Configuration du ciblage par mots-clés dans les publicités sponsorisées
Dans cette introduction aux premiers pas avec Amazon Ads, nous expliquerons comment les publicités sponsorisées peuvent aider les clients Amazon à découvrir et à acheter vos produits.
Découvrez comment vous préparer pour faire de la publicité, effectuer un ciblage par mots-clés et des recherches, et contribuer à améliorer vos performances actuelles grâce à ces trois courtes vidéos.
La réalité est simple : votre retour sur investissement publicitaire dépend en premier lieu de vos produits. Vous apprendrez ici comment sélectionner pour vos publicités les produits qui ont le plus de chances de susciter l'intérêt des clients. Pour vous aider à définir la bonne stratégie pour vos produits, nous vous présenterons les tenants et aboutissants des mots-clés, l'une des méthodes de ciblage disponibles dans les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Nous vous montrerons de quoi il s'agit et comment les utiliser pour affiner votre stratégie. Nous examinerons les différents types de correspondance de mots-clés disponibles pour vos campagnes de publicités sponsorisées et nous vous montrerons comment utiliser le ciblage négatif par mot-clé pour vous aider à affiner votre stratégie.
Quatre éléments essentiels pour faire la publicité de produits
- Veillez à configurer vos produits pour en assurer le succès commercial
- Assurez-vous d'avoir des objectifs clairs pour chaque produit
- Assurez-vous de prendre en compte la tarification
- Assurez-vous d'adapter votre stratégie de produits à chaque solution publicitaire
Trouver des mots-clés
- Exploitez les campagnes automatiques Sponsored Products
- Soyez spécifique
- Protégez votre marque
- Misez sur l'organique
Questions fréquentes (FAQ)
Le ciblage par mots-clés fait référence à l'utilisation de mots-clés adaptés à un produit ou un service sur un site web ou dans le texte d'une publicité afin d'être bien référencé dans les résultats de recherche. Le ciblage par mots-clés vous permet d'avoir davantage de contrôle sur votre ciblage et vos dépenses en identifiant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos publicités s'affichent et en optimisant les enchères pour chacun d'entre eux. Pour Amazon Ads, le ciblage est attribué au niveau du groupe de publicités et tous les produits du groupe de publicités partagent le ciblage par mot-clé créé.
Le ciblage par mots-clés est important, car il vous permet d'avoir davantage de contrôle sur votre ciblage et votre budget publicitaire en identifiant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos publicités s'affichent et en optimisant les enchères pour chacun d'entre eux.
Une stratégie de mots-clés pour vos campagnes de publicités sponsorisées implique de découvrir les bons mots-clés à cibler, de les ajouter à des campagnes distinctes qui correspondent à vos objectifs et d'optimiser ces campagnes pour contribuer à gérer vos dépenses et à atteindre les résultats que vous recherchez. En savoir plus sur ces trois étapes pour vous aider à lancer ou à améliorer votre stratégie de mots-clés sur Amazon Ads.
La recherche de mots-clés fait référence au processus de découverte des termes de recherche que les clients saisissent dans les moteurs de recherche. La recherche de mots-clés constitue un élément essentiel du Search Engine Marketing (SEM) et de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Dans notre webinaire « Conseils pour optimiser votre stratégie de mots-clés », nous allons vous montrer comment identifier les mots-clés les plus performants, définir des enchères compétitives pour ces derniers et effectuer des ajustements liés dans le gestionnaire de campagnes. Nous découvrirons également en quoi votre rapport sur les termes de recherche peut vous aider à trouver de nouveaux mots-clés, et nous examinerons les mots-clés à appliquer en tant que mots-clés négatifs afin de contribuer à améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
La recherche de mots-clés est importante, car elle vous aide à découvrir les meilleurs mots-clés à cibler et fournit des données précieuses sur les recherches client réellement utilisées par votre audience cible. La sélection de mots-clés adaptés à la marque ou au produit dans une campagne publicitaire avec paiement au clic constitue la clé du succès. En fonction de vos objectifs, vous pouvez sélectionner des mots-clés ayant différents niveaux de volume de recherche.
Un mot-clé négatif fait référence à un terme que vous ne souhaitez pas voir déclencher une publicité. Les mots-clés négatifs contribuent à empêcher l'affichage des publicités sur les pages de résultats qui ne répondent pas à vos objectifs de campagne. Le ciblage négatif par mot-clé peut être utilisé au niveau de la campagne ou au niveau du groupe de publicités.