Amazon dévoile de nouvelles solutions publicitaires et des données sur la portée de l'audience à l'occasion du premier Upfront organisé en Espagne

Les cadres supérieurs d'Amazon Ads, Prime Video et Amazon MGM Studios sont montés sur scène aux côtés de talents de premier plan lors de l'événement Upfront organisé en Espagne, pour présenter les différentes manières dont Amazon transforme la publicité pour ses clients.

En présence de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner et Gerard Piqué, Amazon a dévoilé l'ampleur des opportunités qui s'offrent aux annonceurs grâce à son vaste portefeuille de divertissements, ainsi que les différentes nouvelles manières dont les marques peuvent entrer en contact avec leurs audiences.

Au cours de cette présentation de 60 minutes, les dirigeants d'Amazon Ads ont indiqué pour la première fois que Prime Video atteignait une audience mensuelle moyenne financée par la publicité de plus de 11 millions de téléspectateurs en Espagne. De plus, 86 %¹ de ces téléspectateurs ont effectué des achats sur Amazon, dépensant 69 %² de plus par mois par rapport aux téléspectateurs ne regardant pas Prime Video.

« Il y a dix-huit mois, nous avons intégré la publicité à Prime Video en Espagne, donnant aux marques la possibilité d'apparaître aux côtés de sériés primées, de films et d'événements sportifs en direct, devant des millions de clients potentiels », déclare Milana Glisic, directrice générale d'Amazon Ads en Espagne et en Italie. « Ce soir, nous montrons comment ils répondent aux besoins de nos annonceurs, aux côtés de toutes nos autres solutions publicitaires, et comment, avec Amazon, vous obtenez tout : vous achetez dans une communauté puissante et interconnectée, alimentée par des trillions de données. »

Milana Glisic, directrice générale, Amazon Ads Espagne et Italie

La société a également communiqué pour la première fois la portée combinée de son portefeuille de streaming TV financé par la publicité en Espagne : plus de 14 millions³ de téléspectateurs mensuels moyens à travers Prime Video, les événements sportifs en direct, Twitch, et les éditeurs tiers et les applications premium par le biais d'Amazon DSP. Amazon Ads a renforcé la puissance des stratégies publicitaires multicanal. Les annonceurs espagnols qui ont lancé des campagnes sur Prime Video, Twitch et des éditeurs premium par le biais d'Amazon DSP ont enregistré un chiffre d'affaires supérieur de 87 %⁴ et un nombre de vues de page produit plus élevé de 33 %⁵ par rapport à ceux qui ont lancé des campagnes sur un seul canal.

Amazon DSP est une solution ad tech complète sur l'ensemble de l'entonnoir qui permet aux annonceurs de gérer l'ensemble de leur stratégie de campagne, de la notoriété à la conversion, au moyen d'une solution unique et intégrée. Avec l'accès à des milliers d'éditeurs tiers, dont Netflix, Disney+ et DAZN, Amazon DSP dispose d'une portée significative au-delà des propriétés d'Amazon. Cela permet aux annonceurs d'accéder à une audience plus large sur le web ouvert.

Amazon dévoile de nouveaux formats publicitaires sur Prime Video

Au cours de la présentation, Amazon Ads a exposé deux nouveaux formats publicitaires interactifs qui seront disponibles sur Prime Video Espagne à compter du 30 septembre :

les publicités vidéo interactives permettent aux annonceurs de transformer l'expérience traditionnelle du streaming en permettant aux spectateurs d'interagir directement avec les publicités à l'aide de leur télécommande, de leur appareil mobile ou de la commande vocale. Les clients peuvent ajouter des produits à leur panier Amazon ou explorer les offres de marque sans quitter leur expérience de visionnage de contenu en streaming. Cette innovation permet de relier les campagnes de streaming TV à des résultats sur la partie inférieure de l'entonnoir, tels que les ajouts au panier et les ventes. Cela crée ainsi un parcours d'achat transparent tout en respectant le choix du spectateur quant au moment de naviguer et d'acheter.

Les publicités interactives pendant les pauses créent de nouvelles opportunités d'engagement pour les annonceurs pendant les pauses naturelles de visionnage. Lorsque les téléspectateurs mettent le contenu en pause, ils voient apparaître une publicité translucide contenant le message de la marque ainsi que les options « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Ces superpositions interactives restent disponibles pendant toute la durée de la pause, prolongeant ainsi l'engagement de la marque au-delà des pauses publicitaires traditionnelles. D'un simple clic à distance, les téléspectateurs peuvent ajouter des produits à leur panier Amazon ou demander des informations complémentaires par e-mail avant de reprendre leur visionnage.

Amazon effectue déjà des tests bêta pour ce format avec de grandes marques telles que Samsung, L'Oréal, Hyundai et Uber Eats. Les annonceurs américains signalent une augmentation de 30 %⁶ de la notoriété de la marque et de 36 %⁷ des commandes pour les campagnes incluant des formats vidéo interactifs par rapport à celles qui n'en comportent pas. Les nouvelles solutions sont disponibles pour les annonceurs au sein d'Amazon DSP.

Des contenus originaux et exclusifs qui immortalisent des moments culturels

Prime Video a dévoilé une programmation passionnante de séries et de films originaux lors de sa présentation Upfront, mettant en avant les talents espagnols établis et émergents ainsi que les temps forts à venir, notamment la conclusion du phénomène mondial Culpa Nuestra et la NBA qui arrive chez les abonnés de Prime en Espagne.

Les dirigeants de Prime Video ont été rejoints sur scène par des stars de premier plan, notamment Luis Zahera, l'un des acteurs principaux du prochain film d'action Zeta, réalisé par Dani de la Torre et dont la sortie est prévue en 2026, ainsi que Michelle Jenner, qui tient le rôle principal dans la prochaine série d'horreur Dime tu nombre, qui sera diffusée en avant-première le 31 octobre dans le monde entier. Carlos Alcaide, star de la suite très attendue d'Apocalypse Z, le film qui a pris le monde d'assaut lors de la dernière fête d'Halloween, était également présent.

Le célèbre acteur-réalisateur Paco León a parlé de Aida y vuelta, le retour du phénomène télévisuel très apprécié 10 ans plus tard, dans un film qui sera projeté dans les cinémas espagnols avant d'arriver en exclusivité sur Prime Video. Iván Massagué, l'un des acteurs principaux de la prochaine série exclusive Day One, qui arrivera sur Prime Video en 2026, a expliqué quant à lui comment la nouvelle série explore la relation complexe entre la technologie et l'humanité à l'ère du numérique.

La présentation a également mis en lumière l'engagement de Prime Video en matière de programmation non scénarisée. Guille Milkyway, l'un des juges de l'émission de révélation de talents en direct Operación Triunfo 2025, qui a connu un grand succès, a offert des données sur son expérience avec le format jusqu'à présent. Quant à Galder Varas, qui a également animé l'événement, il a parlé de l'émission récemment annoncée qu'il animera, Esto no es un dating.

L'humoriste Galder Varas sur scène avec Jose Escudero, directeur d'Amazon Ads Espagne

Dans une annonce exclusive, les téléspectateurs ont pu découvrir Pelayo. Más allá del límite, une série documentaire non scénarisée qui sera lancée en 2026 et dans laquelle l'inspecteur Pelayo Gayol, vétéran des forces spéciales espagnoles, emmène les audiences au cœur de la guerre contre la drogue en Colombie.

Créer des liens grâce à l'univers du divertissement Amazon

Au-delà des séries, des films et du sport, l'univers du divertissement Amazon s'étend à la musique, aux jeux vidéo, aux appareils et aux podcasts. Twitch, service de streaming en direct mondial réunissant plus de 105 millions de visiteurs mensuels en moyenne, dessine l'avenir du divertissement interactif en direct en célébrant les milliers de communautés à fort engagement qui se rassemblent quotidiennement sur la plateforme. Des publicités vidéo et display clé en main aux programmes entièrement sur mesure mettant en scène les créateurs les plus en vue de Twitch, la plateforme est ouverte à toutes les marques, toutes les entreprises et tous les budgets. La combinaison de contenu interactif en direct, de données first-party d'Amazon et de services couvrant l'ensemble de l'entonnoir permet aux marques de créer des campagnes originales qui contribuent non seulement à générer des impressions, mais aussi à laisser une impression durable. Ces contenus authentiques sont créés par des streamers, qui modèlent les tendances actuelles et à venir de la culture et du divertissement.

La légende du football espagnol Gerard Piqué a discuté du succès de la Kings League avec le streamer Perxitaa. Au cours de ce segment, Piqué a expliqué comment Twitch permet à des millions de fans de football de communiquer avec des joueurs actuels et anciens, ainsi qu'avec des influenceurs et des célébrités, dans un format engageant et interactif qui attire régulièrement plus d'un million de téléspectateurs sur un seul stream.

Diffusion en direct sur Twitch avec Gerard Piqué, vainqueur de la Coupe du monde de la FIFA

Avec des millions de jeunes adultes à travers l'Espagne qui se connectent à Twitch chaque mois, le service de diffusion en direct a délivré une portée incrémentielle de +55 %⁸ une fois ajouté à des campagnes qui incluaient des publicités sur Prime Video et des éditeurs et applications premium par le biais d'Amazon DSP au cours de la période allant de novembre 2024 à mai 2025.

« Dans toute l'Espagne, nous aidons les marques à apparaître au-devant d'audiences pertinentes, au bon endroit et au bon moment, grâce à Amazon DSP », a déclaré Milana Glisic, directrice générale d'Amazon Ads pour l'Espagne et l'Italie. « Nous voulons être la console DSP préférée des annonceurs espagnols. C'est pourquoi nous nous concentrons sur l'amélioration de l'efficacité, la réduction des coûts et l'obtention de résultats supérieurs à tous les critères de comparaison des campagnes. »

Au cours de la semaine précédant l'événement, Amazon Ads a annoncé le lancement des campagnes d'achat en direct menées par la marque Amazon Live. Ce format combine un storytelling immersif, une interactivité sociale et des capacités d'achat en temps réel pour créer des expériences client attrayantes.

Samsung inaugure le shopping en direct en Espagne pour lancer un nouveau produit

Samsung a été l'une des premières marques à utiliser ce nouveau format en Espagne, en créant une campagne innovante de 48 heures en direct pour célébrer le lancement de son dernier téléphone à clapet Galaxy Z Fold7. L'événement combinait des démonstrations de diffusion en direct interactives au cours desquelles Xavi Cegarra, formateur chez Samsung, et Atiga, influenceur dans le domaine de la technologie, présentaient les caractéristiques du téléphone à l'audience lors d'une diffusion en direct. L'événement était hébergé sur une page de destination personnalisée sur Amazon, où les clients pouvaient effectuer des achats immédiats. En outre, une campagne complète sur l'ensemble de l'entonnoir souteniait l'événement en couvrant les publicités display Amazon DSP, les rachats à impact élevé, les publicités Prime Video et les emplacements de publicités vidéo en ligne pour maximiser la portée et l'engagement.

La campagne a permis de multiplier par 11 la notoriété spontanée de la marque par rapport aux critères de comparaison de la catégorie, de réaliser 9,5 fois plus de ventes le jour de la diffusion en direct par rapport à un jour normal, et 81 % des spectateurs exposés à la diffusion en direct ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'envisager l'achat de produits Samsung après l'avoir vue.⁹

Sources

^1–2 Données internes Amazon, Espagne, de mars à mai 2025.

³ Données internes Amazon, Espagne, mai 2025. Audience mensuelle non dupliquée sur Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct et les marchés tiers.

^4-5 Données internes Amazon, Espagne, de mai 2024 à avril 2025.

⁶ Étude contextuelle réalisée par Kantar Interactive Ads, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024.

⁷ Données internes Amazon, États-Unis, du 13 décembre 2023 au 17 janvier 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Espagne, de novembre 2024 à mai 2025.

⁹ Données internes Amazon, Espagne, 2025.