VTubing क्या है और ब्रैंड को इस पर ध्यान क्यों देना चाहिए?
24 मई, 2024 | लेखक: रॉबर्ट नॉर्मन, सीनियर कॉन्टेंट मार्केटिंग मैनेजर
आपने अभी तक इसके बारे में नहीं सुना होगा, लेकिन VTubing, Twitch पर लाइवस्ट्रीम करने के लिए तेज़ी से लोकप्रिय होता जौन्र बन रहा है. जनवरी और अगस्त 2022 के बीच Twitch पर VTubing कॉन्टेंट के व्यूअरशिप की संख्या, 2021 में इसी समय सीमा की तुलना में 350% बढ़ी. 1
VTuber ऑनलाइन कॉन्टेंट क्रिएटर हैं जो वर्चुअल अवतार का इस्तेमाल करके वीडियो कॉन्टेंट बनाते हैं. हर VTuber का अपना अवतार होता है जिसे उन्होंने किसी कलाकार से अनुमति लेकर इस्तेमाल किया है, पहले से तैयार अवतार को मार्केटप्लेस से ख़रीदा है या ख़ुद डिज़ाइन किया है. इसके बाद कैरेक्टर, एनीमेशन सॉफ़्टवेयर प्रोग्राम, मोशन कैप्चर तकनीक या दोनों के संयोजन के ज़रिए स्ट्रीम पर जीवंत हो जाते हैं.
हमने Twitch के सबसे उत्साही VTuber में से किसी एक से इस पर प्रकाश डालने और यह समझाने में मदद करने के लिए कहा कि यह स्ट्रीमर, व्यूअर और ब्रैंड के लिए आकर्षक फ़ॉर्मेट क्यों है.
VTubing सच में क्या है और यह इतना लोकप्रिय क्यों हो गया है?
Twitch स्ट्रीमर, वर्चुअल कॉन्टेंट क्रिएटर और Angel’s Sword Studios Leaflit के फ़ाउंडर बताते हैं कि हो सकता है अवधारणा सरल लगे, लेकिन “VTuber” की परिभाषा व्यापक रूप से अलग-अलग होती है. कुछ VTuber अपने वर्चुअल अवतारों को ख़ुद का एक्सटेंशन या वैकल्पिक वर्शन मान सकते हैं, जबकि अन्य इन अवतारों को काल्पनिक कैरेक्टर के रूप में सोचते हैं, जिनकी अपनी खुद की पहचान है. Leaflit का कहना है, “यह सच में व्यक्ति पर निर्भर करता है, यही वजह है कि असल में इसे किसी कैटेगरी में रखना इतना मुश्किल है.”
VTubing की शुरुआत 2010 के दशक में जापान में हुई थी. 2020 तक, ऑनलाइन कॉन्टेंट बनाने का यह नया तरीक़ा अंग्रेज़ी बोलने वाली ऑडियंस के बीच लोकप्रिय हो रहा था. VTubing, जिसकी जड़ें एनीमे, मंगा और अन्य जापानी आर्ट फ़ॉर्म से जुड़ी हुई हैं, अपनी लोकप्रियता का श्रेय टेक्नोलॉजी में प्रगति और पॉप संस्कृति में बदलाव को दे सकता है. बेहतर वीडियो टेक्नोलॉजी और एनीमेशन सॉफ़्टवेयर प्रोग्राम के लोकतंत्रीकरण ने स्ट्रीमर को अपनी ऑडियंस के सामने खुद को पेश करने के नए तरीक़े दिए हैं. एनीमे और इससे जुड़े एस्थेटिक वैश्विक स्तर पर तेज़ी से जाने जाते हैं, ख़ासकर युवा वयस्कों के बीच. VTuber, इस तरह के कॉन्टेंट के फ़ैंस को उस दुनिया के साथ ज़्यादा इंटरैक्टिव तरीक़े से जुड़ने देते हैं.
VTuber कोई भी हो सकते हैं या अपनी पसंद के मुताबिक़ कुछ भी हो सकते हैं. वर्चुअल अवतारों को आपके रियल-लाइफ़ को ज्यों का त्यों दिखाने, ख़ुद के आदर्श या ज़्यादा भरोसेमंद वर्शन को प्रतिबिंबित करने या आपकी पहचान को पूरी तरह से छुपाने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है. VTubing गुमनामी और गोपनीयता की सुविधा देता है जिससे स्ट्रीमर अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को और भी ज़्यादा सहज तरीक़े से इस्तेमाल कर सकते हैं.
“ऑनलाइन कॉन्टेंट बनाना, ख़ासकर महिलाओं के लिए, भौतिकता और आप स्क्रीन पर कैसी दिखती हैं, इस पर केंद्रित है. इसका मतलब है, अपने कपड़ों, अपने मेकअप और इस तरह की चीज़ों पर बहुत समय बिताना, है ना?” Leaflit का कहना है. “आप स्क्रीन पर कैसे दिखते हैं, यह सच में इस बात को प्रभावित कर सकता है कि आप कितना अच्छा काम करते हैं, लेकिन VTubing ने इसे एक तरह से बदल दिया है और एक तरह से [स्ट्रीमिंग] को समान बना दिया है. अब अहम मुद्दा यह बन जाता है कि आप कितने मनोरंजक हैं और इससे भौतिकता का मुद्दा दूर चला जाता है. मुझे लगता है कि इसीलिए हमने इसमें ऐसा उछाल देखा है. बहुत सारे स्ट्रीमर, यहाँ तक कि स्थापित IRL स्ट्रीमर भी, VTubing को आज़मा रहे हैं क्योंकि यह सच में आपको उस तरह की स्वतंत्रता देता है.”
VTubing, स्ट्रीमर के लिए नए क्रिएटिव रास्ते खोल सकता है
Leaflit के पीछे का स्ट्रीमर एक दशक से ज़्यादा समय से कॉन्टेंट तैयार कर रहा है, साहसी समाज के एक कैरेक्टर - हाफ़ स्लाइम, हाफ़ फ़ेयरी रिसेप्शनिस्ट ने जून 2020 में अपना आधिकारिक Twitch डेब्यू किया और उसी साल सितंबर में Twitch पार्टनर प्रोग्राम में शामिल हो गईं. Leaflit ने गेमप्ले से लेकर टॉक शो तक पॉडकास्ट-स्टाइल इंटरव्यू के साथ कॉन्टेंट को स्ट्रीम करना जारी रखा है. Leaflit ने अपने शो को IRL और ट्रैवल कॉन्टेंट के साथ सड़क पर भी उतारा है. “लाइव स्ट्रीमिंग के साथ आप बहुत सी चीज़ें कर सकते हैं. इसे सीमित क्यों करें?” Leaflit ने पूछा.
VTubing के कुछ पहलू सामान्य लाइवस्ट्रीम के प्रसारण से अलग नहीं हैं, जैसे कि कम्युनिटी को विकसित करना. Leaflit ने शेयर किया कि, “आपको अपनी कम्युनिटी के लिए समय देना होगा और मेहनत करनी होगी. अच्छी कम्युनिटी अपने आप नहीं बनती है. आपको सच में लोगों के साथ घूमने और सच में रिश्तों को बढ़ावा देने के लिए समय बिताना होगा. मुझे लगता है कि ऐसा करने का सबसे बेहतरीन तरीक़ा यह है कि आप अपनी कम्युनिटी के सदस्यों के बीच रिलेशन बनाने की कोशिश करें, न कि सिर्फ़ अपने साथ. मुझे पता है कि अकेले रहना कैसा होता है. इसलिए मैं ऐसा कुछ बनाना चाहता था जहाँ लोग ऐसे और लोगों से मिल सकें जो उनकी पसंदीदा काम में रुचि रखते हैं, ताकि उन्हें [हमेशा] अकेले कतार में न लगना पड़े.”
हालाँकि, VTubing में सामान्य लाइवस्ट्रीम के लिए ज़रूरी चीज़ों से हटकर सॉफ़्टवेयर और तकनीक की ज़रूरत होती है. VTuber के रूप में वीडियो गेम खेलना लाइवस्ट्रीम की तुलना में सरल है जिसमें वर्चुअल अवतार खाना पकाने या सफ़र करने जैसे अन्य काम करता है. आज, Leaflit जैसे VTuber अपने अवतार को असल दुनिया में लाने में मदद करने के लिए हाइब्रिड कॉन्टेंट के साथ प्रयोग कर रहे हैं और इन्हें उस तरह के कॉन्टेंट में शामिल कर रहे हैं जो पारंपरिक स्ट्रीमर ज़्यादा आसानी से कर सकते हैं.
ब्रैंड के लिए अवसर उतने ही अलग-अलग हैं जितने कि ख़ुद VTuber
VTuber लाइवस्ट्रीम कई मायनों में पारंपरिक लाइवस्ट्रीम जैसे हैं, लेकिन इसमें साफ़ तौर पर कई चीज़ें अलग भी नज़र आती हैं. रंग और भी हल्के हो सकते हैं. विजुअल ज़्यादा आकर्षक हो सकते हैं. VTuber के लाइवस्ट्रीम का अलग होना एक बड़ी खासियत है और यही खासियत VTuber के व्यक्तित्व में भी झलकती है. इन वर्चुअल अवतार की अक्सर उलझी हुई पहचान और बैकस्टोरी होती है; वे सभी प्रकार की गतिविधियों, शौक और प्रोफ़ेशन से जुड़े हो सकते हैं और वे वर्चुअल दोस्तों और परिवारों के साथ बड़ी, आपस में जुड़ी हुई वर्चुअल दुनिया का हिस्सा हो सकते हैं. यह सब एडवरटाइज़र को स्पॉन्सर्ड लाइवस्ट्रीम या Twitch पर अन्य ऐक्टिवेशन के लिए किसी ब्रैंड या प्रोडक्ट को स्ट्रीमर के साथ जोड़ते समय विचार करने के लिए और भी ज़्यादा विकल्प देता है.
Leaflit की सलाह है कि एडवरटाइज़र और मार्केटर जितना संभव हो सके इन क्रिएटिव पहलुओं पर ध्यान दें.
Leaflit का कहना है, “इस तथ्य का फ़ायदा उठाएँ कि हम वर्चुअल हैं”. “इसके बारे में इस तरह से सोचें: आप अपने ऐड को कॉमिक बुक में कैसे देखना चाहेंगे? या आप अपने ऐड को कार्टून या ऐसी ही किसी चीज़ में कैसे देखना चाहेंगे? या किसी फ़िल्म में कैसे देखना चाहेंगे? चूँकि हमारे कैरेक्टर काल्पनिक हैं - जैसे मैं दूसरी दुनिया से आई हुई स्लाइम हूँ. मैं समाज में काम करती हूँ, मेरे पास तलवार है और मैं साहसी हूँ - ऐसी बहुत सी चीज़ें हैं जो आप कर सकते हैं.”
अब तक, Leaflit को वीडियो गेम पब्लिशर और Twitch के लिए स्थानिक ब्रैंड के साथ-साथ पाक कला के क्षेत्र में मौजूद ब्रैंड के साथ काम करने में कामयाबी मिली है, जैसे कि मील-किट डिलीवरी सर्विस देने वाले ब्रैंड. VTuber स्वभाव से क्रिएटिव होते हैं और अपने व अपनी कम्युनिटी के लिए बनाई गई दुनिया में ब्रैंड का स्वागत करने के भरोसेमंद तरीक़े खोजने के लिए उत्सुक रहते हैं.
1 Twitch आंतरिक डेटा, 2022