Nouveautés
Mesurez les performances d'Amazon Live grâce aux nouveaux signaux d'AMC
Générez des audiences personnalisées et analysez vos performances multicanales en observant les signaux d'engagement Amazon Live dans AMC.
Amazon Live
Diffuser du contenu, vendre et créer des liens
Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences d'achat vidéo en temps réel sur Amazon qui combinent storytelling immersif, interactivité sociale et possibilité de faire ses achats en toute simplicité.
Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Live ?
Amazon Live permet aux marques de faire du commerce social sur Amazon en leur fournissant un outil interactif pour interagir avec les clients, tirer parti de créateurs de contenu reconnus et favoriser la découverte et la prise en considération de leurs produits. Quel que soit l'objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à développer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, et leur fournit une suite de ressources de créations publicitaires pour propulser leur campagne sur l'ensemble de l'entonnoir.
+ 17 X
Les audiences qui ont été exposées aux campagnes Amazon Live ainsi qu'à au moins un autre produit publicitaire ont généré un taux d'achat 17 fois plus élevé que celles n'ayant pas été exposées aux campagnes Amazon Live.1
+ 55 %
Les audiences qui ont vu des ressources de créations publicitaires Amazon Live (sous forme de publicités display ou vidéo en ligne), ainsi qu'au moins un autre produit publicitaire, ont généré un taux de recherche de la marque 55 % supérieur aux audiences n'ayant pas été exposées aux campagnes Amazon Live.2
79 %
des acheteurs Amazon Live affirment que les événements commerciaux sont des moments agréables qui contribuent à les divertir.3
73 %
des acheteurs Amazon Live se sentent confiants lorsqu'ils effectuent des achats en direct.4
Avantages d'Amazon Live
Intégrez Amazon Live à votre stratégie marketing globale en vous appuyant sur du contenu en direct et un storytelling de marque plus approfondi pour diffuser votre campagne de manière stratégique au travers de multiples interactions. Le contenu Amazon Live peut être intégré à votre Brand Store, à des expériences web et mobile sur Amazon.com/live, à la chaîne TV (FAST) Amazon Live gratuite, financée par la publicité sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu'à du contenu ciblé sur les médias et les réseaux sociaux, ce qui vous permet d'atteindre les clients, quel que soit l'endroit où ils passent leur temps.
* Remarque : les expériences web et mobile sur Amazon.com/live sont uniquement disponibles en Inde et aux États-Unis. La chaîne Amazon Live FAST est uniquement disponible sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Inspirer et informer dans un environnement engageant
Le format « exposé » permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, et aux marques de présenter les avantages des produits, les cas d'utilisation et leur proposition de valeur. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Associez-vous à des talents pertinents ou mettez en avant votre propre ambassadeur de marque
Sollicitez des personnalités médiatiques, des créateurs de contenu célèbres ou encore des animateurs Amazon Live pour mettre à profit leur voix unique afin de raconter votre histoire de marque de manière authentique et d'étendre votre portée sur les réseaux sociaux.
Tirez parti des meilleures ressources de production d'Amazon Live
Qu'il s'agisse de créer une campagne personnalisée ou de l'intégrer à la programmation Amazon Live existante, nous sommes experts dans la production de contenus vidéo en direct et cliquables, et nous proposons de développer de bout en bout des ressources de créations publicitaires qui répondent à tous vos besoins en termes de publicité.
Lancez votre marque avec Amazon Live
90 % des acheteurs Amazon Live interrogés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live.5
Emplacements Amazon Live
Où mon contenu Amazon Live peut-il être diffusé ?
Brand Store fonctionnant comme destination de campagne
Médias ciblés mettant en vedette des créations en collaboration avec d'autres marques
Contenu Amazon Live sur Prime Video et Fire TV
Contenu Amazon Live sur les réseaux sociaux
Comment créer une campagne Amazon Live ?
Les marques peuvent télécharger l'application Amazon Live Creator et consulter nos conseils, astuces et tutoriels pour se lancer dès aujourd'hui, ou travailler avec Amazon Live par le biais d'un service géré. Cela inclut le contenu produit par la marque, mais aussi notre assistance à la production de bout en bout, qui peut se charger de recruter les talents, d'élaborer une stratégie média promotionnelle, de trouver des emplacements garantis et de générer les rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir. Contactez l'équipe chargée de votre compte Amazon Ads ou contactez-nous pour obtenir une assistance supplémentaire.
Des campagnes cliquables et des lives Amazon Live pour la rentrée scolaire
Découvrez comment Amazon Live et Amazon Ads ont contribué à renforcer la notoriété et la considération d'une marque de produits alimentaires pendant une période à fort trafic grâce à du contenu de marque.
Principaux enseignements
+ 74 %
Augmentation de 74 % du taux de clics pour l'ensemble de la campagne, par rapport aux critères de comparaison, combinant diverses campagnes dans la catégorie des produits de grande consommation6
+ 14 %
Augmentation de 14 % du ROAS pour l'ensemble de la campagne, par rapport aux critères de comparaison dans la catégorie des produits de grande consommation7
Tree Hut utilise Amazon Live pour lancer sa collection de savons pour les mains
Découvrez comment Tree Hut a mobilisé les campagnes de nouveaux produits (NPC), y compris un événement de la marque en streaming sur Amazon Live, pour développer sa notoriété et accélérer ses ventes à l'occasion du lancement d'un nouveau produit lifestyle.
Principaux enseignements
41 %
Tree Hut atteint son objectif de ventes de savon pour les mains 41 % plus vite grâce aux campagnes de nouveaux produits (NPC)8
1,5 x
Taux de clics 1,5 fois supérieur aux critères de comparaison Amazon Live9
Samsung dynamise le lancement de la série Galaxy S25 avec Amazon Live
Découvrez comment Samsung a introduit Amazon Live au Royaume-Uni et lancé une campagne innovante sur l'ensemble de l'entonnoir pour sa nouvelle série Galaxy S25.
Principaux enseignements
32 %
32 % de toutes les ventes de la campagne Samsung sur Amazon ont été influencées par les médias Amazon Live10
Actualités Amazon Live
Ressources
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Réponses aux
questions fréquentes
Comment puis-je personnaliser le contenu Amazon Live sur mon Brand Store ?
Les marques peuvent choisir de personnaliser la durée d'affichage du composant Amazon Live Shopping sur leur Brand Store, en affichant du contenu jusqu'à 60 jours après la fin d'un stream, en fonction des accords conclus avec les talents participant à la création de contenu. Le composant peut être placé sur la page la plus visitée du Brand Store et les marques peuvent épingler un seul stream (au lieu d'une liste de lecture complète) pour mettre en avant un contenu spécifique. En savoir plus sur l'ajout du composant à votre Brand Store.
Puis-je utiliser Amazon Live aux États-Unis si je ne vends pas sur Amazon ?
Oui. Amazon Live aux États-Unis est disponible pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon. De nombreuses marques ont utilisé Amazon Live avec succès dans différents secteurs, notamment : le divertissement (Wicked), le voyage (Visit Florida, Virgin Voyages) et l'automobile (Hyundai).
Comment les clients achètent-ils du contenu Amazon Live ?
Les clients peuvent acheter du contenu Amazon Live de manière fluide et intégrée, en fonction de l'endroit où ils le visionnent :
- Sur Amazon.com ou l'application Amazon, les clients peuvent effectuer vos achats directement depuis un carousel d'achats dynamique, sans quitter leur expérience de visionnage.
- Aux États-Unis, lorsqu'ils regardent Amazon Live sur Fire TV ou Prime Video, il suffit aux acheteurs d'utiliser leur appareil mobile pour dire ou taper « Shop the Show » dans l'application Amazon afin d'acheter des produits directement depuis leur téléviseur.
Quels types de statistiques sont fournis dans les rapports Amazon Live ?
Pour les lives produits par la marque, les statistiques incluent le total des ventes, le nombre d'abonnés, la croissance du nombre d'abonnés, le nombre de vues sans désactivation du son, le nombre de vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, le nombre de clics sur les produits, les minutes de diffusion et le nombre total de live publiés.
Les sponsorings en service géré permettent de générer des rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir, qui incluent des statistiques sur la notoriété (impressions de la vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l'ASIN (taux de clics (CTR), taux de vues de la page produit (DPVR) et pourcentage de premiers achats de la marque) et des statistiques complémentaires sur les médias (impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes et vues de pages produit). Amazon Marketing Cloud (AMC) intègre désormais les signaux Amazon Live, ce qui permet aux annonceurs d'évaluer Amazon Live avec une flexibilité accrue, et de créer des audiences personnalisées.
Sources
- 1 Les analyses sont basées sur les données historiques recueillies aux États-Unis sur 20 campagnes et ne sont en aucun cas représentatives des résultats futurs dans d'autres régions. Taux d'achat médian. Taux d'achat = nombre d'achats / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
- 2 Taux de recherche de la marque = nombre de recherches contenant le nom du produit d'un annonceur / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Taux de recherche de la marque moyen. Les analyses sont basées sur les données historiques recueillies aux États-Unis sur 11 campagnes et ne sont en aucun cas représentatives des résultats futurs dans d'autres régions. Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
- 3-5 Étude GWI Core, « Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A », 3e trimestre 2024, (n = 324). * Les droits d'utilisation du contenu sont négociés individuellement pour chaque campagne.
- 6-7Données internes Amazon, États-Unis, juillet à septembre 2024
- 8-9 Amazon Marketing Cloud, États-Unis, 2025. Les statistiques de performance reposent sur une seule campagne publicitaire pour un produit en phase de lancement ou nouvellement lancé en 2024.
- 10Données internes Amazon, Royaume-Uni, du 2 octobre 2024 au 4 février 2025.