Amazon Mexique organise son premier Upfront, et dévoile des solutions publicitaires innovantes sur l'ensemble de son portefeuille de divertissement

Aujourd'hui a eu lieu la toute première présentation Amazon Upfront au Mexique, lors de laquelle les cadres supérieurs d'Amazon Ads et de Prime Video ont pu révéler en quoi Amazon transforme la publicité pour ses clients. Pour la première fois, il a été annoncé que Prime Video dispose d'une portée mensuelle financée par la publicité de plus de 14 millions de personnes au Mexique.¹ Amazon a démontré comment les marques peuvent tirer parti de son portefeuille de divertissement premium, qui inclut Prime Video Originals, le sport en direct, les expériences de streaming interactives et le contenu cliquable, grâce à une technologie publicitaire innovante qui permet aux annonceurs de générer un engagement sans précédent auprès des audiences.

Cet événement a accueilli de nombreuses stars, avec des talents de renom issus du catalogue de contenus latino-américains de Prime Video, notamment Eugenio Derbez (producteur de la version mexicaine de LOL : qui rit, sort !), Daniel Krauze (scénariste de la série à venir El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer et Paola Nuñez (vedettes du film à venir Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río et Fabrizio Santini (de la série à venir La Oficina), Fernanda Castillo (de la série à venir La Casa de los Espíritus), et les principaux membres du casting de Nadie Nos Va A Extrañar, série à succès de 2024. Amazon a dévoilé les nombreuses opportunités publicitaires qu'offre son portefeuille de divertissement, présentant ainsi aux marques de nouvelles manières d'entrer en contact avec les audiences.

« Chez Amazon Ads, nous transformons la publicité au Mexique en connectant de manière plus significative les marques et les audiences », déclare Carlos Fanjul, Directeur Général d'Amazon Ads Mexique. « Notre capacité unique à combiner divertissement premium et moments d'achat exploitables offre aux annonceurs le pouvoir de communiquer avec les consommateurs précisément au bon moment. Cette convergence du divertissement et de la technologie crée des possibilités entièrement nouvelles pour les annonceurs du Mexique. »

Amazon dévoile des publicités vidéo interactives qui viennent combler le fossé entre contenu et commerce

Pour aider les annonceurs à combler le fossé entre contenu de haute qualité et moments d'achat, Amazon Ads a dévoilé des publicités vidéo interactives qui tirent parti de l'interactivité numérique afin d'améliorer l'expérience de streaming et d'aider les marques à créer des campagnes efficaces sur l'ensemble de l'entonnoir.

Ces publicités vidéo interactives permettent aux spectateurs d'ajouter directement des articles à leur panier Amazon ou d'en apprendre davantage sur les marques d'un simple clic sur la télécommande, en scannant un code à l'aide d'un appareil mobile ou par commande vocale, le tout sans quitter l'expérience de streaming. Cela crée une expérience d'achat sans friction pour les spectateurs. Pour les spécialistes du marketing, cela permet de relier les campagnes de publicité Streaming TV ciblant le haut de l'entonnoir avec les statistiques de conversion du bas de l'entonnoir, ce qui relie directement la notoriété de la marque à des résultats mesurables, comme le nombre d'ajouts au panier et de ventes des produits.

Selon une étude réalisée par Amazon aux États-Unis, les annonceurs qui diffusent des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits Amazon ont estimé que les publicités interactives étaient plus efficaces pour booster les taux d'engagement tout au long du parcours d'achat des clients. Les publicités interactives ont généré 10 fois plus de vues de la page produit et de conversions que les formats non interactifs.²

Prime Video dévoile ses prochains films et séries

Lors de l'événement, les dirigeants de Prime Video ont dévoilé une programmation passionnante de nouveaux contenus locaux et internationaux, notamment une offre élargie de sports en direct. Ils ont également mis en avant les prochaines productions originales du catalogue LATAM d'Amazon MGM Studios.

« Chez Prime Video, nous pensons qu'il est important de proposer des histoires qui relient toutes les audiences, des productions locales reflétant notre culture aux franchises internationales qui définissent les tendances à travers le monde », déclare Tomás Tejero, responsable national de Prime Video au Mexique. « Actuellement, le Mexique est l'un des pays qui propose le plus grand nombre de productions originales de qualité, et à cela s'ajoute l'avantage d'accueillir certains des sports les plus passionnants, comme les matchs de Chivas et de la NBA. Tout cela vient conforter notre ambition de devenir la destination de divertissement la plus complète, en proposant du contenu qui plaît à chacun de nos membres. »

Voici les points principaux à retenir suite aux annonces d'aujourd'hui :

Nadie nos va a extrañar : Cette série, entre drame et comédie, sur un groupe de nerds des années 90 va faire son retour pour une deuxième saison. On y retrouvera la même équipe de production, avec Silvana Aguirre en tant que showrunneuse et Samuel Kishi à la réalisation.

La Oficina : Cette adaptation mexicaine de The Office, réalisée par Gaz Alazraki, se déroule dans une fabrique de savon d'Aguascalientes. Prévue pour 2026 sur Prime Video, la série verra Fernando Bonilla endosser le rôle du patron incompétent de l'entreprise familiale. Elena de Río et Fabrizio Santini rejoignent également la distribution.

LOL Buscando Talento : México: le premier spin-off de LOL: Last One Laughing Mexico, dans lequel Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones et « El Capi » Pérez parcourent le Mexique à la recherche de comédiens possédant le « gène LOL » pour participer à l'émission Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México : La huitième saison emmènera les dix participants au cœur de la jungle, où ils feront tout pour ne pas rire dans un environnement hostile où chacun peut devenir la proie de l'autre, le tout sous l'œil d'Eugenio Derbez.

Venganza : Ce film d'action avec Omar Chaparro et Alejandro Speitzer suit l'histoire de deux soldats mexicains en quête de justice. Ce sera la première fois qu'un film Amazon Original mexicain sort en exclusivité au cinéma, avant toute autre plateforme, et ce en collaboration avec un partenaire prestigieux : Cinépolis Distribución. Le film sortira au cinéma dans tout le pays en février 2026.

Prefiero la muerte : Dans cette comédie pour adolescents, un groupe de jeunes est confronté à une invasion de zombies. Créée par Sebastián Sariñana, la série suit l'histoire d'Archie, un étudiant mordu par un zombie qui lutte pour survivre au milieu du chaos.

La Casa de los Espíritus : Première adaptation en série du célèbre roman d'Isabel Allende, avec Alfonso Herrera et Nicole Wallace dans les rôles principaux, nous suivons ici l'histoire de plusieurs générations d'une famille marquée par l'amour et les secrets.

Parrainages premium : obtenir des résultats mesurables sur l'ensemble du portefeuille de divertissement d'Amazon

Lors de la présentation Upfront, Amazon Ads a souligné les opportunités innovantes qui sont proposées aux annonceurs pour susciter l'intérêt des audiences à travers des contenus de divertissement haut de gamme. Des clients ont rejoint Amazon sur scène pour partager leurs témoignages de réussite, notamment Lina Orozco, Directrice Marketing Digital de L'Oréal Paris, qui a discuté de l'intégration innovante de la marque à la série Mentiras, La Serie.

« Chez L'Oréal Paris, nous comprenons que la connexion avec les consommateurs va au-delà des tendances beauté. Il s'agit également de comprendre l'évolution de leurs habitudes et de leurs préférences en matière de consommation de contenu », explique-t-elle. « Nous avons découvert que les consommateurs d'aujourd'hui préfèrent que les marques s'intègrent naturellement aux histoires qu'ils aiment plutôt que les approches publicitaires traditionnelles. Cette donnée nous a amenés à collaborer de manière novatrice avec Amazon Ads et Prime Video, en intégrant de manière transparente notre produit Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris à la série Mentiras, La Serie. Ce n'était pas de la publicité classique : c'était un véritable storytelling associant notre marque à un contenu iconique, et ce de façon si naturelle que les spectateurs n'ont même pas réalisé qu'il s'agissait d'une publicité. »

La campagne créative autour du produit Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris a permis de multiplier par 3 les statistiques d'amélioration de la notoriété spontanée de la marque et par 2,3 celles de la notoriété de la marque, d'accroître de 24 % la reconnaissance du produit et la préférence pour la marque, et d'augmenter de 19 % l'intention d'achat parmi les spectateurs.³ « Cela démontre l'efficacité unique des solutions Amazon Ads sur l'ensemble de l'entonnoir lorsqu'elles sont combinées. En effet, les marques peuvent connecter en toute fluidité les expériences de streaming, d'achat et de divertissement afin d'atteindre de nouvelles audiences et de générer de meilleurs résultats à travers plusieurs interactions du parcours client », déclare Ana Magallanes, responsable senior des comptes commerciaux chez Amazon Ads.

Intégration transparente : quand contenu, commerce et technologie convergent

Amazon a créé un univers où contenu et commerce convergent, qu'il s'agisse de créer de la notoriété sur Prime Video, de stimuler la considération grâce aux streamers et à des expériences interactives sur Twitch, d'inciter à l'action grâce aux publicités cliquables et display, ou encore de renouveler l'intérêt des clients à l'aide des données Amazon Marketing Cloud.

« Les marques n'ont jamais pu aussi facilement profiter de toutes ces interactions par le biais d'intégrations directes avec des éditeurs premium, une suite étendue de fonctionnalités programmatiques et la capacité de superposer leurs audiences first-party personnalisées avec les billions de signaux d'achat, de streaming et de navigation d'Amazon sur Amazon DSP », déclare Carlos Fanjul.

Pendant l'événement, Amazon Ads a annoncé une nouvelle expansion de son inventaire d'éditeurs premium. L'inventaire Disney+ sera bientôt disponible via Amazon DSP au Mexique, ce qui simplifiera l'activation pour les clients Amazon DSP.

Lors de l'événement, Amazon Ads a également annoncé de nouvelles offres de suivi et mesures tierces, avec notamment les études Dynata sur le développement de la marque, les études Lumen sur l'attention et l'analyse Latitude des sentiments générés par les créations. Ces solutions viennent compléter les solutions de suivi et mesures d'Amazon Ads afin d'aider les marques à comprendre les performances de leurs campagnes à tous les stades de l'entonnoir, de la notoriété à la conversion, en passant par la considération.

« Et nous n'en sommes qu'au début des innovations publicitaires au Mexique », affirme Carlos Fanjul. « À mesure que nous développons nos offres de contenu et nos capacités technologiques, nous continuerons à développer pour les annonceurs de nouvelles façons d'interagir avec les audiences à travers nos canaux de divertissement. Notre objectif est de créer l'expérience publicitaire la plus complète possible, en offrant à la fois des connections exceptionnelles avec les créations et des résultats commerciaux mesurables. »

Sources

¹ Données internes Amazon, Mexique, août 2025.

² Données internes Amazon, États-Unis, septembre 2023.

³ Latitude, étude sur le développement de la marque basée sur des sondages suite à la campagne « Mentiras x Oleo extraordinario by L’óreal París », 2025.