Comment Fire TV peut aider les annonceurs à étendre leur portée sur le net

Avec Fire TV, les marques peuvent gagner en portée incrémentielle sans modifier leurs budgets publicitaires TV existants.

Points forts de l'histoire :

En 2021, on estime qu'il y aura 213,7 millions de téléspectateurs en streaming aux États-Unis, soit un total de 63,8 % de la population. 1 Et l'audience de la télévision en streaming devrait continuer de croître, année après année, pour atteindre 230 millions en 2025. 2

La majorité des téléspectateurs américains diffusant désormais du contenu en streaming, les marques investissent davantage dans les publicités télévisées en streaming. On prévoit que les dépenses dépasseront les 4 milliards de dollars cette année 3, car les annonceurs cherchent à atteindre des audiences sur ce canal.

Fire TV est la solution publicitaire TV en streaming d'Amazon permettant aux clients de diffuser facilement des émissions, des films et des sports de plusieurs fournisseurs. Plus de 50 millions de téléspectateurs actifs par mois dans le monde utilisent Fire TV pour accéder à leur contenu préféré. 4

Si vous êtes une marque qui envisage de faire de la publicité sur Fire TV, vous êtes peut-être curieux de savoir si Fire TV peut vous aider à atteindre plus de nouveaux clients. Vous vous demandez peut-être également ce qui distingue les clients de Fire TV des visionneurs linéaires. De même, vous voudrez peut-être également savoir si le produit de publicité vidéo en streaming d'Amazon peut vous aider à atteindre vos clients, même si vous ne vendez pas de produits dans le store Amazon.

Pour répondre à ces questions, nous avons analysé les informations exclusives de Nielsen Media Impact (NMI) et les algorithmes d'optimisation appliqués à 51 marques pour montrer la portée incrémentielle que les marques peuvent gagner en incluant Fire TV dans leur budget média. Les 51 marques étaient composées de 26 marques qui vendent des produits ou services sur Amazon et de 25 marques qui ne vendent pas de produits ou de services sur Amazon.

Voici nos principaux enseignements :

1. La publicité sur Fire TV a augmenté leur portée de 39 %

L'intégration de Fire TV dans un plan média de TV élargit la portée des annonceurs sans modifier leur budget publicitaire de TV existant. Les annonceurs ont pu atteindre une plus grande portée en ajoutant Fire TV à leurs plans média, qu'ils vendent ou non des produits dans Amazon Store; en moyenne, les marques ont augmenté leur portée nette de 2,2 points.

La plus grande portée s'est produite parce que la télévision linéaire n'aurait pas atteint environ 39 % de l'audience de Fire TV, augmentant ainsi l'audience potentielle.

Portée incrémentielle nette fournie par Fire TV (points de pourcentage)
Portée incrémentielle fournie par Fire TV pour les marques endémiques et non endémiques
Pourcentage d'audience de Fire TV qui n'est pas atteint par la télévision linéaire
Les marques endémiques ont un pourcentage plus élevé d'audience de Fire TV qui n'est pas atteint par la télévision linéaire
Distribution de la variation de la portée de la TV linéaire lorsque Fire TV est ajouté au plan média (points de base)
Une plus grande distribution du changement dans la portée de la télévision linéaire pour les marques endémiques
Clé de cercle orange : Endémique

Endémique

Clé cerclée jaune : non endémique

Non endémique

2. Fire TV est populaire parmi le public de la génération Y

Il existe une différence démographique entre les audiences de Fire TV et de la télévision linéaire. Une étude Nielsen réalisée en 2019, NMI Insights, montre qu'une forte proportion d'utilisateurs de Fire TV sont de la génération Y, 44 % des utilisateurs de Fire TV ayant entre 18 et 39 ans. En revanche, les téléspectateurs linéaires sont généralement de la génération X et des baby-boomers ; seulement 34 % des téléspectateurs linéaires adultes ont moins de 40 ans.

Cela signifie que l'intégration de Fire TV dans les budgets publicitaires télévisés peut être particulièrement utile pour les annonceurs qui souhaitent atteindre une audience de la génération Y. Les annonceurs de produits et services que les consommateurs de la génération Y achètent de manière disproportionnée, comme les jeux vidéo, peuvent tirer le meilleur parti de la publicité sur Fire TV.

Répartition par âge : Utilisateurs de Fire TV et téléspectateurs linéaires

Graphique illustrant la distribution par âge entre les utilisateurs de Fire TV et les utilisateurs de TV linéaire

Y = âge

Utilisateurs de Fire TV

Téléspectateurs linéaires

Comparaison d'âge : Utilisateurs de Fire TV et téléspectateurs linéaires

Graphique montrant la comparaison d'âge entre les utilisateurs de Fire TV et les téléspectateurs linéaires

Y = âge

Une partie plus importante de la population utilise la télévision linéaire

Une part plus importante de la population utilise Fire TV

En conclusion, la publicité sur Fire TV peut aider les marques à augmenter leur portée, sans augmenter leur budget média TV, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Pour les marques qui vendent sur Amazon ou qui cherchent à atteindre un public de la génération Y, la publicité sur Fire TV peut également être efficace.

Méthode de recherche

Algorithmes d'optimisation

Nous avons utilisé des algorithmes de machine learning pour tester les performances théoriques des plans média des annonceurs. L'algorithme optimise chaque dollar en TV linéaires de chaque marque sur la diffusion, le câble, les chaînes syndiquées et Fire TV afin de maximiser la portée du réseau ou l'audience totale qui recevrait une ou plusieurs impressions publicitaires. Les résultats montrent que l'attribution de la part optimisée de son budget TV linéaire à Fire TV aurait augmenté le pourcentage de la portée nette totale de chaque marque de 2,2 points en moyenne. Les résultats montrent également qu'environ 39 % de l'audience atteinte par Fire TV ne serait pas atteinte par diffusion, par câble ou par des impressions publicitaires syndiquées.

1 Utilisateurs de TV connectés, États-Unis, eMarketer, février 2021.
2 utilisateurs de TV connectés, États-Unis, eMarketer, février 2021.
3 « Les dépenses publicitaires initiales de CTV aux États-Unis dépasseront les 4 milliards de dollars cette année », eMarketer, 2021.
4 Les annonceurs Amazon peuvent désormais atteindre plus de 50 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Fire TV.