Hyundai Canada ने अपनी NHL पर आधारित प्रेज़ेंटिंग स्पॉन्सरशिप के ज़रिए लगभग 3 मिलियन व्यूअर तक पहुँच बनाई

लक्ष्य

हॉकी और एडवरटाइज़िंग की दुनिया पहली नज़र में एक जैसी नहीं लगती है, लेकिन इनकी चुनौतियाँ काफ़ी समान हैं. आपको एक पल में तुरंत दिशा बदलने के लिए तैयार रहना चाहिए. कोई भी खेल इस बात से पूरी तरह बदल सकता है कि आप उसे किस नज़रिए से खेलते हैं - और हाँ, सबसे अच्छा एहसास तब होता है जब आप सही मायने में लक्ष्य हासिल कर लेते हैं. इसी कारण से जब Hyundai Canada अपने जागरूकता कैम्पेन के लिए नए तरीक़े की तलाश कर रहा था, तो उसने Prime Video पर नेशनल हॉकी लीग (NHL) का सहारा लिया.

कनाडा में हॉकी वास्तव में एक राष्ट्रीय खेल है, जहाँ हर साल 95% कनाडाई लोग NHL के रेगुलर सीज़न को देखते हैं, ¹ इसी कारण Hyundai Canada जानता था कि इस खेल के ज़रिए वह बड़े पैमाने पर कनाडाई ऑडियंस तक पहुँच सकता है. यह ऑटोमोटिव ब्रैंड चाहता था कि वह अपने ऑडियंस से ऐसे बेहतर कनेक्शन बनाए, जो सचमुच उसके ब्रैंड से मेल खाते हों और उस खेल के साथ भी सही लगे, जिसके साथ वे एडवरटाइज़िंग कर रहे हों. Hyundai Auto Canada में मार्केटिंग डायरेक्टर क्रिस्टीन स्मिथ ने कहा, “हमारी ज़रूरत अब पहले जैसे पारंपरिक टीवी लीनियर टीवी पर मीडिया प्लान तक लिमिटेड नहीं रही. अब हमें इसे और विविध बनाना है, जिसमें कनेक्टेड टीवी और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म भी शामिल हैं.” “आखिरकार, दर्शक वहीं हैं.” साथ ही, ब्रैंड चाहता था कि कनाडाई ऑडियंस के बीच उनकी पसंद बढ़े, इसके लिए उन्होंने ऐसे ऐड चलाने का प्लान बनाया, जो ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुँचे और साथ ही ऐड याद रहने के चांस और ब्रैंड के बारे में जागरूकता दोनों को मज़बूत करें.

तरीक़ा

अपने लक्ष्य पूरे करने के लिए, Hyundai Canada ने Innocean एजेंसी के साथ काम किया, ताकि ऐसे अवसर ढूंढने में मदद मिल सके, जो ब्रैंड के बारे में जागरूकता को और मज़बूत बनाने में मदद करें. 4 अक्टूबर, 2024 को, Prime Video ने बहुचर्चित डॉक्यूमेंट्री, Faceoff लॉन्च की: NHL के अंदर, Hyundai Canada के प्रेज़ेंटिंग स्पॉन्सर के रूप में. प्रेज़ेंटिंग स्पॉन्सरशिप के ज़रिए, Hyundai Canada ने 100% शेयर ऑफ़ वॉइस (SOV) हासिल किया. इसके अलावा, Hyundai ने हाई इम्पेक्ट वाले Fire TV प्लेसमेंट, पूरा सीज़न कवर करने वाले वीडियो एसेट और अतिरिक्त फ्लेक्स मीडिया का भी फ़ायदा उठाया. यह ब्रैंड Prime Video की तीनों NHL प्रॉपर्टी में भी मौजूद रहेगा: शुरुआती डॉक्यूसीरीज़, Prime Monday Night हॉकी, और NHL कोस्ट टू कोस्ट - ये शोल्डर प्रोग्रामिंग लाइव कवरेज, हाइलाइट और हर NHL गेम का एक्सपर्ट एनालिसिस के फ़ीचर देती है. इस मल्टी-चैनल तरीक़े ने एक्सपोज़र और याद रखने की क्षमता दोनों बढ़ाने में मदद की, क्योंकि सभी Prime Video और Fire TV प्लेटफ़ॉर्म पर एसेट उपलब्ध कराए गए.

ऑडियंस से बात करने के लिए, Innocean और Hyundai Canada ने उन हॉकी के पलों पर ध्यान दिया जो Hyundai के साथ जुड़े थे - चाहे वह NHL गेम देखने जाने का रोमांच हो या अपने भाई-बहनों के साथ कार में बैठकर खुद खेल खेलने का जाना-पहचाना कनाडाई अनुभव. कल्चर को टॉप-ऑफ़-माइंड रखते हुए, Hyundai Canada ने ऐसा मैसेज देने का लक्ष्य रखा, जो हॉकी के खिलाड़ियों और प्रशंसकों को समान रूप से पसंद आए.

नतीजे

इस कैम्पेन ने Prime Video और Fire TV पर बड़े पैमाने पर जागरूकता फैलाई. एक महीने के भीतर, Amazon Ads ने 14 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन और 2.66 मिलियन तक की पहुँच हासिल की.² “कोई भी ब्रैंड जो कनाडाई ऑडियंस या इसी तरह की ऑडियंस से एंगेज करना चाहता है, मैं पूरे दिल से उन्हें सलाह दूँगा कि वह Prime Video पार्टनरशिप के बारे में गंभीरता से सोचें,” Innocean के क्लाइंट सर्विस VP, मार्क पीलेग्गी ने कहा. पहुँच के अलावा, इस कैम्पेन में 94% पूरा वीडियो देखने का रेट और $0.06 कॉस्ट-पर-वीडियो-क्लिक-रेट देखी गई, जो कैम्पेन बेंचमार्क के हाई-लेवल पर थी. और लगभग 700,000 की यूनीक पहुँच के साथ, NHL फैंस ने Hyundai के ऐड कई बार देखे, जिससे ऑडियंस के बीच Hyundai का मैसेज मजबूती से पहुँचा, जिससे ब्रैंड के लिए जागरूकता में 6% बढ़त और ऐड याद रखने में 14% की बढ़त हुई. पूरे कनाडा में व्यापक पहुँच के साथ, कैम्पेन में लिमिटेड ओवरलैप देखा गया, जिससे स्केलिंग के लक्ष्यों को हासिल करने और पिछली ऑडियंस को फिर से एंगेज करने में मदद मिली. कैम्पेन की हाई परफ़ॉर्मेंस के साथ, Hyundai के पास Amazon के कैनवस पर प्लेसमेंट के ज़रिए अतिरिक्त एडवरटाइज़िंग के साथ पिछली ऑडियंस को फिर से एंगेज करने का अवसर भी है.

सोर्स

¹ मार्केटर के लिए गाइड: Canada NHL लाइव स्पोर्ट्स 2025, Kantar 2025.

² आंतरिक, Amazon कनाडा, 2025.