केस स्टडी
OSN+ और Amazon Ads ने किस तरह हाउस ऑफ़ द ड्रैगन को सऊदी अरब में ख़रीदारों के दरवाज़े तक पहुँचाया
मुख्य सीख
257%
कस्टम डिलीवरी बॉक्स पर एंगेजमेंट में 257% की बढ़ोतरी हुई
16 गुना
होमपेज टेकओवर के ज़रिए क्लिक-थ्रू रेट 16 गुना ज़्यादा बढ़ी
12%
OSN+ के लिए बिना संकेत वाली ब्रैंड के बारे में जागरूकता 7% से बढ़ाकर 12% हो गई
मिडल-ईस्ट और उत्तरी अफ़्रीका क्षेत्र में स्ट्रीमिंग सर्विस OSN+ कई तरह का कॉन्टेंट उपलब्ध कराता है. जब इसने HBO के हाउस ऑफ़ द ड्रैगन (HOTD) के दूसरे सीज़न को लॉन्च करने के लिए तैयारी की, तो उसे कुछ ऐसा चाहिए था जो पारंपरिक मीडिया प्लानिंग से अच्छा और अलग हो. Amazon Ads के साथ मिलकर, OSN+ का मक़सद Amazon Ads के मनचाहे सोल्यूशन के ज़रिए अलग-अलग चैनलों की व्यूअर की उत्सुकता को जगाना और उन्हें एंगेज करना था. इस डायनेमिक तरीक़े ने शो की प्रचंड प्रतिद्वंद्विता में दिलचस्पी जगा दी, नए सीज़न के लिए बेहतर चर्चा शुरू की और स्ट्रीमिंग सर्विस के लिए एंगेजमेंट बढ़ाया.
डिलीवरी में आसानी: OSN+ ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग शुरू करता है
सीरीज़ के प्रीमियर से पहले, OSN+ और Amazon Ads ने उत्सुकता बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए टीज़र की सीरीज़ शुरू की. सऊदी अरब किंगडम में, 3,50,000 से ज़्यादा ख़ास तौर पर डिज़ाइन किए गए Amazon डिलीवरी बॉक्स तैयार किए गए थे, जिसका उद्देश्य सामान्य डोरस्टेप डिलीवरी को मज़ेदार बनाना था. हर बॉक्स में HOTD की आकर्षक इमेजरी थीं और इसमें QR कोड शामिल था जो कस्टमर को Amazon.sa पर OSN+ Brand Store तक ले जाता था.
QR कोड के साथ OSN+कस्टम Amazon डिलीवरी बॉक्स
Amazon.sa पर Brand Store ने वर्चुअल बैटलग्राउंड के रूप में काम किया, जहाँ विज़िटर टीम ब्लैक और टीम ग्रीन के बीच चुनते थे और HOTD सीज़न 2 की दुनिया में गहराई से उतरते थे. लैंडिंग पेज पर प्रशंसक मनचाहे अनुभव के ज़रिए ख़ास ट्रेलर और कैरेक्टर के इतिहास के बारे में पता लगा सकते थे, जो उनके चुने हुए घर के रहस्यों और प्रतिद्वंद्वियों को सामने लाता था. इस दोहरे पाथ वाले कॉन्टेंट के सफ़र ने विज़िटर को हर घर की कहानी के बारे में गहराई से जानने में मदद की, OSN+ वेबसाइट के लिए स्वाभाविक सफ़र बनाते हुए पेज पर एंगेजमेंट को और बढ़ाया, जहाँ ऑडियंस HOTD के नए सीज़न को देखने के लिए सब्सक्रिप्शन ले सकते थे.
Amazon.sa पर OSN+ Brand Store जिसमें टीम ब्लैक और टीम ग्रीन शामिल हैं
HOTD सीज़न 2 लॉन्च के दिन, OSN+ ने होमपेज टेकओवर का इस्तेमाल किया, वेबसाइट को काले या हरे रंग में रंगा, जिससे Amazon के उन ख़रीदारों के बीच उत्सुकता बढ़ गई, जो शायद शो के बहुत बड़े प्रशंसक नहीं थे. यह डिजिटल बदलाव सभी डिवाइसों पर किया गया था, जिससे Amazon.sa ब्राउज़ करने वाले किसी भी व्यक्ति को कस्टम लैंडिंग पेज का सीधा रास्ता मिल जाता था. कैम्पेन को Twitch में भी टैप किया गया, जिसमें सर्विस के होमपेज पर हीरो हेडलाइन और पहला इम्प्रेशन टेकओवर था, जहाँ व्यूअर को दिन के अपने पहले Twitch ब्रॉडकास्ट के दौरान OSN+ पॉप अप दिखाई देता था.
Amazon.sa पर OSN+ होमपेज टेकओवर
OSN+ के लिए जीत
यह पक्का करते हुए कस्टम बॉक्स डिलीवरी का पूरे आठ हफ़्ते का रन ख़ास लॉन्च विंडो से आगे बढ़ाया गया, ताकि ख़रीदार कैम्पेन देखते रहें और सोचते रहें कि उन्हें किसको सपोर्ट करना चाहिए. ऑन-बॉक्स ऐड के लिए एंगेजमेंट में 257% की बढ़ोतरी हासिल हुई, जिसका पता 2.5% की स्कैन रेट से चला.1 इसके अलावा, कैम्पेन के ख़त्म होने के बाद किए गए ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी में पाया गया कि कस्टम डिलीवरी बॉक्स पाने वाले लोगों में ऐड को पहचानने में 12% की बढ़ोतरी हुई.2
OSN+ को लेकर पॉज़िटिव सोच में 10% की बढ़ोतरी हुई और ज़्यादा ऑडियंस ने ब्रैंड के बारे में अच्छी राय दी.3 सब्सक्रिप्शन में दिलचस्पी भी 7% बढ़ गई जो दिखाता है कि किस तरह शो के आकर्षण और कैम्पेन के क्रिएटिव एक्ज़ीक्यूशन ने सामान्य व्यूअर को संभावित सब्सक्राइबर में बदल दिया.4 HOTD और OSN+ के बीच जुड़ाव 8% बढ़ गया, जबकि OSN+ के लिए बिना संकेत वाली ब्रैंड के बारे में जागरूकता लगभग दोगुनी होकर 7% से 12% हो गई.5
आख़िर में, Amazon होमपेज हीरो टेकओवर ने OSN+ बेंचमार्क की तुलना में 16 गुना ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट हासिल की, जबकि Twitch ने 90% पूरा वीडियो देखने का रेट पाया जो औसत से लगभग 30% ज़्यादा है.6
पूरे Amazon पर कस्टम डिलीवरी बॉक्स से लेकर प्रीमियम ऐड प्लेसमेंट तक, Amazon Ads के फ़िजिकल और डिजिटल टच पॉइंट के यूनीक मिक्स का फ़ायदा उठाकर, OSN+ ने HOTD की बेसब्री से वापसी के दौरान सफलतापूर्वक बेहतर एंगेजमेंट कायम किया. इससे यह साबित होता है कि एडवरटाइज़िंग में इनोवेशन असल में सहायता कॉन्टेंट को अपना सिंहासन खोजने में मदद कर सकता है.
सोर्स
- 1Amazon आंतरिक डेटा, KSA, 2024.
- 2-5 ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी, KSA, 2024.
- 6Amazon आंतरिक डेटा, KSA. 2024.