एजेंटिक वीडियो ऐड बनाने के बाद, Bird Buddy का क्लिक-थ्रू रेट 3 गुना बढ़ जाता है

लक्ष्य

Bird Buddy फ़ादर्स डे कैम्पेन ने गिफ़्ट देने के बड़े अवसर का फ़ायदा उठाने की कोशिश की, जिसे आमतौर पर रिसोर्स, बजट और समय की कमी की वजह से एक्ज़ीक्यूट करना असंभव होता है. अपनी एजेंसी BTR Media के साथ पार्टनरशिप करते हुए, कंपनी ने छोटी समयसीमा के बावजूद अपने अच्छे क्रिएटिव स्टैंडर्ड को बनाए रखने का लक्ष्य रखा. इसका उद्देश्य फ़ादर्स डे के अहम समय में संभावित गिफ़्ट ख़रीदारों को अपने यूनीक स्मार्ट बर्ड फ़ीडर से जोड़ना था.

Amazon के एजेंटिक ऐड क्रिएशन टूल की ताक़त का इस्तेमाल करके, Bird Buddy ने वीडियो कैम्पेन शुरू किया. उनका लक्ष्य हाई-क्वालिटी वाला वीडियो तैयार करना था, जो उनकी ब्रैंड पहचान और मैसेजिंग को बनाए रखे. साथ ही, यह भी पता लगाए कि अतिरिक्त बजट ख़र्च किए बिना गिफ़्ट देने के अवसर का फ़ायदा किस तरह उठाया जाए.

Bird Buddy ने फ़ादर्स डे के लिए सफलता हासिल करने के लिए Amazon Ads एजेंट ऐड टूल का इस्तेमाल किया

तरीक़ा

कई छोटी टीमों की तरह Bird Buddy ने ब्लैक फ़्राइडे जैसी बड़ी छुट्टियों के लिए हाई-क्वालिटी वाले वीडियो कैम्पेन बनाने में बेहतर परफ़ॉर्म किया. हालाँकि, फ़ादर्स डे जैसे छोटे, फिर भी अहम ख़रीदारी अवसरों के लिए वीडियो ऐड बनाने में चुनौतियाँ थी. अपने स्मार्ट बर्ड फ़ीडर को गिफ़्ट देने के सही अवसर के तौर पर पहचानने के बावजूद, Bird Buddy के सीमित रिसोर्स और कम समयसीमा ने पारंपरिक रूप से इस संभावना का फ़ायदा उठाने की उनकी क्षमता में बाधा डाली थी. हालाँकि, Amazon के एजेंटिक ऐड टूल में महारत रखने वाली एजेंसी BTR Media के साथ मिलकर काम करने में, वे Amazon के क्रिएटिव स्टूडियो के भीतर टूल का फ़ायदा उठा पाए.

BTR मीडिया के साथ बेहतर कोलैबोरेशन में, Bird Buddy ने अपने तरीक़े से क्रांतिकारी बदलाव किया और अपने पारंपरिक महीनों वाले लंबे प्रोडक्शन साइकिल को तीन दिन की छोटी कुशल अवधि में बदल दिया. इस व्यवस्थित प्रक्रिया में कॉन्सेप्टिंग, स्टोरीबोर्डिंग, आइडिएशन, एडिटिंग और लॉन्चिंग शामिल थी. BTR Media ने यह पक्का किया कि वे प्रामाणिक कॉन्टेंट बना रहे थे, जो Bird Buddy की सुंदरता को बनाए रखते हैं. साथ ही, उन्होंने टूल को संवाद करन वाले पार्टनर की तरह इस्तेमाल करके गिफ़्ट खोजने वालों के लिए ख़ास फ़ादर्स डे पर वीडियो तैयार किए. इस तरीक़े ने तेज़ी से इटरेशन और रियल-टाइम में बदलाव की सुविधा दी, जिससे यह पक्का हुआ कि आख़िरी प्रोडक्ट Bird Buddy की ब्रैंड वॉइस के लिए सही हो.

फ़ाइनल वीडियो के साथ, Bird Buddy और BTR Media ने तेज़ी से Sponsored Brands वीडियो लॉन्च किया, ताकि पिताओं के लिए यूनीक गिफ़्ट की तलाश कर रही कैटेगरी के ख़रीदारों को एंगेज किया जा सके. इस रणनीति ने उन्हें अपनी बाधाओं के भीतर काम करते हुए, हाई प्रोडक्शन वैल्यू और ब्रैंड की सुंदरता को बनाए रखते हुए एक जैसे असर के साथ कई महीने तक चलने वाले बड़े बजट के हॉलिडे कैम्पेन से फ़ादर्स डे के अवसर का फ़ायदा उठाने की सुविधा दी. इस तरीक़े ने दिखाया कि किस तरह छोटी कंपनियाँ पीक ख़रीदारी इवेंट के दौरान असरदार ढँग से प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं, चुस्त, हाई-क्वालिटी वाले ऐड के लिए नया स्टैंडर्ड स्थापित कर सकती हैं और रिसोर्स या लागत की कमी पर काबू पा सकती हैं.

नतीजे

Bird Buddy के फ़ादर्स डे कैम्पेन ने शानदार नतीजे दिए. उनके Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन ने 3 गुना ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट (CTR) डिलीवर किया, जो बिना एजेंटिक AI से जनरेट किए गए वीडियो कैम्पेन से बेहतर परफ़ॉर्मेंस को दिखाता है.¹ इस सफलता ने न सिर्फ़ तेज़ी से परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों से बेहतर काम किया, बल्कि उनके सीज़नल मार्केटिंग के लिए नया तरीक़ा भी दिया, जिसे आने वाले कैम्पेन के लिए दोहराया जा सकता है

इस सफलता की वजह "कैमरा के साथ बर्ड फ़ीडर" और "स्मार्ट बर्ड फ़ीडर" जैसी कैटेगरी के शब्दों में उनके ख़र्च का रणनीतिक आवंटन था. इससे, उन्हें सम्बंधित मैसेजिंग को फ़ीचर करने वाले अपने नए वीडियो ऐड के साथ सही समय पर गिफ़्ट खोजने वाले ख़रीदारों से जुड़ने की सुविधा मिली. क्रिएटिव पार्टनर के तौर पर Amazon Ads एजेंटिक AI टूल का फ़ायदा उठाने से यह साबित हुआ कि ब्रैंड गाइडलाइन और सुदंरता का पालन करने वाले हाई-क्वालिटी वाले क्रिएटिव डिलीवर करके तेज़ी से लागू करने से ब्रैंड की अखंडता को बनाए रखा जा सकता है.

शायद सबसे अहम बात यह है कि इस कैम्पेन ने छोटे, अक्सर नज़रअंदाज़ किए जाने वाले ख़रीदारी के अवसरों को बनाने की इस्तेमाल नहीं की गई क्षमता को दिखाया है. यह ऐसे पल हैं जब मुख्य ब्रैंड आमतौर पर अपनी मौजूदगी कम कर देते हैं. BTR Media की महारत और टूल की क्षमताओं के ज़रिए, Bird Buddy ने इस कम भीड़-भाड़ वाली कैटेगरी में सफलतापूर्वक अपनी मज़बूत मौजूदगी दर्ज कराई. इस तरीक़े ने अपने हिसाब से बनाई गई मार्केटिंग रणनीतियों के लिए नई संभावनाएँ खोलीं. इससे, साबित होता है कि सही टूल और पार्टनर के साथ, ब्रैंड पारंपरिक बजट और रिसोर्स सीमाओं की बाधाओं के बिना शानदार नतीजे पा सकते हैं.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, US, Q1 2025.