OTT est l'abréviation d'« Over-the-Top » et désigne tout service de contenu qui fournit du contenu vidéo en streaming sur Internet sans satellite ni câble. Pour regarder du contenu OTT, il vous suffit de disposer d'une connexion Internet et d'un appareil compatible.
Étendez votre portée à plus d'audiences pertinentes pour votre marque grâce à des contenus de grande qualité. Nos solutions de publicité vidéo combinent des données first-party, des capacités de mesure, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéo OTT et out-stream pour interagir avec les audiences des filiales Amazon telles que IMDb.com, des appareils tels que Fire TV et sur le Web.
Publicités vidéo OTT
Les publicités vidéo OTT (Over-the-Top) apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement affichées jusqu'à la fin de leur durée.
Publicités vidéo out-stream
Les publicités vidéo out-stream utilisent généralement l'espace réservé à une publicité display sur un site Web ou une application. Elles apparaissent sur les filiales Amazon comme IMDb et sur le Web sous forme de vidéos affichées seules.
Pourquoi utiliser des publicités vidéo OTT ?
Grâce aux publicités vidéo OTT Amazon, vous pouvez mettre en avant votre marque autour d'un contenu de grande qualité, y compris notamment les derniers films et programmes télévisés, l'actualité et les sports en direct. Atteignez les audiences qui regardent du contenu sur des téléviseurs connectés, des chaînes et réseaux d'éditeurs, IMDb et IMDb TV.
Atteignez des audiences à grande échelle dans un univers vidéo fragmenté
Amazon Advertising atteint plus de 50 millions de spectateurs actifs de contenu OTT diffusant de la publicité par mois1 aux États-Unis sur des applications tierces, sur nos applications de sport en direct et d'actualité, ainsi que dans les contenus IMDb TV.
Captivez les bonnes audiences pour votre marque
Grâce à des milliards de signaux d'achat et de vues, nous pouvons vous offrir une meilleure compréhension de vos clients potentiels avant et après votre campagne. Les campagnes de publicité vidéo OTT utilisant des audiences Amazon ont enregistré une augmentation moyenne de 44 % du nombre de vues de la page produit par rapport à l'utilisation de données démographiques.2
Lier les résultats aux statistiques de la marque
Nos outils de suivi et mesures Amazon first-party ou tiers connectent les données à des informations exploitables. Démontrez l'impact de votre campagne OTT sur l'ensemble de votre activité grâce à des statistiques telles que la portée de la marque, le développement de la marque, l'augmentation des ventes hors ligne et les premiers achats de la marque.
Obtenir plus de valeur grâce à votre investissement média
Nous vous fournissons les outils et les capacités nécessaires pour lancer des campagnes de publicité vidéo OTT pertinentes. Notre relation unique avec Amazon Publisher Services vous permet d'enchérir sur chaque impression sans frais.
1 Nielsen Media Impact et données internes Amazon, 2020.
2 Données internes Amazon, 2020.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo OTT ?
Grâce à la publicité vidéo OTT, vous pouvez étendre la portée de votre campagne de télévision afin de captiver des audiences uniques et non dupliquées. En moyenne, vous pouvez augmenter votre portée multimédia totale de plus de 2 % sans augmenter votre budget multimédia total. De plus, près de 40 % de cette portée incrémentale ne seraient pas atteints par la télévision linéaire.3
Valorisez encore plus vos dépenses média en utilisant nos données et outils first-party pour atteindre plus d'audiences importantes pour votre marque et susciter leur intérêt à grande échelle.
Tirez parti des produits ou des marques présentés dans vos publicités vidéo OTT Amazon pour alimenter des campagnes en fin de processus de vente à l'aide de publicités sponsorisées et display pour générer davantage d’intérêt tout au long du parcours client.
3 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire auprès de « millennials » qui sont des clients Amazon actifs, Nielsen Media Impact, 2019.
Étude de cas
Quest Nutrition
Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéo OTT Amazon pour accroître la notoriété et la considération de sa marque à grande échelle, et obtenir un suivi des résultats mesurables.
Pourquoi utiliser des publicités vidéo out-stream ?
Les publicités vidéo out-stream apparaissent sur les filiales Amazon telles que IMDb et sur le Web dans différents formats, y compris les vidéos intégrées, les vidéos intégrées à l'article/en lecture, les vidéos intégrées à des bannières et les vidéos interstitielles diffusées sur ordinateur, appareil mobile ou tablette.
Atteignez les bonnes audiences
Les publicités vidéo out-stream vous permettent de partager le message de votre marque auprès d'audiences pertinentes à l'aide de vidéos qui sont uniquement diffusées lorsqu'elles sont affichées sur Amazon et en dehors.
Inspirez l'action
Nos données first-party vous permettent de personnaliser votre message vidéo et de fournir du contenu pertinent à toute étape du parcours client.
Ajouter aux publicités display
Utilisez les publicités vidéo out-stream pour susciter l'intérêt des clients ou pour les éduquer, à l'aide d'un message complémentaire à une campagne display.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo out-stream ?
Envisagez d'utiliser des publicités vidéo out-stream pour mettre en avant le message de votre marque ou faire la démonstration de vos produits et services. Si vous êtes une marque souhaitant atteindre de nouveaux acheteurs, vous pouvez utiliser des publicités vidéo avec des audiences Amazon pour promouvoir des produits complémentaires aux produits qu'elles ont déjà achetés. Vous pouvez également réengager des audiences qui ont déjà vu votre publicité vidéo in-stream avec un message publicitaire vidéo secondaire out-stream.
« Grâce à Amazon Advertising, nous obtenons de la portée et des données, mais surtout, nous disposons d'outils de mesure qui nous permettent de voir que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Qui peut utiliser les publicités vidéo ?
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d'Amazon DSP en self-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que les personnes cherchant une option de service géré peuvent collaborer avec nos consultants en publicité. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 USD. Contactez un conseiller de vente pour plus d'informations.
Les publicités vidéo sont disponibles dans les régions suivantes :
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen-Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
Comment faire mes premiers pas avec Amazon OTT et les publicités vidéo out-stream ?
Contactez un consultant en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.
Vous disposez déjà d'un compte Amazon DSP ? Connexion
FAQ
Quelle est la différence entre les publicités vidéo OTT et les publicités vidéo out-stream ?
Les publicités vidéo peuvent apparaître dans le contenu vidéo ou en tant qu'élément de création dans une publicité display. Les publicités vidéo qui apparaissent dans le contenu vidéo OTT (Over-the-Top), que ce soit avant, pendant ou après, sont appelées publicités vidéo OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement affichées jusqu'à la fin de leur durée. Les publicités vidéo out-stream n'apparaissent pas dans le contenu vidéo et utilisent généralement l'espace réservé à une publicité display sur un site Web ou une application. Elles apparaissent sur les filiales Amazon comme IMDb et sur le Web sous forme de vidéos affichées seules.
Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?
Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de statistiques dans des rapports first-party en plus des études de mesures tierces prises en charge par Amazon pour mesurer l'impact de leur campagne de publicité vidéo OTT.
Les statistiques disponibles incluent la portée de la marque, le développement de la marque, les visites du Store en ligne et l'augmentation des ventes hors ligne.
Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités ?
Les publicités vidéo out-stream cliquables peuvent rediriger vers une page produit sur Amazon, votre propre site Web ou une autre page de destination.
Que faire si je n'ai pas de vidéo pour ma campagne OTT ?
Aucun problème : vous pouvez utiliser notre concepteur de créations vidéo. Vous pouvez tester différents produits, images et appels à l'action pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès des spectateurs et susciter l'intérêt de nouveaux clients.
Quelles sont les sources d'inventaire publicitaire pour Amazon OTT ?
Les annonceurs disposent de quatre principales sources d'inventaire OTT : IMDb TV, les applications de diffusion et de réseau Amazon Publisher Services, les applications de sport et d'actualité en direct prenant en charge des publicités sur la Fire TV.
