Revive, Kia Country of Savannah को Streaming TV ऐड और Amazon DSP के ज़रिए अपनी ऑडियंस को बढ़ाने में मदद करता है

जॉर्जिया में अपने समुदाय की सेवा करते हुए, Kia Country of Savannah कार के प्रति उत्साही और रोज़मर्रा के यात्रियों को उनकी लाइफ़स्टाइल के लिए सबसे अच्छा वाहन खोजने में मदद करता है. नई और पुरानी कारों की विविध रेंज के साथ, उन्होंने ऑटोमोटिव ज़रूरतों के लिए एक विश्वसनीय डेस्टिनेशन के रूप में ख़ुद को स्थापित किया, लेकिन डिजिटल एडवरटाइज़िंग की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, उन्हें अपनी मार्केटिंग रणनीतियों पर फिर से विचार करने की ज़रूरत है.

Kia Country of Savannah ने CBC Automotive Marketing पर भरोसा किया. यह एक डिजिटल मार्केटिंग कंपनी है जो उन ख़रीदारों तक पहुँचने में माहिर है, जो अपनी प्रमोशनल ज़रूरतों के लिए कार ख़रीदने का इरादा रखते हैं. ऑटो इंडस्ट्री में, इनसाइट से चलने वाली एडवरटाइज़िंग तेज़ी से अहम होती जा रही है. जानकारी संभावित ख़रीदारों के व्यवहार और पसंद के बारे में यूनीक इनसाइट उपलब्ध करा सकती है. इस जानकारी के साथ, डीलरशिप सटीक कैम्पेन तैयार कर सकते हैं और उन कस्टमर तक पहुँचने में मदद कर सकते हैं जो वाहन ख़रीदने का इरादा रखते हैं.

डीलरशिप की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक को बढ़ावा देने और सवाना समुदाय के बीच जागरूकता बढ़ाने के लिए CBC Automotive Marketing, Amazon की मालिकाना इन्वेंट्री और फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस सिग्नल की ताक़त का इस्तेमाल करना चाहता था. इस क्षेत्र में महारत की ज़रूरत को स्वीकार करते हुए, उन्होंने सबसे सम्बंधित Amazon Ads सोल्यूशन चुनने में मदद के लिए एक पार्टनर की तलाश की और यह वेरिफ़ाई किया कि उनकी मीडिया ख़रीदारी स्थानीय क्षेत्र के लिए ऑप्टिमाइज़ थी. यह जगह वह है जहाँ Revive ने मदद की, डीलरशिप के कैम्पेन को नई ऊँचाइयों पर ले जाने में मदद के लिए ख़ास जानकारी और टूल ऑफ़र किए.

लिटमस टेस्ट के रूप में इस्तेमाल करने के लिए, Revive और CBC Automotive Marketing ने सबसे पहले Kia Country of Savannah के लिए एक ट्रायल कैम्पेन तैयार किया और अक्टूबर 2022 में इसे 30 दिनों तक चलाया. टीमों ने रणनीति की सफलता का मूल्यांकन करने के लिए बेंचमार्क सेट किए: 0.1% की डिस्प्ले क्लिक-थ्रू रेट (CTR), 98% से ज़्यादा की पूरा वीडियो देखने का रेट, प्रति लैंडिंग पेज व्यू की कम से कम लागत और प्रति हज़ार लागत (CPM).

Streaming TV ऐड और Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए, Revive और CBC Automotive Marketing संभावित ऑटो ख़रीदारों तक पहुँचे जो डीलरशिप के पिन कोड के 20-मील के दायरे में रहते थे. Streaming TV कैम्पेन का उद्देश्य ऑटो इंटेंडर सेगमेंट - संभावित कार ख़रीदार के बीच Kia Country of Savannah के बारे में जागरूकता बढ़ाना था जिन्होंने ऑटोमोटिव कॉन्टेंट के साथ इंटरैक्ट किया था या पहले ऑटोमोटिव प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाई थी. इस ख़ास ग्रुप के साथ जुड़कर, कैम्पेन ने Kia Country of Savannah की पेशकश में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस तक पहुँचने की संभावना को बढ़ा दिया.

Streaming TV कैम्पेन के बाद, Revive ने एक जैसी ऑडियंस को फिर से एंगेज करने के लिए Amazon DSP का फ़ायदा उठाया. यह रीमार्केटिंग रणनीति उन व्यूअर तक पहुँची, जिन्हें Streaming TV ऐड के ज़रिए डीलरशिप की ऑफ़रिंग से एक्सपोज़ हुए थे. इन रणनीतियों ने Kia Country of Savannah के लिए जागरूकता पैदा करने में मदद की और उन्होंने डीलरशिप की वेबसाइट पर ऑडियंस की बढ़ती हुई तादाद को भेजा.

अपनी Amazon Ads रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए अपनी महारत और इनसाइट का इस्तेमाल करते हुए पार्टनर के साथ लक्ष्यों, मेट्रिक और उम्मीदों पर स्पष्ट संवाद और अलाइनमेंट पक्का करना अहम है.

- बॉब मायहल, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, CBC Automotive Marketing

Revive की Amazon Ads में महारत के ज़रिए, Kia Country of Savannah के लिए कैम्पेन उम्मीदों से ज़्यादा आगे निकल गया. Streaming TV ऐड कैम्पेन ने कुशल CPM हासिल किए और 98% बेंचमार्क से ऊपर पूरा वीडियो देखने के रेट को बनाए रखा.¹ इसके अलावा, Amazon DSP कैम्पेन ने प्रति लैंडिंग पेज व्यू की लागत को कम रखते हुए शुरुआती CTR लक्ष्य से 120% बेहतर परफ़ॉर्म किया.² इसी कैम्पेन में इंसर्शन ऑर्डर कांट्रैक्ट हैं जो दिसंबर 2023 के आख़िर तक चल रहे हैं.

कैम्पेन की सफलता संभावित कार ख़रीदारों के साथ कनेक्शन बनाने के लिए Amazon Ads की क्षमता को हाइलाइट करती है. इस गति को आगे बढ़ाते हुए, Revive और CBC Automotive Marketing ने अपनी पार्टनरशिप को व्यापक बनाया है, जिससे सात और डीलरशिप को उनकी मदद मिल रही है. साथ में, वे अपनी रणनीति के मुख्य पिलर के रूप में Amazon Ads का इस्तेमाल करते हुए, ऑटो इंडस्ट्री में सफलता के लिए एक रोड मैप तैयार कर रहे हैं.