यूनिफ़ाइड स्ट्रीमिंग रणनीति के साथ Renewal by Andersen 3,00,000 नए कंज़्यूमर तक पहुँचती है

लक्ष्य

विंडो और डोर रिप्लेसमेंट की अग्रणी कंपनी Renewal by Andersen, Wyoming के व्यापक सर्विस क्षेत्र में अपने मीडिया बजट का असर बढ़ाना चाहती थी. उनका प्राथमिक उद्देश्य कुशलता बनाए रखते हुए सर्विस के अपने क्षेत्रों में नई, बढ़ती हुई ऑडियंस तक पहुँचना था. कई भौगोलिक क्षेत्रों में फैले सुदूर और व्यापक क्षेत्रों के साथ, उन्हें कई पिन कोड में प्रमुख संभावनाओं को सामने लाने और उनसे एंगेज करने के लिए एक शानदार तरीक़ा चाहिए था. इस चुनौती के लिए ऐसे पार्टनर की ज़रूरत थी जिसके पास स्थानीय मार्केट से जुड़ी विशेषज्ञता और एडवांस टार्गेटिंग क्षमताएँ, दोनों हों. अंत में उन्होंने Spectrum Reach के साथ पार्टनरशिप की, जो ऐड-समर्थित वीडियो इन्वेंट्री के सबसे बड़े स्थानीय एग्रीगेटर के तौर पर काम करता है. यह व्यापक पहुँच और पैमाने के साथ इनोवेटिव सोल्यूशन डिलीवर करता है, जिसमें Amazon Ads के साथ अहम इंटीग्रेशन भी शामिल है.

तरीक़ा

Spectrum Reach के साथ काम करते हुए, Renewal by Andersen ने संबंधित ऑडियंस एंगेजमेंट पर केंद्रित व्यापक स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग रणनीति तैयार की और उसका इस्तेमाल किया. टीम ने अपने सर्विस क्षेत्रों में कवरेज गैप की पहचान करने के लिए व्यूअरशिप और भौगोलिक इनसाइट का इस्तेमाल करके विस्तृत जानकारी वाले हीट मैप बनाए, जिससे यह पक्का हो सके कि किसी भी संभावित मार्केट सेगमेंट को नज़रअंदाज़ नहीं किया जाएगा. यह रणनीति Spectrum Reach की प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री में प्रमुख संभावनाओं तक पहुँचने पर केंद्रित थी, जिसमें ख़ास सर्विस क्षेत्रों के लिए पिन कोड-लेवल टार्गेटिंग पर विशेष ध्यान के साथ Amazon Ads शामिल हैं. विविध Wyoming परिदृश्य में ज़्यादा से ज़्यादा प्रभाव और पहुँच सुनिश्चित करने के लिए, उन्होंने सर्विस के क्षेत्र में व्यापक कवरेज के लिए पारंपरिक टीवी के साथ स्ट्रीमिंग को मिलाया. इस कैम्पेन में Spectrum Reach की प्रीमियम पार्टनरशिप का इस्तेमाल किया गया, जिसमें Amazon Ads भी शामिल है, ताकि उनके पसंदीदा मार्केट सेगमेंट में पहुँच और असर को बढ़ाया जा सके. साथ ही, रणनीतिक प्लेसमेंट और टाइमिंग के ज़रिए किफ़ायत कायम रखी जा सके.

नतीजे

यूनिफ़ाइड स्ट्रीमिंग टीवी कैम्पेन से Wyoming के पूरे चुनौतीपूर्ण लैंडस्केप में बिज़नेस बढ़ाने से जुड़े शानदार नतीजे मिले. कंपनी ने सर्विस के अपने क्षेत्र में 3,00,000 से ज़्यादा नए कंज़्यूमर तक सफलतापूर्वक पहुँच बनाई और सभी चाहे गए पिन कोड में 100% कवरेज हासिल किया.¹ एडवरटाइज़िंग अवधि के दौरान, Renewal by Andersen ने लीड में उल्लेखनीय बढ़ोतरी देखी, जो कंज़्यूमर की कार्रवाई को बढ़ाने में कैम्पेन का असर दर्शाता है. यह रणनीति ख़ास तौर पर दूरदराज़ के विशाल क्षेत्रों में Renewal by Andersen की मौजूदगी को मज़बूत करने में कामयाब रही, जबकि पिन कोड-लेवल पर टार्गेटिंग ने सर्विस के ख़ास क्षेत्रों तक कुशलतापूर्वक पहुँचने की उनकी क्षमता को बढ़ाया. इस तरीक़े से न सिर्फ़ मार्केट सेगमेंट की पहुँच में सुधार हुआ, बल्कि उनके एडवरटाइज़िंग निवेश को भी ऑप्टिमाइज़ किया गया, जिसकी वजह से ज़्यादा किफ़ायती कैम्पेन चलाया गया, जिसने सभी संबंधित जनसांख्यिकी वर्गों में मापने योग्य नतीजे दिए.

सोर्स

¹ एडवरटाइज़र से मिला डेटा, US, 2025.