Marketing dans le secteur
Marketing de la mode
Les consommateurs trouvent l'inspiration partout. Avec plusieurs sources fiables pour découvrir les tendances, les marques et les produits de la mode, les consommateurs n'ont que l'embarras du choix en matière de mode. Découvrez des stratégies complètes pour aider votre marque à se démarquer.
Les audiences de la mode aujourd'hui
Magnats des médias
Les audiences de la mode sont susceptibles de trouver l'inspiration là où elles consomment du contenu, et elles en consomment énormément. Elles passent plus de 13 heures par jour à consommer des médias, soit une heure de plus que le consommateur moyen.1
Aficionados d'Amazon
Au 3e trimestre 2023, Amazon a atteint 90 % des audiences de la mode aux États-Unis chaque jour à l'aide du contenu premium Amazon Ads : des films et séries primés aux playlists de succès musicaux et aux podcasts les mieux classés en passant par le sport en direct, le shopping, etc.2
Amateurs de divertissement
D'après l'étude La publicité et l'air du temps de A à Z, 75 % des consommateurs de mode interrogés croient qu'une bonne publicité ressemble à du contenu de divertissement.3
Clients peu fidèles à la marque
74 % des acheteurs de mode interrogés réévaluent les marques qu'ils achètent à chaque achat de mode.4
Divertissement dans la publicité de mode
Les audiences de la mode passent près de 5 heures par jour sur le plus grand écran de la maison, regardant la télévision ou du contenu en streaming.5
Les audiences de la mode sont plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques par le biais de publicités télévisées (45 %), contre 42 % pour les réseaux sociaux et 31 % pour les publicités sur les sites web.6
Prime Video est populaire auprès des audiences de la mode et atteint 59 % de l'audience (soit entre 4 % et 23 % de plus que les autres principaux services de streaming).7
Découvrez comment Amazon Ads aide les spécialistes du marketing de la mode à atteindre les audiences et à susciter leur intérêt
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Stratégies publicitaires dans la mode
Sources :
1,2,5 à 7GWI, États-Unis, 4e trimestre 2023, n =57 722 8423
3 et 4 Amazon Shopper Panel, États-Unis, août 2023, n = 1 292