Les PME et la publicité ? Parlons des communautés
21 août 2024 | Par Keiko Kawamura, responsable marketing
Aucune entreprise n'est trop petite pour gagner en popularité auprès de ses clients. Mais lorsque vous portez plusieurs casquettes (PDG, directeur financier, responsable marketing, etc.), vous ne pouvez pas tout faire vous-même. Découvrez comment s'y prennent ces PME.
Les annonceurs partagent leurs expériences en matière d'utilisation des publicités sponsorisées pour contribuer au développement de leurs petites entreprises
Lorsque je gérais seule les réseaux sociaux au sein d'une petite institution artistique et culturelle, je ne savais pas si ma stratégie marketing était efficace, car je ne savais pas comment mesurer les performances d'une campagne. D'autres partagent le même sentiment : Une récente étude a révélé que si 76 % des propriétaires de petites et moyennes entreprises (PME) investissent dans la publicité, 26 % d'entre eux ne savent pas comment mesurer les performances de leur campagne.1 Alors, que faire ?
J'ai voulu interroger des annonceurs de PME pour mieux comprendre comment ils s'y prennent pour combler certaines de ces lacunes.
La révélation que j'ai entendue à plusieurs reprises dans les coulisses : les annonceurs de PME comptent sur leur communauté pour leur apprendre ce qu'ils ne savent pas, qu'il s'agisse de mesurer les performances d'une campagne ou de choses moins spécifiques, comme partager des exemples de publicités intéressantes pour s'en inspirer. Qu'il s'agisse d'amis, de conjoints, d'anciens collègues ou d'experts en marketing numérique sur les réseaux sociaux, un nombre surprenant d'annonceurs de PME s'appuient sur les relations humaines pour apprendre.
Vous pouvez, vous aussi, trouver une communauté pour vous soutenir. Pour commencer, vous pouvez utiliser le Forum des vendeurs pour poser une question, créer une discussion ou rechercher une discussion existante avec le tag « Publicité ». Vous y trouverez peut-être des marques ou des revendeurs qui, comme vous, sont prêts à partager leurs connaissances. Travailler avec des partenaires externes peut être une solution, si vous avez les moyens financiers de vous offrir de l'aide. Mais vous pouvez commencer modestement, même si vos objectifs sont ambitieux.
À tous les propriétaires de petites et puissantes entreprises et à leurs employés : vous n'êtes pas seuls.
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1 Amazon Ads a collaboré avec l'agence d'études de marché Opinium pour effectuer une enquête auprès de 4 138 décideurs marketing B2C de PME au Royaume-Uni, en Chine, en France, en Allemagne, en Inde, en Italie, au Japon, dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA), en Espagne, au Brésil, au Mexique, aux États-Unis, au Canada et en Australie. Les données ont été collectées entre le 29 février 2024 et le 20 mars 2024.