Marketing par secteur
Marketing du bricolage
Les clients achètent les produits de bricolage dont ils ont besoin, qu'il s'agisse d'outils électriques ou de matériel de jardinage. D'ici 2027, la catégorie bricolage devrait atteindre plus de 602 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, avec un taux de croissance annuel de 1.3 %.1 Découvrez comment Amazon Ads peut aider votre marque à présenter des produits pertinents aux clients.
Les acheteurs de produits de bricolage d'aujourd'hui
Après une hausse des dépenses de consommation pendant la pandémie, le secteur du bricolage a vu sa croissance annuelle moyenne se stabiliser. Cependant, étant donné que le propriétaire moyen vit dans une maison vieille de 40 ans, de nombreux consommateurs sont toujours susceptibles d'investir régulièrement dans divers projets d'entretien de leur maison, qu'il s'agisse de remettre un coup de peinture ou de rénover entièrement leur cuisine. 2 Dans les faits, 79 % des propriétaires entreprennent plusieurs projets de bricolage chaque année, le nombre moyen de projets achevés étant passé de 2,7 en 2015 à 3,4 en 2023.3
Tendances en matière d'achats et de streaming liés au bricolage
Dans un environnement médiatique aussi encombré que celui d'aujourd'hui, il est plus important que jamais pour les marques de bricolage de se concentrer sur la diffusion de contenus captivants via des canaux pertinents, qui attireront l'attention des consommateurs dont l'esprit (et les projets !) file à cent à l'heure.
63 % des acheteurs de produits de bricolage interrogés sont d'accord pour dire que le nom de la marque est important pour eux lorsqu'ils recherchent les derniers outils électriques ou produits de peinture. 4 Cependant, la majorité des acheteurs de produits de bricolage commencent également leur parcours d'achat sans avoir de marque spécifique en tête.
Une enquête récente a montré que 93 % des acheteurs de produits de bricolage se considèrent comme des utilisateurs fréquents du Streaming TV, distançant la télévision linéaire et les services de diffusion en direct. 4
40 % des acheteurs de produits de bricolage indiquent s'informer sur les dernières tendances de la catégorie en interagissant avec leurs contenus de divertissement préféré. 4
Possibilités de marketing pour le bricolage
Développer la fidélité envers votre marque
63 % des acheteurs d'outils et de produits de bricolage interrogés ont indiqué qu'ils étaient prêts à découvrir de nouvelles marques dès le début de leur parcours d'achat. Par conséquent, les marques ne peuvent pas se fier uniquement aux ventes passées pour stimuler leurs achats futurs. Les marques devraient plutôt envisager de développer des campagnes qui favorisent la confiance, l'attachement et la fidélité envers la marque par le biais de stratégies marketing axées sur le message, la création et la promotion.8
Atteindre de nouvelles audiences là où elles se trouvent
Avec l'arrivée de nouveaux acheteurs dans la catégorie du bricolage, les marques peuvent envisager de s'adapter aux préférences de consommation média des audiences, notamment en passant de la télévision linéaire à la télévision en streaming et aux vidéos numériques. Quatre-vingt-quinze pour cent des acheteurs d'outils et de produits de bricolage interrogés ont indiqué qu'ils utilisaient un service ou un appareil de streaming TV.9
Créer des expériences numériques
Comme de plus en plus d'acheteurs utilisent des sources numériques pour naviguer, s'informer et acheter des produits de bricolage, les marques ont là l'occasion de développer des expériences d'achat numériques de haut niveau pour leurs clients. La réalité virtuelle et la réalité augmentée offrent aux marques de nouvelles possibilités pour aider les audiences à visualiser les produits avant de les acheter. Alors que le secteur du bricolage est en pleine croissance, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et le métavers devraient augmenter les dépenses liées aux catégories associées à la maison, pour atteindre 697 milliards de dollars.10
Données sur le bricolage sur Amazon Ads
Prime Video est une destination de divertissement pour les acheteurs de produits de bricolage, avec une audience mensuelle financée par la publicité estimée à 115 millions de spectateurs aux États-Unis 5. En réalité, Prime Video atteint davantage d'audiences de produits de bricolage que 9 services de streaming sur 10. 6
Les marques de bricolage qui tirent parti de la publicité vidéo sont souvent bien placées pour atteindre leurs objectifs marketing. Par exemple, une étude récente a révélé que les marques de jardinage qui se sont appuyées sur des solutions vidéo ont enregistré une augmentation moyenne de 14 % de leur notoriété de marque. 7
Les campagnes Streaming TV peuvent avoir un impact rapide sur les performances marketing des marques de bricolage. Une marque de grillades a enregistré une hausse de 77 % de ses recherches de marque après avoir lancé sa toute première campagne Streaming TV avec Amazon Ads. 7
Conseils marketing pour le bricolage
Grâce aux Streaming TV ads et aux publicités vidéo en ligne, votre marque peut gérer la fragmentation de l'audience en touchant des spectateurs qui utilisent déjà des services Amazon tels que Prime Video Live Sports, Amazon Freevee, et plus encore.
En utilisant des solutions telles que Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Brands vidéo, vous pouvez aider les acheteurs à découvrir votre marque et vos offres de produits tout au long de leurs parcours d'achat, partout où ils passent du temps.
Faites passer votre campagne marketing au niveau supérieur en faisant équipe avec notre Brand Innovation Lab. Avec son aide, votre marque pourra créer des expériences marketing personnalisées qui surprennent et ravissent les audiences de manière innovante.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, États-Unis, janvier 2024
2 National Association of Home Builders, États-Unis, 2023
3 Home Improvement Research Institute, États-Unis, 2023
4 Étude rapide menée par Kantar et Amazon Ads, États-Unis, décembre 2023, n=2 000
5 Prime Video, données internes Amazon, États-Unis, 2023
6 GWI Core, États-Unis, 1er au 4e trimestre 2023, n=98 481 (adultes des États-Unis), n=7 963 (audience des produits de bricolage)
7 Données internes Amazon, États-Unis, 2022-2023