Amazon Ads lance des fonctionnalités de génération de vidéos et d'images en direct basées sur l'IA pour aider les marques à diffuser des créations captivantes pour les clients

Pour aider les marques, quelle que soit leur taille, à communiquer facilement avec leurs clients grâce à des vidéos captivantes, Amazon Ads a lancé un nouveau générateur de vidéos basé sur l'IA. Cet outil de création a été présenté aujourd'hui à Accelerate et aide les marques à créer du contenu vidéo attrayant à partir d'une seule image de produit en quelques minutes et sans frais supplémentaires.

À l'heure où les marques s'efforcent de répondre à la demande des consommateurs en matière de contenu vidéo, le Générateur de vidéos crée instantanément des vidéos personnalisées, générées par l'IA, qui mettent en avant les caractéristiques d'un produit. Actuellement disponibles pour les campagnes Sponsored Brands, ces vidéos tirent parti des données retail uniques d'Amazon pour donner vie à l'histoire d'un produit de manière pertinente pour les clients.

« Le générateur de vidéos est une autre innovation significative qui tire parti de l'IA générative pour inspirer la créativité et apporter plus de valeur aussi bien aux annonceurs qu'aux acheteurs. Nous travaillons d'arrache-pied pour proposer des applications d'IA générative qui permettent aux annonceurs de créer des publicités visuellement époustouflantes et très performantes, d'abord avec le lancement de notre générateur d'images l'automne dernier, et maintenant pour la vidéo », déclare Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie chez Amazon Ads. « Notre objectif est de permettre aux annonceurs d'aborder le développement des ressources avec une créativité et une efficacité inégalées, tout en offrant aux acheteurs une expérience publicitaire plus attrayante et plus informative. »

Alors que le nombre de spectateurs de vidéos numériques n'a de cesse d'augmenter chaque année, les marques veulent absolument présenter du contenu vidéo significatif à leurs clients. Mais la production de contenu vidéo peut être coûteuse et prendre du temps. Selon une étude récente de =Wyzowl, 89 % des consommateurs ont déclaré qu'ils souhaitaient voir plus de vidéos de la part des marques. De leur côté, les entreprises déclarent que le coût et le temps sont leurs principaux obstacles au marketing vidéo. La technologie de l'IA aide les marques à repenser leur approche du développement créatif et à créer des campagnes plus percutantes, par rapport à la création traditionnelle, tout en optimisant le temps et les coûts.

« En tant que marque de soins de la peau et de cosmétiques, lancer des promotions sur Amazon, en particulier pour Black Friday, est une priorité », explique un cadre et un des premiers utilisateurs de la version bêta de Gellé Frères, une société française de soins de la peau. « Avec le générateur vidéo, j'ai non seulement pu générer instantanément des vidéos pour ces campagnes, mais il m'a également ouvert d'autres possibilités, en me permettant de lancer des publicités vidéo sur des produits qu'il m'était impossible d'avoir auparavant. Le générateur de vidéos a considérablement réduit le temps nécessaire à la production d'une publicité vidéo, ce qui est extrêmement bénéfique pour notre entreprise. »

L'IA générative joue désormais un rôle fondamental dans le développement des créations, lorsqu'il s'agit d'aider les marques à produire des publicités plus attrayantes. Outre d'autres innovations d'Amazon Ads, comme le générateur d'images, les outils d'IA générative ont contribué à optimiser le coût et l'efficacité des campagnes publicitaires, tout en offrant des expériences client plus pertinentes.

« Les vendeurs nous ont clairement fait comprendre que la génération de contenu vidéo est difficile et demande beaucoup de ressources, mais qu'elle est aussi vraiment bénéfique pour établir un lien avec les clients », explique M. Richman. « Nous avons donc cherché à simplifier le processus pour stimuler davantage la créativité et offrir une expérience quasi magique. »

Toujours à Accelerate, Amazon Ads a présenté une nouvelle « fonctionnalité d'image en direct » intégrée au générateur d'images, qui permet aux marques de créer de courtes images animées pour leurs campagnes. Par exemple, une marque qui faisait auparavant la publicité d'un mug sur fond blanc peut désormais utiliser l'image en direct pour présenter ce mug dans un café chaleureux, la vapeur s'élevant d'une tasse de thé bien chaude.

Depuis le lancement de l'outil en octobre, les annonceurs et les agences utilisent le générateur d'images pour tendre vers leurs objectifs commerciaux, optimiser leur production de créations et offrir des expériences client plus pertinentes.

Plus tôt cette année, Amazon Ads a ajouté une fonctionnalité de rapport hauteur/largeur au générateur d'images. Celle-ci permet aux marques de tester et de réutiliser les créations dans plusieurs dimensions, pour différents formats publicitaires, et d'optimiser leurs performances publicitaires sur différents canaux.

« Il est clair que l'IA générative sera un élément fondamental de chaque étape du processus de développement créatif à l'avenir, et nous prévoyons de tirer parti de cette technologie remarquable pour aider les marques de toutes tailles à créer des publicités plus attrayantes et plus utiles », déclare Richman. « En un laps de temps relativement court, nous avons contribué à rendre l'impossible tout à fait possible pour de nombreux types d'annonceurs, en leur permettant de tester de nouveaux concepts créatifs d'une manière qui n'était pas envisageable il y a tout juste un an. Et le plus amusant, c'est que nous ne sommes qu'au début, alors restez à l'écoute. »

Le générateur vidéo et l'image en direct seront disponibles en version bêta pour certains annonceurs aux États-Unis à compter du 4e trimestre 2024.