unBoxed 2025 | Annonce de lancement
Gestionnaire de campagnes remanié : Simplifiez votre expérience Amazon Ads
10 novembre 2025
unBoxed 2025
Depuis Amazon Ads unBoxed, notre conférence annuelle où nous présentons des solutions publicitaires qui aident les entreprises de toutes tailles à entrer en contact avec leurs clients à chaque étape de leur parcours. Cette mise à jour comprend du contenu annoncé lors de l'événement de cette année.
Quelle est la dernière nouveauté ?
Le gestionnaire de campagnes a été remanié en un nouveau hub centralisé qui réunit les publicités sponsorisées et les solutions multimédias avec Amazon DSP en une seule solution de plateforme publicitaire, offrant des opérations simplifiées, des décisions plus intelligentes et une visibilité intégrée pour les annonceurs de toute taille.
Optimisé par l'IA, le gestionnaire de campagnes remplace les flux de travail fragmentés par un centre de commande opérationnel unique qui rationalise la configuration, la gestion et l'optimisation, et permet de gagner du temps, d’améliorer l'efficacité et d’obtenir de meilleures performances. Grâce à des fonctionnalités telles que la recherche intelligente, les cartes de recommandations, la gestion multicompte, le bouton universel « + » pour les campagnes, et les vues et tableaux de données transversaux des campagnes, les annonceurs peuvent faire apparaître des données, appliquer des recommandations et agir en temps réel. Grâce à des rapports standardisés et à une barre d'indicateurs clés de performances consolidée, les annonceurs bénéficient d'une visibilité complète sur leurs campagnes et leurs canaux : ils peuvent prendre des décisions plus éclairées, basées sur les données, et gérer les performances en toute confiance depuis un même emplacement.
Lors des premiers tests, les annonceurs qui utilisaient la recherche intelligente dans le gestionnaire de campagnes réduisaient de 26 % le temps consacré au flux de travail d'optimisation des enchères¹, ce qui permettait aux équipes de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur des tâches chronophages.
Explorer le gestionnaire de campagnes
Témoignages de clients
Rencontrez Erin (annonceur de petite entreprise)
Erin gère le marketing pour une marque mode de vie avec plusieurs sous-marques. Lorsqu'elle se connecte au gestionnaire de campagnes, la vue d'ensemble combine en un même emplacement les performances des Sponsored Products et des Sponsored Brands. À l'aide de la barre d'indicateurs clés de performances, elle examine les impressions, les clics, les recherches de la marque et les achats pour identifier ce qui génère des résultats.
Grâce à la recherche intelligente, Erin saisit « SP, Nombre d’impressions > 1 000, Achats > 0 » et le tableau global des données de campagne est filtré instantanément pour mettre en évidence les campagnes à examiner. La carte de recommandations « augmenter les ventes » montre à Erin les produits qui ne font pas l'objet de publicité actuellement et dont elle pourrait tirer profit. Erin applique la correction en un clic et utilise le bouton universel « + » pour lancer une campagne display de reciblage (en mode intelligent), le tout au sein du même espace de travail.
Rencontrez Nikhil (responsable marketing de marque)
Nikhil est un trader senior qui gère plus de 15 comptes clients dans les secteurs de la distribution et du divertissement. Lorsque Nikhil se connecte au gestionnaire de campagnes, la vue d'ensemble affiche des données multicanales sur les publicités sponsorisées et les solutions multimédia avec Amazon DSP.
Grâce à la gestion multicompte, il passe d’un client à l’autre sans quitter l'espace de travail. La barre des indicateurs clés de performances met en évidence les statistiques principales (impressions, clics et vues de la page produit), ce qui l’aide à repérer rapidement les problèmes. À partir des cartes de recommandations, il examine les parcours de conversion montrant comment les clients passent de l'exposition aux publicités Amazon DSP à l'achat, puis il utilise la recherche intelligente (« Budget à risque > 10 %, Taux de diffusion < 70 % ») pour identifier les problèmes relatifs au rythme de diffusion. Avec Ads Agent, il applique des ajustements d’enchères en masse et clique sur le bouton universel « + » pour lancer de nouvelles campagnes de reciblage multiproduits, le tout depuis un centre de commande unique.
Pourquoi cela est-il important ?
Dans le secteur publicitaire actuel, la gestion des campagnes implique souvent de jongler entre des outils fragmentés et des rapports disparates, ce qui ralentit la prise de décision et ajoute une complexité inutile. Nous avons entendu les annonceurs mentionner que, même des actions simples telles que l'ajustement des enchères ou la réallocation des budgets, nécessitent parfois un nombre de clics deux fois plus élevé que nécessaire.
Le gestionnaire de campagnes, optimisé par l'IA, vous aide à gérer en un même emplacement toutes vos campagnes (des publicités sponsorisées aux publicités audio, display et vidéo) pour simplifier la planification, l’activation et la mesure des performances par les annonceurs. En réduisant les clics et en rationalisant les flux de travail, les annonceurs peuvent agir plus rapidement, optimiser en temps réel et consacrer plus de temps à la stratégie (et non à la configuration), prenant ainsi des décisions plus intelligentes basées sur les données pour toutes leurs campagnes.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour
Qui peut l'utiliser ?
La version bêta est actuellement disponible pour un groupe sélectionné d'annonceurs et de partenaires. Un déploiement plus large est prévu plus tard cette année, lorsque le gestionnaire de campagnes sera disponible pour tous les annonceurs et partenaires utilisant des publicités sponsorisées et/ou des solutions multimédia avec Amazon DSP (anciennement Amazon DSP). Les données de campagne existantes, les autorisations et les rapports sont automatiquement intégrés, ce qui permet aux annonceurs de visualiser les indicateurs clés de performances intégrés et les statistiques de performances, et de gérer les campagnes directement depuis le nouvel espace de travail.
Où puis-je y accéder ?
Pour obtenir l'accès, veuillez contacter votre responsable Amazon Ads pour vérifier votre éligibilité et obtenir de l'aide pour l'intégration.
Sources
1 Rapport interne d'Amazon Advertising : Impact de l'adoption de Smart Search, juin/août 2025. Comparaison des performances des annonceurs américains avant et après l'adoption de Smart Search. Les résultats peuvent varier selon l'annonceur et les conditions du marché.