Amélioration de Performance+ et de Brand+ : Une IA plus intelligente, de nouvelles tactiques et de meilleures données

Quelle est la dernière nouveauté ?

L'année dernière, nous avons lancé Brand+ et Performance+, qui exploitent AdRelevance, notre capacité d'IA prédictive, pour diffuser des publicités avec précision et toucher les clients susceptibles de se convertir au fil du temps, tout en atteignant les objectifs de notoriété.

Au cours de l'année écoulée, nous avons rendu Brand+ et Performance+ encore plus intelligents grâce à plusieurs améliorations. Nos modèles d'IA améliorés fournissent désormais un ciblage par audience plus précis, tandis que de nouvelles tactiques de considération vous aident à atteindre les clients à des points de décision critiques dans leur parcours d'achat. Nous avons également intégré l'optimisation des créations directement dans le flux de travail actuel, ce qui vous permet de tester et d'affiner facilement les éléments publicitaires au sein de votre campagne. De plus, vous pouvez désormais atteindre de manière transparente les clients qui se sont déjà engagés avec les publicités des campagnes Sponsored Products et créer une expérience publicitaire plus connectée. Pour améliorer la transparence, nous avons ajouté de nouvelles cartes de données qui vous donnent une visibilité claire sur les modèles d'engagement des acheteurs et les statistiques de délai de conversion, afin de contribuer à ce que vous puissiez mieux comprendre les performances de vos campagnes.

Nouvelles tactiques de considération :
Nous avons ajouté de nouvelles tactiques spécialement conçues pour engager les clients qui envisagent activement des achats. Ces tactiques vous aident à atteindre les clients lorsqu'ils sont les plus réceptifs à votre message, améliorant ainsi les taux de conversion et l'efficacité des campagnes.

Sélection d’une tactique de considération unifiée dans le flux de travail Performance+

Optimisation dynamique de créations :
Vous pouvez désormais optimiser vos éléments de création publicitaire directement dans les campagnes Performance+ et Brand+. Les annonceurs utilisant l’optimisation dynamique de créations (DCO) ont obtenu des résultats impressionnants :¹

• +8,4 % d'augmentation des unités payées
• +7,9 % de hausse des conversions
• +7,2 % d'augmentation du ROAS
• +6,5 % d'augmentation du taux de clics (CTR)

Tout cela est comparé aux annonceurs qui n'utilisent pas l’optimisation dynamique de créations.

Accélérez la configuration de la campagne en associant les créations pendant que vous élaborez les tactiques Performance+. * Veuillez noter que l'expérience utilisateur finale peut légèrement différer des images.

Nouvelles cartes de données :
La nouvelle carte de données apparaît sur la page des éléments de ligne de la commande pour les tactiques Performance+. Elle vous donne une visibilité claire sur les performances de la campagne via un résumé de toutes les tactiques actives (prospection, remarketing et fidélisation) et comprend les éléments suivants :

• Caractéristiques de l'acheteur : Trois caractéristiques clés des acheteurs atteints par la campagne.
• Part d'impressions : Pourcentage d'impressions totales de campagne diffusées aux acheteurs ayant chaque caractéristique.
• Temps de conversion : Temps médian nécessaire aux acheteurs atteints pour se convertir (achats et conversions en dehors d'Amazon)

Mieux comprendre les performances de la campagne grâce aux nouvelles statistiques

Pour une analyse encore plus approfondie, vous pouvez accéder à la carte de données qui présente des statistiques détaillées concernant la distribution de chaque caractéristique d'acheteur et des délais de conversion. Vous pouvez également sélectionner des tactiques Performance+ spécifiques dans le menu déroulant pour obtenir des données plus détaillées par tactique.

Carte de données étendue pour des statistiques plus détaillées

Pourquoi cela est-il important ?

Performance+ et Brand+ représentent l'engagement d'Amazon envers une IA « transparente » : vous fournir des données transparentes sur le fonctionnement des campagnes, et pas seulement sur leurs résultats. Notre approche vous offre une visibilité claire sur les facteurs de performances et les décisions d'optimisation.

En utilisant les solutions Performance+ et Brand+, les annonceurs peuvent faire progresser les clients de manière fluide vers le bas de l'entonnoir. Voici comment elles fonctionnent ensemble :

• Brand+ développe sa notoriété au fil du temps : Interagit avec des clients potentiels grâce à des vidéos de haute qualité et des publicités display.
• Performance+ génère des résultats : Convertit les utilisateurs engagés en diffusant des publicités pertinentes et axées sur les performances.
• Ensemble, elles optimisent les campagnes : Les données issues des deux solutions aident à affiner le ciblage et à améliorer l’efficacité des campagnes.

Brand+ et Performance+ sont des moyens éprouvés d’accélérer les performances des campagnes en fonction des résultats de votre entreprise. Il a été démontré que Brand+ permet d’obtenir (par rapport aux tactiques non-Brand+) :

• 71 % de vues de la page produit en plus
• 42 % d’engagement en plus pour les premiers achats de la marque
• 64 % d’achats en plus
• 63 % de hausse du taux d’ajout au panier

Quant à Performance+, la solution peut entraîner :

• Jusqu’à 34 % d’augmentation du retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les vendeurs
• 68 % d’amélioration du coût par acquisition (CPA) pour les annonceurs en dehors d’Amazon

À titre d’exemple, voyons comment Brand+ et Performance+ ont aidé H&R Block. H&R Block avait besoin d’une méthode respectueuse de la vie privée pour atteindre les clients pertinents à travers des interactions fragmentées pendant sa période fiscale. En utilisant Brand+ et Performance+, l’entreprise a attiré de nouveaux clients dans l’entonnoir de conversion tout en incitant ceux qui étaient proches de la conversion à effectuer un achat. Le résultat ? Une augmentation de 144 % du taux de conversion de l’entonnoir complet et une amélioration de 35 % du coût par acquisition.²

H&R Block obtient un succès sur l'ensemble de l'entonnoir

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : États-Unis,, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Suisse, Pologne, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Nouvelle-Zélande, Japon, Chine, Inde, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

Performance+ et Brand+ sont actuellement disponibles dans le monde entier pour tous les annonceurs qui vendent sur Amazon, ainsi que pour ceux qui ne vendent pas sur Amazon.

Où puis-je y accéder ?

Les clients peuvent accéder à ces fonctionnalités via Amazon DSP lors de la configuration de nouvelles commandes de campagne.

Sources

¹ Données internes Amazon, États-Unis, août 2025.

² Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2025.