हो सकते हैं जो आपके ब्रैंड से संबंधित हों. अपने ऐड को ग़ैर-भरोसेमंद डोमेन या अनुचित कीवर्ड पर दिखाने से रोकने के लिए बाहर रखने वाली लिस्ट का इस्तेमाल करें.
4. ब्रैंड सुरक्षा को टॉप ऑफ़ माइंड रखें
ब्रैंड सुरक्षा कोई वन-टाइम चेकलिस्ट आइटम नहीं है, बल्कि इसके बजाय हमेशा चालू रहने वाली प्रोसेस है. ब्रैंड को नियमित रूप से अपने ब्रैंड सुरक्षा के संभावित ख़तरों का आकलन करना चाहिए. ऐसे टेक प्रोवाइडर की तलाश करें जो ट्रांसपेरेंसी और अच्छे क्वालिटी स्टैंडर्ड का ऑफ़र करते हैं, क्योंकि वे ऑटोमेटिक रूप से गंभीर कॉन्टेंट को ब्लॉक कर देंगे. अपनी इन्क्लूशन और इक्स्क्लूशन लिस्ट को अपडेट रखें. अपनी ब्रैंड परसेप्शन को मॉनिटर करें और अपने ऑडियंस पर रिसर्च करें, ताकि आप यह समझ सकें कि वे आपकी ख़ासियत और ब्रैंड वैल्यू को किस तरह देखते हैं. आपकी ब्रैंड सुरक्षा में विज़िलेंस लंबे समय का इनवेस्टमेंट है.
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अतिरिक्त रिसोर्स:
सोर्स
1 MRI-सीमन्स कॉर्ड इवोल्यूशन स्टडी, विंटर 2020 बनाम विंटर 2022, US, 18+
2 Veritonic, US, 2024
सोर्स
1 IAS, ब्रैंड सुरक्षा की स्थिति, 24 जनवरी 2024.