dans le secteur de la beauté
Le secteur de la beauté connaît une croissance rapide à l'échelle mondiale. Le secteur de la beauté et des soins du corps a généré 500 millions de dollars de bénéfices en 20211, et les prévisions estiment son taux de croissance composé à 4,76 % par an2. Découvrez comment votre marque beauté peut se différencier avec l'aide d'Amazon Ads.
Amazon est l'un des principaux détaillants de produits de beauté7. La catégorie Beauté d'Amazon inclut aussi bien des marques de grande consommation que des marques de luxe. Ces marques couvrent les cosmétiques, les soins capillaires, les soins de la peau, les parfums, les appareils de beauté et les produits pour les ongles.
45 % des achats de produits de beauté sont semi-planifiés.
Les achats semi-planifiés incluent les achats effectués par des acheteurs qui souhaitaient acheter un produit, mais ne savaient pas exactement lequel, ou qui savaient quelle marque ou quel produit ils souhaitaient acheter, mais ne savaient pas quel modèle.8
Les acheteurs de produits de beauté commandent de plus en plus de produits en ligne, offrant aux marques la possibilité de rester premières de la liste tout au long du parcours client. Selon une enquête réalisée par Amazon et Kantar :
des acheteurs en ligne sont en quête de prix plus avantageux.3
des acheteurs en ligne cherchent à éviter d'avoir à réaliser des achats en magasin.4
des acheteurs en ligne recherchent des marques difficiles à trouver et des produits rarement commercialisés en magasin. 5.
des acheteurs en ligne recherchent des produits disponibles en ligne.6
84 % des acheteurs de produits de soins de la peau de haute qualité ayant visité Amazon se souviennent avoir vu une publicité. 9
Un acheteur de produits de soins de la peau de haute qualité sur deux possède un appareil Amazon tel qu'Alexa ou Fire TV. 10
Les acheteurs de produits de beauté sur Amazon citent l'hydratation comme étant leur principal besoin en matière de soins de la peau. 11
Les annonceurs doivent s'adapter à la vente au détail omnicanale. Alors que les médias en ligne, notamment les publicités Streaming TV ads, les publicités audio en streaming, les réseaux sociaux et les médias axés sur la vente au détail, influencent 77 % des décisions d'achat au détail, 90 % des achats d'articles de grande consommation s'effectuent encore dans des points de vente physiques.12 Le nombre de clients qui achètent des produits en ligne augmente néanmoins, invitant les marques à adapter leurs stratégies publicitaires en vue d'étendre leur portée auprès d'audiences pertinentes.
Les achats en ligne gagnent en popularité. 89 % des acheteurs qui ont commencé à réaliser des achats en ligne en 2020-2021 sont extrêmement ou très susceptibles de continuer à acheter des produits en ligne.13
Les acheteurs de produits de beauté de grande consommation ont également tendance à acheter des produits de soins de la peau professionnels ou de luxe. Amazon Ads peut aider les annonceurs à rester premiers de la liste dans différentes sous-catégories beauté.14
Sources
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