Publicité payante

La publicité payante est un terme général désignant toutes les campagnes publicitaires d'une stratégie marketing qui sont promues par le biais d'enchères ou d'emplacements payants. Elles peuvent être affichées à côté de contenus linéaires ou numériques, notamment des vidéos, des articles ou des réseaux sociaux.

La publicité payante est une option possible dans le paysage du marketing de marque. Elle peut tout inclure, des bannières publicitaires sur les sites web aux publications « sponsorisées » que vous faites défiler sur Instagram, en passant par les publicités vidéo parsemées de vos jeux sportifs incontournables. Avec une telle variété d'options pour la publicité payante, il peut être difficile pour les marques de choisir par où commencer.

Les différents emplacements de publicité en ligne, tels que les sites web ou les contenus vidéo, et les différents types de publicités payantes ont des facteurs déterminants de réussite uniques. Dans un premier temps, une enchère plus élevée sur les emplacements pour la publicité au coût par clic (CPC) peut lui donner un coup de pouce. En outre, la créativité de la publicité peut également faire une grande différence, en particulier si elle est opportune, attrayante ou créative. Il peut également y avoir différents critères pour les différents types de publicités (comme les publicités vidéo par rapport aux publicités display), ainsi que pour les publicités personnalisées pour une audience spécifique par rapport à celles ayant une portée plus large.

Les avantages de la publicité payante sont nombreux, notamment l'amélioration des performances, de l'engagement et de l'optimisation.

L'avantage le plus facile à mesurer est la performance de vos campagnes. Des statistiques telles que les ventes ou les clients effectuant un premier achat de la marque peuvent donner une idée précise de la manière dont la publicité payante peut améliorer vos campagnes.

Un autre avantage tout aussi important est l'engagement. La publicité payante peut vous aider à diffuser vos publicités auprès des audiences les plus susceptibles d'y répondre, augmentant ainsi l'engagement et votre taux de conversion.

Un autre avantage est l'optimisation, à la fois de votre audience et de votre budget marketing. Correctement utilisée, la publicité payante peut vous aider à rentabiliser au maximum vos dépenses publicitaires.

Il existe différents types de publicité payante, selon que vous souhaitez que vos publicités apparaissent sur les réseaux sociaux, dans les résultats de recherche, dans le cadre du marketing numérique ou ailleurs.

La publicité CPC, également appelée publicité au paiement au clic, est un modèle selon lequel les annonceurs paient pour les publicités en fonction du nombre de clics que celles-ci reçoivent. Ces publicités peuvent apparaître sous forme de bannières sur des sites web ou dans d'autres types de publicité payante, tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

La publicité display est le processus de partage de campagnes en ligne, y compris sur des sites web ou des applications. Ces publicités display atteignent les clients là où ils consultent du contenu, sur différents appareils.

Le marketing vidéo consiste à faire de la publicité à l'aide de campagnes vidéo. Les publicités vidéo peuvent être diffusées avant, pendant ou après la diffusion en ligne du contenu vidéo principal.

Les publicités de résultats de recherche apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, généralement dans la section « sponsorisé ». La publicité de référencement payant est généralement attribuée à des mots-clés spécifiques afin de contribuer à garantir que votre marque et vos produits apparaissent lorsqu'ils sont utilisés.

Le remarketing est le processus qui permet d'interagir avec les clients qui ont déjà cliqué sur vos publicités ou qui ont manifesté de l'intérêt pour votre marque. Le remarketing peut s'avérer crucial pour aider les clients potentiels à progresser dans l'entonnoir du parcours d'achat.

La publicité hors du domicile (OOH), également appelée publicité extérieure, est le processus de partage de publicités dans un environnement externe. Il peut s'agir de billboards, de panneaux de signalisation publics et de publicités sur les colis.

Les publicités sur les réseaux sociaux apparaissent sous forme de publications étiquetées « sponsorisé » sur certains sites de réseaux sociaux, tels qu'Instagram ou TikTok. En payant pour ces publicités, vous pouvez atteindre des groupes démographiques spécifiques sur les réseaux sociaux ou donner un coup de pouce à vos publications.

Il existe de nombreuses façons de mettre en place une campagne de publicité payante, mais les étapes de base sont les mêmes que celles que vous utiliseriez pour toute campagne de marketing standard.

Tout d'abord, déterminez quel est votre objectif pour la campagne. S'agit-il d'accroître la notoriété de votre marque ou d'encourager les clients à renouveler leurs achats ? Une fois que vous connaissez votre objectif, vous pouvez également déterminer le public approprié sur lequel vous concentrer.

Pour une campagne publicitaire payante, la budgétisation est cruciale. Non seulement vous voulez utiliser vos fonds à bon escient, mais vous voulez également vous assurer qu'ils ont le plus grand impact possible.

Il est temps de passer à la partie la plus exaltante : le lancement de votre campagne dans le monde. Il est judicieux de recueillir les commentaires des clients afin de contribuer à évaluer la réception et le succès de vos publicités.

Une étape cruciale d'une campagne de marketing payant consiste à mesurer et à optimiser vos résultats. Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajustez votre stratégie en conséquence.