Amazon Live offre aux marques un moyen immersif de communiquer avec les clients, en combinant storytelling, interactivité sociale et possibilité de faire des achats en temps réel.
Amazon Live fournit aux marques des outils en temps réel pour susciter l'intérêt des clients, tout en s'appuyant sur des créateurs connus et en favorisant la considération et la découverte de produits grâce à des campagnes cliquables. Quel que soit l'objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à développer des expériences de diffusion en direct éducatives et inspirantes, et leur fournit une suite de ressources de créations publicitaires pour alimenter leur campagne sur l'ensemble de l'entonnoir.
Le format « exposé » permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, et aux marques de présenter les avantages des produits, les cas d'utilisation et leur proposition de valeur. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Sollicitez des personnalités médiatiques, des influenceurs célèbres ou encore des animateurs Amazon Live pour mettre à profit leur voix unique afin de raconter votre histoire de marque de manière authentique et d'étendre votre portée sur les réseaux sociaux.
Qu'il s'agisse de créer une campagne personnalisée ou de l'intégrer à la programmation Amazon Live existante, nous sommes experts dans la production de contenus vidéo en direct et cliquables, et nous proposons de développer de bout en bout des ressources de créations publicitaires qui répondent à tous vos besoins en termes de publicité.
92 % des acheteurs Amazon Live interrogés ont déjà découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live.4
Intégrez Amazon Live à votre stratégie marketing globale, en tirant parti des diffusions en direct et d'une narration de marque plus approfondie pour dynamiser de manière stratégique une campagne cliquable à travers plusieurs interactions, notamment avec le Brand Store, Prime Video, Freevee, Fire TV, Amazon.com/live, les expériences mobiles et Web d'Amazon.com/live et des médias ciblés atteignant les clients là où ils passent du temps.
Contenu Amazon Live sur Prime Video, Freevee et Fire TV
Expérience Amazon Live sur appareil mobile et sur le Web
Les marques peuvent travailler avec Amazon Live de deux manières.
Collaborez avec Amazon Live via un sponsoring en service géré, soit en utilisant du contenu produit par la marque, soit en tirant parti de notre assistance à la production de bout en bout, qui peut se charger de programmer les talents, d'élaborer une stratégie média promotionnelle, de trouver des emplacements garantis et de générer les rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir. Contactez l'équipe chargée de votre compte Amazon Ads ou remplissez notre formulaire de contact.
Tout partenaire de vente inscrit comme marque est éligible à la diffusion de contenu en direct via l'application Amazon Live Creator. Ces diffusions en direct seront diffusées sur le Store Amazon d'une marque pendant 30 jours et pourront être visionnées en direct et à la demande sur Amazon.com/live.
Connectez-vous à l'aide des informations d'identification de la marque enregistrée auprès d'Amazon (en tant que vendeur, fournisseur ou annonceur).
Suivez les instructions fournies dans l'application pour accéder au direct.
Après la diffusion en direct, évaluez les performances à l'aide des données de visionnage et d'engagement.
Les clients réagissent de manière positive et tissent des liens avec les créateurs et personnalités auxquels ils s'identifient et qui apportent une certaine expertise sur le sujet abordé.
Donnez à vos clients la possibilité d'interagir avec les talents par le biais du chat en direct, d'obtenir un code de réduction ou d'accéder à une nouvelle offre de produits.
En tant qu'experts de la vidéo cliquable, nous avons constaté que les diffusions les plus efficaces avaient des durées variées, allant de 10 à 30 minutes selon le format et la création. Les durées de diffusion plus longues incluent généralement des segments permettant au créateur ou à l'expert d'interagir avec le chat en direct.
Dans l'environnement de contenu social, de nombreux clients regardent et achètent du contenu sans son. Dans chaque stream, il faut donc présenter des graphismes et des appels à l'action à l'écran. Selon l'objectif de votre activation, nous adoptons donc une approche personnalisée en termes de taille, de cadence et de conception pour les graphismes qui apparaissent à l'écran.
Les vendeurs inscrits comme marque peuvent diffuser du contenu en direct gratuitement grâce à l'application Amazon Live Creator. Les campagnes en service géré commencent à partir de 125 000 USD.
Amazon Live produit des vidéos en direct et à la demande en partenariat avec des marques et des créateurs, qui couvrent des catégories très variées : maison, beauté, high-tech, hôtellerie, automobile, services financiers, thèmes saisonniers (résolutions du nouvel an, rentrée scolaire et cadeaux pour les fêtes), événements commerciaux (Prime Day, Black Friday et Cyber Monday) et contenus d'éditeurs multimédias culturellement pertinents.
Les vendeurs inscrit comme marque peuvent diffuser du contenu en direct partout et à tout moment. Avec le service géré, les marques peuvent garantir leur emplacement dans les streams par le biais de sponsorings et d'intégrations à la programmation existante, ou via un storytelling personnalisé.
Amazon Live a accès aux meilleurs talents, qu'il s'agisse de créateurs de contenu participant au programme Influenceurs Amazon, de personnalités médiatiques, de célébrités ou même de talents proposés par une marque (par exemple, leurs fondateurs ou des porte-paroles célèbres).
Les clients peuvent acheter du contenu Amazon Live de manière fluide et intégrée, en fonction de l'endroit où ils le visionnent :
Pour les diffusions en direct produites par la marque, les statistiques incluent le total des ventes, le nombre d'abonnés, la croissance du nombre d'abonnés, le nombre de vues sans désactivation du son, le nombre de vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, le nombre de clics sur les produits, les minutes de diffusion et le nombre total de diffusions en direct publiées.
Les sponsorings en service géré permettent de générer des rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir, qui incluent des statistiques sur la notoriété (impressions de la vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l'ASIN (taux de clics (CTR), taux de vues de la page produit (DPVR) et pourcentage de premiers achats de la marque) et des statistiques complémentaires sur les médias (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes, vues de pages produit).
Sources :
1,2,4 Kantar, États-Unis, janvier 2023
3 Données internes d'Amazon Live, États-Unis, 2022
