Annonce de lancement

Le contrôle de campagnes Sponsored Brands axées sur des objectifs offre aux annonceurs une nouvelle façon d'exprimer un objectif de campagne souhaité afin de l'aligner sur les objectifs publicitaires et de l'optimiser davantage par rapport à des statistiques de réussite clés telles que le nombre de clics ou la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche. Pour les annonceurs, décider quelles données (cibles, enchères, formats de création publicitaire) sont nécessaires pour atteindre des objectifs spécifiques peut prendre du temps et nécessiter des ressources importantes. Pour aider les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats et à configurer efficacement leurs campagnes, nous lançons deux nouveaux contrôles basés sur les objectifs : Générer des visites de page et Augmenter la part d'impressions provenant de la marque.

Pour assurer une croissance durable de la marque, les stratégies de marque s'attachent à raconter l'histoire de la marque et à faire progresser les acheteurs dans l'entonnoir de vente, de la notoriété à la considération, en passant par la conversion et la fidélité. Les campagnes Sponsored Brands axées sur des objectifs permettent aux marques d'exprimer leurs besoins en matière de campagne, de répondre à ces besoins grâce à des contrôles simplifiés et d'optimiser davantage vos campagnes en fonction de statistiques de réussite clés tels que le nombre de clics et la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche.

Quels sont les cas d'utilisation des deux premiers objectifs ?

Dans cette version, les marques peuvent sélectionner l'un des deux objectifs de campagne lors du processus de création de campagne :

Les campagnes dont l'objectif consiste à générer des visites de page peuvent vous aider à améliorer la considération de vos marques, et amener les clients à visiter le Store ainsi que les pages produit de votre marque. Les publicités sont diffusées sur les pages de résultats de recherche, les pages produit et la page d'accueil. La statistique de réussite pour cet objectif correspond au « nombre de clics ». Toutes les campagnes Sponsored Brands créées précédemment seront marquées avec l'objectif « Générer des visites de page ». Le paiement se fera au coût par clic (CPC).

Les campagnes dont l'objectif consiste à augmenter la part d'impressions provenant de la marque peuvent contribuer à accélérer la croissance et la découverte de la marque en augmentant la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche pour votre marque et vos catégories. Cela peut vous aider à renforcer votre part des voix sur Amazon. Vos publicités s'afficheront en haut des résultats de recherche. La statistique de réussite pour cet objectif correspond à la « part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche ». Le paiement se fera au coût pour mille impressions visibles (vCPM).

En combinant ces deux objectifs de campagne dans le portefeuille de campagnes, les marques peuvent structurer leurs campagnes de manière à générer des ventes à court terme et une croissance durable sur le long terme.

D'après les données d'Amazon portant sur 6 000 annonceurs (juin 2023), en moyenne, 60 % des acheteurs qui ont recherché une marque ont acheté auprès d'une marque concurrente dans les 30 jours qui ont suivi la recherche. Ainsi, investir dans le maintien et l'augmentation de la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche aidera les marques à susciter l'intérêt des acheteurs et à renforcer la notoriété et la considération de la marque qu'ils lui portent.

Dans cette version, pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de campagne, Sponsored Brands introduit également le ciblage thématique, un ciblage dynamique et basé sur des modèles qui aide les annonceurs à simplifier la création de campagnes et à en améliorer les performances. Ces thèmes rassemblent et optimisent en permanence des mots-clés qui tirent parti des données en constante évolution d'Amazon, basées sur les tendances d'achat et des algorithmes de machine learning, pour présenter les publicités à des audiences pertinentes et contribuer à l'amélioration des statistiques de réussite. Deux groupes de ciblage thématique sont disponibles : « Mots-clés liés à votre marque » est un ensemble de mots-clés qui sont souvent utilisés pour rechercher des marques et promouvoir des impressions de marque ; « Mots-clés liés à votre page de destination » est un ensemble de mots-clés pertinents qui génèrent du trafic vers la page du store de la marque ou les pages produit.

En outre, les marques recevront des recommandations personnalisées pour atteindre les objectifs de la campagne. Selon les performances historiques des campagnes, en moyenne, les campagnes utilisant des enchères et des mots-clés suggérés ont enregistré 95 % de clics en plus et une hausse de 22 % de la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche par rapport à celles qui ne l'ont pas fait (données internes d'Amazon, 2022).

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