Notoriété de la marque

La notoriété d'une marque désigne la connaissance, la perception et la familiarité d'un client à l'égard d'une marque. La perception d'une marque par un client se base sur une multitude d'éléments entrant en jeu au fil du temps. Les entreprises développent des marques en proposant un message et une expérience cohérents par le biais d'interactions. Cette cohérence, y compris la répétition des messages et de l'expérience, s'avère fondamentale si vous souhaitez rendre votre marque mémorable, ce qui est essentiel pour renforcer sa notoriété.

La notoriété est importante, car elle aide votre marque à se placer première de la liste dans la tête des clients potentiels lorsqu'ils commencent à envisager un achat. Bien que le parcours d'achat ne soit pas linéaire, l'entonnoir marketing traditionnel offre toujours une visualisation utile et démontre l'importance de la notoriété. La notoriété de la marque représente souvent le début de ce parcours d'achat.

Les entreprises utilisent une multitude de techniques pour améliorer la notoriété de leurs marques, comme les promotions, les campagnes sur les réseaux sociaux, les programmes de créateurs de contenu et surtout la publicité de marque. Bon nombre des solutions publicitaires énumérées ci-dessus peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque.

Un certain nombre d'indicateurs clés de performances contribuent à mesurer la notoriété de la marque, notamment le rappel des publicités et la fréquence. Amazon Ads offre plusieurs manières de mesurer la notoriété de la marque, comme les statistiques « premier achat de la marque ». Sachant que de nombreux canaux en dehors d'Amazon jouent un rôle dans le parcours client, vous pouvez gagner en visibilité sur la façon dont les audiences découvrent vos produits grâce à Amazon Attribution. Amazon Ads propose également des solutions de suivi et mesures avancées, notamment des études sur le développement de la marque, des statistiques de campagne et des tests des créations.

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