ब्रैंड सुरक्षा के लिए शुरुआती गाइड

डिजिटल एडवरटाइज़िंग में ब्रैंड सुरक्षा का मतलब एडवरटाइज़ करते समय आपके ब्रैंड की ख़ासियत को बनाए रखना है. ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग के मामले में प्राइमरी ब्रैंड सुरक्षा की जोखिम यह है कि आपका ऐड अनुचित कॉन्टेंट के साथ दिखता है और ऑडियंस उस कॉन्टेंट से जुड़े होने की वजह से आपके ब्रैंड के बारे में नेगेटिव राय बनाता है.

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में ब्रैंड सुरक्षा से जुड़े जोखिम की आशंका है, क्योंकि ऐड आटोमेटेड प्रोसेस के ज़रिए ख़रीदे और बेचे जाते हैं. ख़रीदार यह सटीक अनुमान नहीं लगा सकते कि आपका ऐड कहाँ दिखेगा. इंटीग्रल ऐड साइंस द्वारा की गई स्टडी में शामिल 56% अमेरिकी डिजिटल मीडिया प्रोफ़ेशनल ने प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग को ब्रैंड जोखिम की घटनाओं के लिए असुरक्षित माना है. प्रोग्रामैटिक के ठीक पीछे सोशल मीडिया था, जिसमें जवाब देने वाले में से 55% ने कहा कि वे इसे असुरक्षित मानते हैं.

डेस्कटॉप या मोबाइल ऐप, डिस्प्ले या वीडियो, सोशल मीडिया या कनेक्टेड टीवी, जब भी और कहीं भी आप एडवरटाइज़ करते हैं, तो आपको उस जोखिम को कम करना होगा जो आपके ब्रैंड के लिए सही कॉन्टेंट के साथ आपका ऐड दिखा सकता है.

ब्रैंड कितना सही है, इसका सीधा सम्बंध ब्रैंड सुरक्षा से होता है. ब्रैंड सुरक्षा अनुचित कॉन्टेंट से बचने के बारे में है और सभी ऑडियंस आमतौर पर उन कैटेगरी में आने वाली चीज़ों पर सहमत होते हैं. दूसरी ओर, ब्रैंड अनुकूलता, अलग-अलग ब्रैंड के लिए यूनीक होती है. ब्रैंड अनुकूलता आपके ऐड को उस कॉन्टेंट से मैचिंग के बारे में है जो आपके खास मूल्यों, पहचान, टोन और अन्य सब्जेक्टिव क्वालिटी के साथ अलाइन होती है.

उदाहरण के लिए, वीगन ब्रैंड अपने ऐड के लिए हंटिंग और फ़िशिंग के बारे में बताने वाले ऐप पर सही प्लेसमेंट के बारे में नहीं सोच सकता है, भले ही हंटिंग और फ़िशिंग सभी के लिए स्वाभाविक रूप से आपत्तिजनक विषय नहीं हों. जिस वेबसाइट का कॉन्टेंट बहुत ही सामान्य और मज़ाकिया है, हो सकता है कि उस कंपनी के लिए वह ब्रैंड सही न हो, जिसकी ब्रैंड वॉइस ज़्यादा गंभीर है. हो सकता है कि कॉकटेल बनाने से जुड़े कॉन्टेंट बच्चों के लिए एज़ुकेशनल खिलौने बनाने वाली कंपनी के लिए बिल्कुल ही ब्रैंड-अनुकूल नहीं हो.

ब्रैंड सुरक्षा आपके ब्रैंड को नुकसान से बचाने के बारे में है. ब्रैंड के लिए सही होना आपकी ख़ास ब्रैंड पहचान को सपोर्ट करने और बनाने के बारे में है, यह समझकर कि किस तरह के कॉन्टेंट आपके ब्रैंड के साथ जुड़ते हैं. वहीं, ऐसे कॉन्टेंट के साथ जुड़ाव से बचा जाता है जो आपके ब्रैंड के साथ फ़िट नहीं होते है.

ब्रैंड सुरक्षा से जुड़े उपाय ब्रैंड सुरक्षित कॉन्टेंट के साथ जुड़ाव के जोखिम को कम करके आपके ब्रैंड की ख़ासियत को बनाए रखने में मदद करते हैं. आपको इन बेहतरीन तरीक़ों को चल रही एडवरटाइज़िंग रणनीति का हिस्सा बनाना चाहिए.