marketing sectoriel
Les clients cherchent à acheter les produits de bricolage dont ils ont besoin, qu'il s'agisse d'outils électriques ou de matériel de jardinage. D'ici 2027, la catégorie bricolage devrait atteindre plus de 602 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, avec un taux de croissance annuel de 1.3 %.1 Découvrez comment Amazon Ads peut aider votre marque à présenter des produits pertinents aux clients.
Après une hausse des dépenses de consommation pendant la pandémie, le secteur du bricolage a vu sa croissance annuelle moyenne se stabiliser. Néanmoins, étant donné que les maisons habitées ont en moyenne 40 ans, bien des consommateurs restent susceptibles d'investir régulièrement dans divers projets de rénovation, qu'il s'agisse de remettre un coup de peinture ou de refaire leur cuisine.2 De fait, 79 % des propriétaires font des travaux chaque année, comme l'atteste le nombre moyen de projets achevés, qui est passé de 2,7 par an en 2015 à 3,4 en 2023.3
Dans un environnement médiatique aussi encombré que celui d'aujourd'hui, il est plus important que jamais pour les marques de bricolage de se concentrer sur la diffusion de contenus captivants via des canaux pertinents, qui attireront l'attention des consommateurs dont l'esprit (et les projets !) file à cent à l'heure.
63 % des acheteurs de produits de bricolage interrogés confirment accorder de l'importance au nom de la marque lorsqu'ils recherchent des outils électriques ou des produits de peinture.4 Néanmoins, la majorité des acheteurs de produits de bricolage entament leur parcours d'achat sans avoir de marque spécifique en tête.
Une enquête récente a montré que 93 % des acheteurs de produits de bricolage regardent fréquemment la télévision en streaming, plutôt que la télévision linéaire ou des services de diffusion en direct.4
40 % des acheteurs de produits de bricolage déclarent s'informer sur les dernières tendances en interaction avec leurs formes de divertissements préférées.4
63 % des acheteurs d'outils et de produits de bricolage interrogés ont indiqué qu'ils étaient prêts à découvrir de nouvelles marques dès le début de leur parcours d'achat. Par conséquent, les marques ne peuvent pas se fier uniquement aux ventes passées pour stimuler leurs achats futurs. Les marques ont plutôt intérêt à développer des campagnes favorisant la confiance, la préférence et la fidélité envers la marque, au moyen de stratégies marketing axées sur les messages, les créations et les promotions.8
Avec l'arrivée de nouveaux acheteurs dans la catégorie du bricolage, les marques peuvent envisager de s'adapter aux préférences de consommation média des audiences, notamment en passant de la télévision linéaire à la télévision en streaming et aux vidéos numériques. Quatre-vingt-quinze pour cent des acheteurs d'outils et de produits de bricolage interrogés ont indiqué qu'ils utilisaient un service ou un appareil de streaming TV.9
Comme de plus en plus d'acheteurs utilisent des sources numériques pour naviguer, s'informer et acheter des produits de bricolage, les marques ont là l'occasion de développer des expériences d'achat numériques de haut niveau pour leurs clients. La réalité virtuelle et la réalité augmentée offrent aux marques de nouvelles possibilités pour aider les audiences à visualiser les produits avant de les acheter. Alors que le secteur du bricolage est en pleine croissance, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et le métavers devraient augmenter les dépenses liées aux catégories associées à la maison, pour atteindre 697 milliards de dollars.10
de téléspectateurs aux États-Unis
Prime Video est une destination de divertissement pour les acheteurs de produits de bricolage, avec une audience mensuelle financée par la publicité estimée à 115 millions de spectateurs aux États-Unis 5. De fait, Prime Video atteint davantage d'audiences de produits de bricolage que 9 services de streaming sur 10.6
de notoriété de la marque
Les marques de bricolage qui tirent parti de la publicité vidéo sont souvent bien placées pour atteindre leurs objectifs marketing. Par exemple, une étude récente a révélé que les marques de jardinage qui se sont appuyées sur des solutions vidéo ont enregistré une augmentation moyenne de 14 % de leur notoriété de marque.7
de recherches de marque en plus au cours de la campagne
Les campagnes sur la télévision en streaming peuvent avoir un impact rapide sur les performances marketing des marques de bricolage. Une marque de barbecue a enregistré une hausse de 77 % de ses recherches de marque après avoir lancé sa toute première campagne Streaming TV avec Amazon Ads.7
Sources
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