आपकी अपनी Sponsored Products रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के 3 स्टेप
12 जनवरी, 2021 | लेखक: बरुण चक्रवर्ती
यह बेस्ट ऑफ़ AdCon है, जो Amazon Ads की एक नई वीडियो सीरीज़ है जिसमें अक्टूबर 2020 के हमारे वर्चुअल AdCon इवेंट के लोकप्रिय ब्रेकआउट सेशन हैं. पूरी सीरीज़ के बारे में अप-टू-डेट रहने के लिए LinkedIn पर हमें फ़ॉलो करें.
शॉपिंग इवेंट्, जैसे कि हॉलिडे शॉपिंग सीज़न, एडवरटाइज़र के लिए एक यूनीक अवसर बनाते हैं, क्योंकि हम खरीदारी का शानदार मकसद देखते हैं. उदाहरण के लिए, 2019 के हॉलिडे सीज़न के दौरान Sponsored Products ऐड की कन्वर्शन रेट में 24% की वृद्धि और ऐड पर खर्च से हुए फ़ायदे (ROAS) में 14% की वृद्धि देखी गई थी.1 ये तीन Sponsored Products रणनीतियां हर तरह से एडवरटाइज़र को पूरे साल शॉपिंग इवेंट के लिए इस अवसर पर लाभ उठाने में मदद कर सकती हैं.
बोली लगाने की सही रणनीति चुनें
डायनेमिक अप और डाउन बिडिंग आपकी बोली को बिक्री में बदलाव होने की संभावना के आधार पर बढ़ाती या कम करती है. यह रणनीति विशेष खरीदारी के दिनों में बेहतर नतीजे दे सकती है. 2019 ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे वीकेंड के दौरान, डायनेमिक अप एंड डाउन बिडिंग कैम्पेन ने डाउन-ओनली बिडिंग वाले कैम्पेन की तुलना में 12% ज़्यादा ROAS पर 79% ज़्यादा ऑर्डर दिए.2 डायनेमिक अप और डाउन बिडिंग आपके Sponsored Products कैम्पेन को सफलता के लिए सेट करती है.
व्यस्त (पीक) दिनों के लिए बजट ऑप्टिमाइज करें
साइबर सोमवार 2019 को, प्रति कैम्पेन बिक्री की औसत संख्या नियमित दिनों की तुलना में दोगुनी थी. हालाँकि, बजट से ज़्यादा चलने वाले कैम्पेन का शेयर दोगुने से भी ज़्यादा था.3 आमतौर पर, आप उन दिनों में बजट से ज़्यादा ख़र्च नहीं करना चाहते हैं जो बिक्री को दोगुना कर देते हैं. मुख्य दिनों से पहले अपने कैम्पेन बजट को रिव्यू करें, ताकि यह पक्का हो सके कि आप बजट से ज़्यादा ख़र्च नहीं करना चाहते हैं. साथ ही, फ़ैसले लेने के दौरान मदद के लिए, Amazon Ads के सुझाए गए बजट का इस्तेमाल करें.
मुख्य दिनों के लिए बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करना
2019 में साइबर मंडे के दौरान, Sponsored Products ऐड में नियमित दिनों के मुक़ाबले में कन्वर्शन रेट में 64% की वृद्धि देखी गई. हालाँकि, हॉलिडे प्रमोशन में निवेश करने वाले ज़्यादा एडवरटाइज़र होने की वजह से नियमित दिनों की तुलना में प्रति क्लिक पर लागत (CPC) भी 27% ज़्यादा थी.4 अच्छी प्रैक्टिस के तौर पर, प्रतियोगी बने रहने के लिए मुख्य दिनों से पहले अपनी बोलियों की रिव्यू करें. एडजस्टमेंट गाइड के रूप में Amazon Ads की सुझाई गई बोलियों का इस्तेमाल करें.
क्या आप इस बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? अपने अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें या आज ही Amazon Ads के साथ शुरू करें.
1 2019 के Sponsored Products ऐड एट्रिब्यूटेड बिक्री डेटा (U.S.) की तुलना “हॉलिडे सीज़न” से पहले के 4 महीने से की गई है
2 सोर्स: Amazon आंतरिक, 2019
3-4 Amazon आंतरिक- 2019. साइबर सोमवार से पहले के 4 सोमवार के औसत की तुलना में साइबर मंडे डेटा
बरुन Amazon Ads में सीनियर प्रोडक्ट मैनेजर हैं, जो ख़ासतौर पर Sponsored Products पर काम करते हैं. 2017 से, वह डायनेमिक बोली, कीवर्ड और बोली से जुड़े सुझाव जैसे फ़ीचर को लॉन्च करने और बेहतर बनाने पर काम करते आ रहे हैं.
Amazon से जुड़ने से पहले, बरुन Microsoft में सीनियर मैनेजर के तौर पर काम कर रहे थे. इन्होंने NIT कालीकट से इलेक्ट्रिकल इंजीनियरिंग में बैचलर ऑफ़ साइंस और वर्जीनिया विश्वविद्यालय से बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन में मास्टर की डिग्री हासिल की है.