Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences d'achat vidéo en temps réel sur Amazon qui combinent storytelling immersif, interactivité sociale et possibilité de faire ses achats en toute simplicité.
Le shopping en direct sur Amazon fournit aux marques un outil interactif pour susciter l'intérêt des clients, tout en s'appuyant sur des créateurs de contenu connus et en favorisant la considération et la découverte des produits. Quel que soit l'objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à développer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, et leur fournit une suite de ressources de créations publicitaires pour propulser leur campagne en entonnoir.
Les audiences qui ont été exposées aux campagnes Amazon Live ainsi qu'à au moins un autre produit publicitaire ont généré un taux d'achat 17 fois plus élevé que celles n'ayant pas été exposées aux campagnes Amazon Live.1
Les audiences qui ont vu des ressources de créations publicitaires Amazon Live (sous forme de publicités display ou vidéo en ligne), ainsi qu'au moins un autre produit publicitaire, ont généré un taux de recherche de la marque 55 % supérieur aux audiences n'ayant pas été exposées aux campagnes Amazon Live.2
des acheteurs Amazon Live affirment que les événements commerciaux sont des moments agréables qui contribuent à les divertir.3
des acheteurs Amazon Live se sentent confiants lorsqu'ils effectuent des achats en direct.4
Intégrez Amazon Live à votre stratégie marketing globale en vous appuyant sur du contenu en direct et un storytelling de marque plus approfondi pour diffuser votre campagne de manière stratégique au travers de multiples interactions. Le contenu Amazon Live peut être intégré à votre Brand Store, à des expériences web et mobile sur Amazon.com/live, à la chaîne TV (FAST) Amazon Live gratuite avec publicité sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu'à du contenu ciblé sur les médias et les réseaux sociaux, ce qui vous permet d'atteindre les clients quel que soit l'endroit où ils passent leur temps.
* Remarque : les expériences web et mobile sur Amazon.com/live sont uniquement disponibles en Inde et aux États-Unis. La chaîne Amazon Live FAST est uniquement disponible sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Le format « exposé » permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, et aux marques de présenter les avantages des produits, les cas d'utilisation et leur proposition de valeur. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Sollicitez des personnalités médiatiques, des créateurs de contenu célèbres ou encore des animateurs Amazon Live pour mettre à profit leur voix unique afin de raconter votre histoire de marque de manière authentique et d'étendre votre portée sur les réseaux sociaux.
Qu'il s'agisse de créer une campagne personnalisée ou de l'intégrer à la programmation Amazon Live existante, nous sommes experts dans la production de contenus vidéo en direct et cliquables, et nous proposons de développer de bout en bout des ressources de créations publicitaires qui répondent à tous vos besoins en termes de publicité.
90 % des acheteurs Amazon Live interrogés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live.5
Emplacements Amazon Live
Les marques peuvent télécharger l'application Amazon Live Creator et consulter nos conseils, astuces et tutoriels pour se lancer dès aujourd'hui, ou travailler avec Amazon Live par le biais d'un service géré. Cela inclut le contenu produit par la marque, mais aussi notre assistance à la production de bout en bout, qui peut se charger de recruter les talents, d'élaborer une stratégie média promotionnelle, de trouver des emplacements garantis et de générer les rapports post-campagne en entonnoir. Contactez l'équipe chargée de votre compte Amazon Ads ou contactez-nous pour obtenir une assistance supplémentaire.
Études de cas
Découvrez comment Amazon Live et Amazon Ads ont contribué à renforcer la notoriété et la considération d'une marque de produits alimentaires pendant une période à fort trafic grâce à du contenu de marque.
Principaux enseignements
Augmentation de 74 % du taux de clics pour l'ensemble de la campagne, par rapport aux critères de comparaison, combinant diverses campagnes dans la catégorie des produits de grande consommation 6
Augmentation de 14 % du ROAS pour l'ensemble de la campagne, par rapport aux critères de comparaison dans la catégorie des produits de grande consommation 7
Découvrez comment Tostitos et Amazon Ads ont mis au point une campagne cliquable particulièrement appétissante avec « America's Test Kitchen ».
Principaux enseignements
14 % de notoriété en plus grâce aux publicités display8
12 % de notoriété en plus grâce aux publicités Streaming TV9
Ressources
Aux États-Unis, les vendeurs inscrits en tant que marque peuvent diffuser du contenu en direct gratuitement grâce à l'application Amazon Live Creator. Aux États-Unis, les campagnes en service géré offrent aux clients un service haut de gamme, avec des forfaits à partir de 150 000 USD. Pour les campagnes internationales, contactez un responsable de compte Amazon Ads afin d'en savoir plus.
Le contenu qui trouve le plus d'écho sur Amazon Live est celui qui s'aligne le plus sur les centres d'intérêt des clients en matière de shopping, ainsi que sur les moments clés de la vente au détail tout au long de l'année. Les catégories générant le plus d'intérêt, comme celles des produits pour la maison, des produits de beauté, des produits électroniques, de l'hôtellerie, de l'automobile, des services financiers et du contenu « mode de vie » en général, attirent sans cesse des audiences engagées, en particulier lorsque vous proposez des démonstrations par des experts et des présentations détaillées des produits. Les clients sont particulièrement sensibles au contenu qui gravite autour de thèmes saisonniers, comme la nouvelle année ou la rentrée scolaire, ainsi qu'autour des événements commerciaux tels que Prime Day, Black Friday et Cyber Monday.
Les vendeurs inscrits comme marque peuvent diffuser du contenu en direct partout et à tout moment. Avec le service géré, les marques peuvent garantir leur emplacement dans les streams par le biais de sponsorings et d'intégrations à la programmation existante, ou via un storytelling personnalisé.
Les marques peuvent faire appel à leurs propres talents (par exemple, des porte-paroles célèbres ou les fondateurs de la marque), mais Amazon Live peut également leur trouver les meilleurs talents, notamment parmi les créateurs de contenu du programme Influenceurs Amazon, destiné aux personnalités médiatiques, ou des célébrités qui pourront soutenir les objectifs de campagne de la marque.
Les clients peuvent acheter du contenu Amazon Live de manière fluide et intégrée, en fonction de l'endroit où ils le visionnent :
Pour les diffusions en direct produites par la marque, les statistiques incluent le total des ventes, le nombre d'abonnés, la croissance du nombre d'abonnés, le nombre de vues sans désactivation du son, le nombre de vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, le nombre de clics sur les produits, les minutes de diffusion et le nombre total de diffusions en direct publiées.
Les sponsorings en service géré permettent de générer des rapports post-campagne en entonnoir, qui incluent des statistiques sur la notoriété (impressions de la vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l'ASIN (taux de clics (CTR), taux de vues de la page produit (DPVR) et pourcentage de ventes « premiers achats de la marque ») et des statistiques complémentaires sur les médias (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes, vues de pages produit).
En dehors des États-Unis, Amazon Live propose la même expérience interactive d'achat en direct, mais avec une différence clé dans la façon dont les clients découvrent le contenu. Plutôt que de proposer une destination centrale comme Amazon.com/live ou une chaîne FAST sur Fire TV et Prime Video, les expériences internationales d'achat en direct sont intégrées directement à la page de destination personnalisée et/ou au Brand Store d'une marque sur Amazon. Les marques peuvent ainsi créer une campagne intégrée à travers des ressources de créations publicitaires qui dirigent les clients vers une destination de contenu personnalisée.
Sources