केस स्टडी
जानें कि Balanced Breed और Graphic Rhythm ने नए ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए Sponsored Brands का इस्तेमाल कैसे किया
Balanced Breed एक छोटा, अमेरिका-आधारित फ़ैमिली बिज़नेस है, जिसका लक्ष्य सबसे स्वस्थ ऑर्गेनिक सामग्रियों को मिलाकर पालतू जानवरों के सप्लीमेंट बनाना है, जो कुत्तों और बिल्लियों को बिना किसी रसायन के ज़रूरी पोषक तत्व प्रदान करते हैं. जेरेमी शुल्ज़ द्वारा स्थापित, यह ब्रैंड दिसंबर 2021 में लॉन्च होने के बाद से Amazon store में एडवरटाइज़ कर रहा है.
कुछ महीनों के लिए अपने ऐड कैम्पेन को खुद मैनेज करने के बाद, शुल्ज़ ने एक एजेंसी की तलाश की जो उनके ब्रैंड को डिफ़ाइन करे और Balanced Breed के निर्माण में किए गए पालतू जानवरों के स्वास्थ्य से जुड़े रिसर्च के बारे में ख़रीदारों को बताएँ. आखिरकार उन्हें Graphic Rhythm मिल गया. यह एक ऐसा पार्टनर था, जो उन्हें एक अन्य Amazon सेलिंग पार्टनर के रेफ़रल से मिला था.
साथ मिलकर प्लान बनाना
अप्रैल 2022 तक, Graphic Rhythm ने Balanced Breed के साथ मिलकर “अल्टीमेट लिस्टिंग बंडल” नाम की एक सर्विस बनाई. इसमें क्रिएटिव कॉन्टेंट से भरी रणनीति शामिल थी जिसने Balanced Breed की ब्रैंड उपस्थिति को स्थापित किया. इस लिस्टिंग बंडल के कुछ प्रमुख क्षेत्रों में शामिल हैं:
- रिटेल-रेडीनेस एलिमेंट: Graphic Rhythm ने अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज लिस्टिंग के लिए प्रोडक्ट इमेजरी, मजबूत प्रोडक्ट टाइटल और कम से कम तीन सूचनात्मक बुलेट पॉइंट की एक गैलरी शामिल की. एजेंसी ने टॉप Amazon स्टैंडर्ड इडेंटिफ़िकेशन नंबर (ASIN) के लिए मजबूत कस्टम प्रोडक्ट जानकारी भी बनाए.
- एंगेजिंग और शैक्षिक A+ कॉन्टेंट: Balanced Breed के लिए कस्टम इमेजरी बनाने से Graphic Rhythm को ब्रैंड के लिए पोस्ट (बीटा) बना सके. पोस्ट, ख़रीदारों को ब्रैंड की अनोखी आवाज़ में प्रोडक्ट के बारे में जानकारी देती है और हर पोस्ट में ज़्यादा से ज़्यादा 10 ASIN लिंक किए जा सकते हैं.
- वीडियो: Graphic Rhythm ने अपने Store और Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन में इस्तेमाल करने के लिए काइनेटिक वीडियो बनाने पर फ़ोकस करने के लिए Balanced Breed के वीडियो अप्रोच को सफलता पूर्वक बेहतर बनाया.
इन सभी एलिमेंट को मोबाइल ब्राउज़िंग के दौरान ऑप्टिमाइज़ करने के लिए बनाया गया था. जब कस्टमर को ब्रैंड का Store, Posts या स्पॉन्सर्ड ऐड मिल गए, तो इन प्रोडक्ट ने ख़रीदारों द्वारा ब्राउज़ करने के दौरान उन तक Balanced Breed को अपना मैसेज पहुँचाने में मदद की.
90 दिनों में नतीजे
Amazon की Posts रिपोर्ट का इस्तेमाल करते हुए, ब्रैंड का एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट लॉन्च करने के 90 दिनों के भीतर, Graphic Rhythm ने Posts और उनके Store की मदद से Balanced Breed को अपने ब्रैंड की पहुँच को 18% तक बढ़ाने में मदद की.1
— इयान बोवर, मालिक, Graphic Rhythmहमने Balanced Breed के लिए उनकी लिस्टिंग इमेज से लेकर उनके स्टोरफ़्रंट और वीडियो तक सभी एसेट बनाए हैं. ब्रैंड बहुत अच्छा रहा है और यह तथ्य कि वे अपने लक्ष्य को लेकर स्पष्ट थे, इसने हम सभी को और ज़्यादा सफल बना दिया है.
1 सोर्स: Balanced Breed, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2023.