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Visibilité
La visibilité est une statistique publicitaire numérique qui indique les impressions publicitaires réalisées par des humains. Comprendre et améliorer la visibilité des publicités peut contribuer à améliorer l'efficacité de vos campagnes marketing.
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Si un arbre tombe dans une forêt et que personne ne l'entend, est-ce qu'il fait du bruit ? Nous pouvons nous poser la même question en ce qui concerne les publicités. Si une publicité est diffusée en bas d'une page Web mobile ou d'une application et que personne ne fait défiler son écran pour la voir, s'agit-il d'une impression ?
La visibilité des publicités revêt de plus en plus d'importance, en particulier dans ce type de cas. Cette statistique ne tient compte que des impressions qui ont véritablement été vues. Ainsi, vos statistiques ne sont pas faussées par les publicités non visibles. Les normes en matière de visibilité et les critères de comparaison sont donc des éléments essentiels. Étudions cela de manière plus approfondie.
Qu'est-ce que la visibilité ?
La visibilité est une statistique de publicité numérique qui mesure les impressions « vues ». Globalement, elle ne comptabilise que les impressions qui peuvent réellement être vues.
Alors, que signifie vraiment « vu » ? La définition classique indique qu'au moins 50 % de la publicité doit être vue pendant au moins une seconde pour les publicités display et deux secondes pour les publicités vidéo. Cette définition standard de la visibilité a été établie par l'Internet Advertising Bureau (IAB) et le Media Rating Council (MRC, autorité de régulation des mesures d'audience aux États-Unis). Cependant, les instructions sont susceptibles de dépendre de différents facteurs, comme le marketing ou bien le type de média.
Ce concept vise à surmonter un défi majeur auquel sont confrontés les annonceurs dans le domaine des mesures numériques en leur donnant davantage de responsabilités et en générant des données plus fiables. Commençons en évoquant d'autres raisons pour lesquelles la visibilité des publicités est si déterminante.
Pourquoi la visibilité est-elle importante ?
À mesure que le secteur évolue, la visibilité s'avère être de plus en plus décisive, à l'instar de bien d'autres aspects du marketing. Il s'agit également d'une statistique marketing très précieuse pour les campagnes de votre marque. Aussi, comme on pouvait s'y attendre, elle apporte beaucoup plus de précision à la mesure de la portée. En évitant le décalage entre publicités diffusées et publicités vues, vous êtes en mesure d'obtenir des données et des conclusions plus précises. Ces normes en matière de visibilité permettent également de comparer plus facilement la statistique entre les éditeurs, car leur impact réel traduit plus de cohérence. En définitive, la visibilité est synonyme d'une vision plus précise de la manière d'obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Pourquoi certaines publicités ne sont-elles pas visibles ?
Certains facteurs doivent être pris en compte pour déterminer les raisons pour lesquelles votre publicité peut ne pas être visible, tels que la position de la page, le canal, l'éditeur et le secteur d'activité.
La position sur la page
L'une des raisons pour lesquelles une publicité risque de ne pas être visible est son emplacement. Par exemple, les publicités « below the fold » font référence à la section d'une page Web qui n'est visible qu'après avoir fait défiler la page vers le bas. « Below the fold » signifie qu'un support physique, comme un journal, devrait être déplié pour voir la publicité. Dans le cas d'un média numérique, c'est un défilement vers le bas qui est nécessaire.
Il est important de noter qu'à l'inverse « Above the fold » ne garantit pas toujours la visibilité de la publicité. En effet, il existe de nombreux autres facteurs qui ont une incidence sur sa visibilité.
Canal
Les canaux peuvent avoir un impact sur la visibilité des publicités. Parmi ces canaux, nous retrouvons entre autres les réseaux sociaux, les applications mobiles ou la télévision en streaming. Le volume, l'engagement et le nombre de publicités peuvent modifier les performances d'un canal individuel et, par conséquent, celles de votre publicité.
Éditeur
Le taux de visibilité des publicités des éditeurs sont variables, certains affichant plus d'impressions non visibles que d'autres.
Plusieurs éditeurs sont également en mesure de valider leur visibilité par l'intermédiaire d'un logiciel tiers.
Secteur
Alors que chaque secteur de contenu dispose de son propre niveau de visibilité pour les publicités, une bonne pratique générale consiste néanmoins à créer et à utiliser du contenu ou des publicités qui retiennent l'attention du spectateur.
Amélioration de la visibilité
Bien que le potentiel de visibilité puisse varier considérablement en fonction de facteurs indépendants de la volonté de l'annonceur, il existe également de nombreuses tactiques pour augmenter l'optimisation et améliorer la visibilité de vos publicités sur les différents canaux.
- Améliorer la réactivité
- Adoptez de bons principes en matière de conception
- Optimisez la mise en page, la taille et la longueur de votre publicité
- Augmentez la vitesse des chargements
- Essayez un format publicitaire interactif
Assurez-vous que la diffusion de vos publicités numériques s'adapte au navigateur tout en étant optimisée pour un environnement mobile.
Des publicités au design bien pensé peuvent grandement améliorer la visibilité. On parle, par exemple, d'une hiérarchie visuelle claire ou encore d'espaces blancs appropriés. Associé à un contenu très qualitatif, un bon design a la faculté de rendre une publicité plus attrayante tout en facilitant l'assimilation des informations par les utilisateurs.
Il existe quelques bonnes pratiques en ce qui concerne l'exécution de votre publicité, notamment par rapport à sa mise en page, sa taille et sa longueur. Tout d'abord, une disposition verticale est préférable à une disposition horizontale. En outre, les dimensions de votre publicité doivent être optimisées selon les meilleures pratiques du secteur en matière de dimensionnement, à savoir : 120 x 240, 240 x 400 ou 160 x 600.
De plus, comme mentionné, ces dispositions et tailles doivent être adaptées à un environnement de réponse. Considérez donc que les tailles verticales telles que 120 × 140, 240 × 400, 160 × 160 et 120 × 600 sont les mieux adaptées aux mobiles.
Enfin, visez à ce que votre publicité soit la plus courte possible. Des publicités plus concises et plus vives en termes de texte ou de durée peuvent contribuer à attirer davantage l'attention. Ces types d'optimisations sont essentiels pour améliorer la visibilité.
L'optimisation de la vitesse de chargement garantit que les utilisateurs sont en mesure de voir l'intégralité de la publicité avant de quitter une page Web. Vous pouvez contribuer à augmenter la vitesse de chargement de votre publicité en réduisant le temps de chargement des ressources ou en supprimant les balises inutiles.
Les formats multimédias enrichis ont toujours été enclins à des taux de visibilité plus élevés. Envisagez de réorganiser vos ressources statiques actuelles pour tirer parti des avantages du marketing interactif.
Comment la visibilité se mesure-t-elle ?
Maintenant que vous avez une meilleure idée de la façon d'améliorer votre visibilité, vous pouvez commencer à comprendre la façon dont elle est calculée. Ces normes de suivi et mesures évoluent constamment au fur et à mesure que ce type de publicité gagne en popularité. Dans son ensemble, le secteur n'a pas complètement adopté les instructions actuelles. De ce fait, la définition est susceptible de varier en fonction des spécialistes du marketing et des fournisseurs médias.
Cela dit, il existe quelques lignes directrices qui sont généralement considérées comme des standards du secteur. Tout d'abord, comme indiqué précédemment, une publicité est généralement considérée comme visible par l'IAB et le MRC lorsque 50 % des pixels sont visibles pendant au moins une seconde. Les exigences sont légèrement plus élevées pour les publicités vidéo : elles sont considérées comme générant des impressions visibles lorsqu'elles ont été vues par un utilisateur pendant au moins deux secondes. De plus, sur ordinateur, les publicités plus grandes sont considérées comme vues lorsque seulement 30 % des pixels sont visibles. Toutefois, ces normes de suivi et mesures de la visibilité ne s'appliquent pas aux formats publicitaires personnalisés, qui doivent quant à eux encore suivre une norme cohérente.
Formule de visibilité des publicités
Le taux (en pourcentage) peut être calculé à l'aide de la formule suivante :
visibilité = (total des impressions visibles de la publicité / total des impressions mesurées de la publicité) x 100
Bien qu'il ne soit pas possible de mesurer la visibilité avec une précision absolue en raison du nombre d'incohérences, il est impératif de rester informé des changements dans les normes du secteur et d'adapter vos choix marketing en conséquence.
Critères de comparaison et standards en matière de visibilité
En comprenant comment suivre et mesurer la visibilité, nous découvrons quel taux viser dans le cadre de nos décisions marketing. En règle générale, les publicités dont la visibilité est supérieure ou égale à 70 % sont celles qui obtiennent de meilleurs résultats. Toutefois, la plupart des campagnes publicitaires peuvent avoir une visibilité comprise entre 30 % et 40 % et être tout de même efficaces. Vos attentes peuvent donc être définies en conséquence. Cependant, gardez à l'esprit que ces chiffres peuvent varier au fil de l'évolution rapide du secteur.
Bien que des suivis et mesures aussi précis que la visibilité puissent sembler compliqués, il est évident qu'il s'agit d'éléments essentiels pour obtenir des données et améliorer la stratégie marketing de votre marque. Il est important de faire confiance aux outils que vous utilisez. C'est là qu'Amazon Ads entre en jeu. Nos outils de confiance, comme Amazon DSP, vous permettent de créer des campagnes, d'acheter des publicités et d'en mesurer les performances dans un environnement sûr pour votre marque.
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