Connecter les marques au bon moment : faits marquants du premier événement Upfront d'Amazon Ads en Allemagne

Dans un monde où la pertinence est primordiale, la publicité consiste à se présenter au bon moment, aux bonnes personnes et avec le bon message. Ce principe était au cœur du tout premier Upfront d'Amazon Ads organisé en Allemagne, qui s'est tenu à Cologne le 4 juin 2025.

Le premier événement Upfront d'Amazon Ads en Allemagne a eu lieu le 4 juin 2025 à Cologne.

L'événement a réuni des leaders du marketing, du divertissement et de la technologie, ainsi que des talents Prime Video et des créateurs numériques bien connus, afin d'explorer la manière dont Amazon Ads aide les marques à établir des liens réels avec les clients tout au long de l'entonnoir.

De nombreuses personnalités étaient présentes pour ce premier événement Upfront en Allemagne. (Crédit photo : Frank Zauritz)

Anke Engelke et Bastian Pastewka, respectivement vedettes de la série originale Prime Video Perfekt Verpasst et du film original Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, figuraient parmi les visages remarquables sur la scène de l'Upfront. Alicia von Rittberg et Kostja Ullmann de la prochaine série originale Prime Video Miss Sophie - Same Procedure As Every Year y ont également fait une apparition. Plusieurs acteurs de la série originale Prime Video au succès international Maxton Hall - Die Welt zwischen uns étaient également présents, aux côtés de personnalités du sport, dont Josephine Henning, quadruple vainqueure de la Ligue des champions féminine de l'UEFA, et Benedikt Höwedes, vainqueur de la Coupe du monde de la FIFA.

Lors de cet événement, Amazon a présenté l'ensemble de ses solutions publicitaires à travers son riche portefeuille de divertissements : des démonstrations en direct et des échanges avec les créateurs jusqu'aux nouvelles solutions et formats publicitaires, tels que les publicités diffusées pendant les pauses, les publicités vidéo interactives et Amazon Live. Cet événement Upfront a été l'occasion d'illustrer la façon dont les marques peuvent entrer en contact de manière significative avec les audiences sur l'ensemble de l'entonnoir, de la première étincelle de découverte à l'impact mesurable.

Un chiffre s'est imposé au cours de la journée : plus de 17 millions.

Prime Video bénéficie d'une portée mensuelle moyenne financée par la publicité de plus de 17 millions de clients en Allemagne.

C'est la portée mensuelle moyenne financée par la publicité de Prime Video en Allemagne, ce qui montre combien de clients s'intéressent au contenu premium en streaming dans un environnement hautement visible.¹ Et leur engagement va au-delà du visionnage : 95 % des téléspectateurs de Prime Video en Allemagne ont effectué un achat sur Amazon au cours des trois derniers mois,² et ces téléspectateurs dépensent 75 % de plus que le client moyen d'Amazon.³

L'événement a également mis en évidence que 80 % des clients d'Amazon Ads en Europe ayant investi dans des publicités Prime Video au cours des six premiers mois suivant leur lancement ont ensuite réservé des campagnes supplémentaires au cours du semestre suivant.⁴

Ces chiffres soulignent un autre aspect, plus général, à retenir de la journée : lorsque les marques rencontrent les audiences dans le bon contexte, avec des formats qui semblent s'intégrer en toute fluidité, la publicité cesse d'être perçue comme une interruption et devient partie intégrante de l'expérience.

Quatre points à retenir de l'événement

1. Annonce de la portée mensuelle des publicités Prime Video en Allemagne financée par la publicité

Avec plus de 17 millions de téléspectateurs mensuels regardant du contenu Prime Video financé par la publicité, les marques peuvent désormais susciter l'intérêt des audiences qui regardent du contenu premium en streaming, aux côtés de films à succès mondiaux, de contenus locaux originaux, de sports en direct et bien plus encore, car les publicités Prime Video intègrent les marques de manière transparente dans le contenu de haute qualité que les téléspectateurs choisissent activement de regarder.

2. Les publicités interactives peuvent contribuer à convertir les spectateurs en clients

Lancées en Allemagne en septembre 2025, les publicités vidéo interactives et les publicités diffusées pendant les pauses permettent aux audiences de rechercher des produits, d'en apprendre davantage à leur sujet ou de les ajouter au panier, sans jamais quitter l'expérience de streaming. Grâce à des formats qui réagissent à la voix, au clic ou au scan d'un code QR, les marques peuvent désormais faire le lien entre la notoriété et l'action.

3. Les campagnes Twitch suscitent des conversations

Pour une campagne ancrée dans la crédibilité et non dans les clichés, ne cherchez pas plus loin que la collaboration de la maison de couture Yves Saint Laurent avec le streamer Twitch HoneyPuu. Ensemble, ils ont lancé Black Opium Le Parfum Glitter d'une manière qui n'avait rien de traditionnel : par le biais d'une diffusion en direct interactive où Honeypuu a intégré de manière authentique le parfum à son contenu... en le portant, en en parlant et en l'intégrant à son univers. Le résultat ? Un engagement authentique qui a suscité le buzz, boosté la préférence pour la marque de 28 % et l'intention d'achat de 15 %, en particulier auprès d'une audience adulte de la génération Z férue de produits de beauté.⁵

4. L'impact sur l'ensemble de l'entonnoir est mesurable

La campagne sur l'ensemble de l'entonnoir d'AEG, optimisée par Amazon Marketing Cloud, s'est appuyée sur des données et non sur des suppositions. La campagne s'est traduite directement par une augmentation des ventes, à la fois en ligne et hors ligne. L'augmentation mesurable du chiffre d'affaires sur Amazon, la nette augmentation de l'intention d'achat et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) impressionnant sur les ventes hors ligne montrent bien que, lorsque l'entonnoir est connecté de manière transparente, le numérique génère des performances réelles.

Le résultat net

L'acteur Aldis Hodge parle de Cross, la série thriller de Prime Video dans laquelle il incarne le détective Alex Cross.

Le premier événement Upfront d'Amazon Ads en Allemagne n'était pas seulement l'occasion de dévoiler de nouveaux formats ou de partager des chiffres marquants : il s'agissait d'un engagement clair. C'est le signe qu'Amazon Ads investit dans la marketplace allemande avec les outils, les talents et la technologie dont les marques ont besoin pour rester culturellement pertinentes et commercialement efficaces dans un paysage médiatique en constante évolution.

L'événement a permis de prouver que lorsque les signaux rencontrent le storytelling, et que les médias s'alignent sur le bon moment, les marques peuvent établir de véritables connexions, à travers les écrans, les formats et les audiences. Que ce soit sur le canapé avec Prime Video, dans le chat Twitch ou dans les écouteurs pendant les trajets matinaux, Amazon Ads est le lieu où l'attention se concentre et où l'impact commence.

Sources

¹ Données internes Amazon, Allemagne, 2025.

^2-3 Données internes Amazon, Allemagne, mai 2024-mai 2025.

⁴ Données internes Amazon, février 2025.

⁵ Données internes Amazon, Allemagne, 2025.