Pourquoi les statistiques publicitaires sont-elles importantes ?
Qu'il s'agisse de statistiques sur la partie supérieure de l'entonnoir comme les impressions et les clics ou encore des données sur les ventes, abonnements et obtention de nouveaux clients, un suivi et des mesures solides vous aident à comprendre les performances de vos publicités. Près d'un spécialiste marketing sur cinq a du mal à mesurer l'efficacité de ses efforts marketing1, mais la compréhension des données et des rapports mis à votre disposition peut vous aider à mesurer vos performances publicitaires et à faire les meilleurs choix en matière d'optimisation de vos campagnes.
1 Merkle, « Customer Engagement Report: Q1 2020 », 2020, États-Unis et Royaume-Uni.
Comment Amazon Ads peut contribuer à mesurer l'efficacité des publicités
Nos solutions de rapport, de suivi et de mesures aident l'ensemble des annonceurs (des start-ups aux agences publicitaires majeures et aux marques bien établies), à mesurer avec précision l'impact de leurs publicités. Elles facilitent la planification, l'optimisation, et la mesure des stratégies marketing.
Comprendre vos audiences
Un tiers des annonceurs n'est pas convaincu d'atteindre efficacement les bonnes audiences2. Tirez parti des millions de données first-party sur l'ensemble des appareils et des sites Amazon pour obtenir une vue globale et unique des audiences qui peut vous aider à mieux comprendre vos clients et les audiences touchées par votre publicité.
Constater l'impact publicitaire
Plus d'un directeur marketing sur trois a trouvé difficile d’associer les investissements marketing à d'importants objectifs commerciaux3. Les statistiques publicitaires telles que les statistiques « premier achat de la marque », l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) démontrent l'impact sur les performances des ventes et si les audiences ont répondu à vos campagnes.
Optimiser vos campagnes
Associez les rapports first-party et le reporting tiers pour obtenir une vision complète des résultats à la fois sur Amazon et en dehors. Optimisez vos campagnes et développez une stratégie publicitaire éclairée en affichant les tactiques et les canaux les plus efficaces.
2 Kantar, « Marketing in Motion », 2019, États-Unis.
3 eMarketer, « The Future of the CMO », 2019, États-Unis.
Solutions de suivi et mesures Amazon Ads
Les produits Amazon Ads offrent une variété de données sur les performances publicitaires.
Amazon Attribution
Amazon Attribution est un produit de suivi et de mesures autonome qui fournit des statistiques publicitaires pour des tactiques de marketing numérique en dehors d'Amazon, notamment les statistiques de trafic standard comme les impressions et les clics et les statistiques de conversion Amazon comme les vues de la page produit, l'ajout aux paniers et les achats.
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Amazon DSP
Les rapports Amazon DSP incluent des données retail afin de comparer les activités sur Amazon avant, pendant et après vos campagnes. Ils incluent aussi des rapports de campagne qui affichent l'impact de votre campagne sur la manière dont les clients découvrent, recherchent et achètent vos produits. Des solutions de reporting tiers, telles que le développement de la marque et l'impact des ventes hors ligne, sont également disponibles.
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Publicités audio
Mesurez les performances de vos publicités audio grâce à des rapports qui incluent les impressions, la fréquence moyenne d'impression, la portée cumulée de la campagne, les lancements de l'écoute, l'écoute complète et bien d'autres.
Sponsored Brands
Les rapports fournissent des informations sur les performances de campagne et d'emplacements, sur les clics publicitaires, les ventes et l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires), qui représente vos dépenses publicitaires sous la forme d'un pourcentage de ventes. Sponsored Brands propose également des statistiques « premier achat de la marque » qui mesurent les achats regroupés de clients de votre marque sur Amazon pour la première fois suite à votre campagne.
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Sponsored Display
Sponsored Display permet d'obtenir des statistiques publicitaires comme l'ACOS, les commandes et les vues de pages produit.
Sponsored Products
Les rapports de campagnes Sponsored Products fournissent des données sur les ventes et les performances des produits promus, les performances par mot-clé, les performances des différents emplacements et bien d'autres.
Stores
Les statistiques sur les Stores comprennent le nombre de visiteurs par jour, le nombre de vues de pages produit et les ventes générées à partir de votre Store. Si vous faites la promotion de votre Store via des canaux de marketing externe, vous pouvez également ajouter une balise à l'URL pour analyser les sources de trafic vers votre Store.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo associent des statistiques first-party aux données de suivi et de mesures tierces prises en charge par Amazon Ads pour mesurer l'impact des campagnes, et notamment la portée de la marque, le développement de la marque et l'augmentation des ventes hors ligne.
Premiers pas
Inscrivez-vous ou contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour commencer.
Statistiques publicitaires et rapports
Étude de cas
Découvrez comment les données d'Amazon Attribution ont contribué à obtenir une augmentation de 32 % du ROAS.
Découvrez comment Tinuiti a aidé MidWest Homes for Pets à maximiser l'efficacité de ses dépenses publicitaires et à accroître les ventes sur Amazon grâce à Amazon Attribution.
QUESTIONS FRÉQUENTES (FAQ)
L'éligibilité varie en fonction du produit publicitaire. Veuillez vous reporter à chaque page produit pour en découvrir les critères d'éligibilité.
Les rapports pour les produits publicitaires individuels comme Sponsored Brands ou les publicités vidéo sont inclus sans frais supplémentaires. Pour le moment, il n'y a aucun coût associé à l'utilisation d'Amazon Attribution.