Amazon Amazon lance l'entre-deux de sa première saison de NBA sur Prime Video

De la ligne de fond à la tête de raquette, Prime Video offre chaque instant de l'action NBA aux spectateurs dès ce vendredi, à l'occasion du lancement par Prime Sports de son partenariat mondial avec la NBA. Pour l'ouverture de la saison, la double affiche propose des retrouvailles des playoffs entre les Boston Celtics et les New York Knicks à 19 h 30 (heure de l'Est), suivies du choc entre les Minnesota Timberwolves et les Los Angeles Lakers à 22 h 00 (heure de l'Est). La retransmission d'avant-match commence à 19 h 00 (heure de l'Est).

Pour les annonceurs prêts à entrer sur le parquet aux côtés des fans, la couverture NBA de Prime Video offre aux marques une occasion unique de faire partie du jeu, à grande échelle. Avec une portée mondiale, une technologie publicitaire innovante et l'enthousiasme d'être le partenaire numérique tiers exclusif du NBA League Pass, Prime Video est l'endroit idéal pour atteindre les fans de NBA.

L'innovation, à portée de main

S'appuyant sur trois années de succès avec Thursday Night Football, Prime Video apporte des capacités publicitaires éprouvées et révolutionnaires aux retransmissions de la NBA en 2025. Grâce aux publicités vidéo interactives, les marques peuvent permettre une découverte et un achat de produits en toute fluidité via des expériences sur second écran. Afin de s'assurer que les spectateurs voient le contenu le plus pertinent pour eux, les capacités de création basées sur l'audience offrent des versions publicitaires distinctes aux différents segments de spectateurs, ce qui signifie que ces derniers voient les créations qui leur parlent le plus directement. La puissance de la combinaison de ces solutions a été démontrée lors des diffusions de Thursday Night Football : les annonceurs qui ont associé des créations basées sur l'audience à des publicités vidéo interactives ont enregistré un taux d'engagement publicitaire supérieur de 35 % par rapport à l'utilisation de publicités vidéo interactives seules,¹ ce qui montre à quel point la pertinence peut amplifier l'interaction avec les spectateurs. Désormais, ces mêmes capacités éprouvées sont disponibles pour les retransmissions de la NBA.

Le remarketing étend encore ces capacités, permettant aux marques de poursuivre la conversation avec les spectateurs qui ont été exposés à des publicités pendant NBA on Prime. En atteignant ces spectateurs à travers les diverses offres d'Amazon après leur exposition initiale lors des matchs, les marques peuvent contribuer à renforcer l'engagement auprès d'une audience qui dépense 4,5 fois² plus sur Amazon que l'acheteur moyen. Cette approche de remarketing s'avère précieuse étant donné que 52 %³ des spectateurs de NBA on Prime ne peuvent pas être atteints via la télévision linéaire. Les marques peuvent optimiser leur investissement initial en créant des interactions supplémentaires avec cette audience précieuse, par ailleurs inatteignable, au moment où il est le plus susceptible de passer de la notoriété à la considération, puis à l'achat.

Et bien sûr, les opportunités de partenariat avec les marques créent des intégrations uniques au-delà des pauses publicitaires traditionnelles. Qu'il s'agisse de contenu personnalisé mettant en scène les talents du studio NBA on Prime, de fonctionnalités stratégiques en cours de match ou de segments sponsorisés, les marques peuvent créer des liens significatifs tout au long de l'expérience NBA on Prime. Ces partenariats s'associent à nos capacités publicitaires innovantes pour créer une présence globale de la marque.

Thursday Night Football a illustré l'impact évident d'une approche intégrée. Les audiences qui ont vu à la fois la publicité TNF et les campagnes de remarketing du bas de l'entonnoir ont généré une augmentation de 59 % des premiers achats de la marque et de 46 % du taux d'achat global par rapport à celles qui n'ont vu que les publicités du bas de l'entonnoir.⁴ Avec NBA on Prime, les annonceurs peuvent tirer parti de ces mêmes capacités puissantes pour entrer en contact avec des fans de basket passionnés et engagés.

Couverture complète des matchs

Prime Video a rassemblé une équipe d'élite de personnalités du basket-ball dans son studio révolutionnaire de 1 200 m² sur deux étages, situé à Culver City sur le site d'Amazon MGM Studios. Cette installation ultramoderne comprend plus de 2 300 écrans LED, 22 caméras et un demi-terrain de basket-ball réglementaire. Le studio sert de plaque tournante pour la couverture complète de la NBA, la mezzanine supérieure accueillant le bureau principal pour les émissions d'avant-match, tandis que le rez-de-chaussée se transforme en un salon décontracté pour l'analyse d'après-match de NBA Nightcap. Cet espace innovant peut se transformer instantanément pour afficher différents terrains NBA, les vues d'ensemble des villes ou des visualisations de données, rapprochant les spectateurs du jeu comme jamais auparavant grâce aux capacités de diffusion HDR et en 1080p.

L'animatrice Taylor Rooks, nommée aux Emmy Awards, assure la présentation des émissions d'avant-match, de mi-temps et d'après-match, aux côtés de Blake Griffin, six fois All-Star, Dirk Nowitzki, intronisé au Hall of Fame, et Udonis Haslem, triple champion NBA. La couverture du match est assurée par une équipe impressionnante d'analystes qui apportent des points de vue différents : Dwyane Wade et Steve Nash, tout deux Hall of Famers, Candace Parker, légende de la WNBA, Stan Van Gundy, ancien coach principal NBA, Brent Barry et Dell Curry, vétérans respectés, et bien d'autres encore.

Le partenariat de Prime Video avec la NBA inclut des opportunités de parrainage régionalisées, des capacités publicitaires innovantes et des packages de matchs spécifiques à chaque marché à travers le monde. L'accord offre une programmation complète dans le monde entier : le Brésil et le Mexique recevront 147 matchs de la saison régulière, les principaux marchés européens auront accès à 87 matchs de la saison régulière, ainsi qu'aux playoffs et aux finales en 2026, et les spectateurs américains auront droit à 67 matchs exclusifs de la saison régulière, ainsi qu'à la couverture des playoffs. Les fans peuvent regarder les matchs via l'application Prime Video. Le NBA League Pass, quant à lui, sera disponible sur Prime Video Channels dans le monde entier, dans le cadre du portefeuille sportif mondial en pleine expansion de Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads introduit l'accès programmatique au NBA League Pass via Amazon DSP, marquant une étape importante en tant que première offre sportive 100 % programmatique d'Amazon à grande échelle. En tant que partenaire numérique tiers exclusif du NBA League Pass et seul partenaire capable de vendre de l'inventaire directement via des canaux programmatiques, Amazon Ads aide les annonceurs de toutes tailles à atteindre les spectateurs sur Prime Video Channels et sur l'application de la NBA destinée directement aux consommateurs.

Grâce aux solutions simplifiées d'Amazon DSP, les annonceurs peuvent tirer parti des milliards de signaux d'Amazon pour atteindre des spectateurs pertinents lors de près de 1 000 matchs hors marché aux États-Unis, ainsi que pendant l'intégralité des rencontres de saison régulière et des playoffs à l'échelle internationale. Contrairement aux investissements sportifs traditionnels qui nécessitent des engagements initiaux pour des matchs ou des parrainages spécifiques, cette approche programmatique permet une gestion plus souple des campagnes avec des niveaux d'investissement ajustables et des stratégies axées sur l'audience.

Sources

^¹ Données internes Amazon, États-Unis, de septembre 2024 à janvier 2025.

^² Données internes Amazon, États-Unis, 2023.

^³ MRI-Simmons, États-Unis, 2024.

^⁴ Données internes Amazon, États-Unis, de septembre 2024 à janvier 2025.