Guide
Guide complet sur la publicité vidéo interactive
La vidéo interactive est un format de publicité numérique qui permet aux clients d'interagir avec le contenu vidéo plutôt que de simplement le regarder. Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer.
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Qu'est-ce qu'une vidéo interactive ?
La vidéo interactive est un format de publicité numérique qui permet aux clients d'interagir avec le contenu vidéo plutôt que de simplement le regarder. Les vidéos interactives transforment les spectateurs passifs en participants actifs, leur permettant d'interagir avec une marque ou un produit grâce à des fonctionnalités telles que les codes QR ou via leur télécommande.
Qu'est-ce que le marketing vidéo interactif ?
Le marketing vidéo interactif consiste à utiliser des formats vidéo interactifs pour aider les spectateurs à interagir directement avec le contenu vidéo. En permettant aux clients de devenir des participants actifs du contenu vidéo, ils peuvent interagir directement avec les marques ou les produits, ce qui contribue à améliorer la notoriété, la considération et les conversions.
Pourquoi la vidéo interactive est-elle importante ?
La vidéo interactive est importante, car elle contribue à renforcer l'engagement des spectateurs et fournit des données précieuses en transformant les spectateurs passifs en des participants actifs, qui font des choix et interagissent avec le contenu. La vidéo interactive est particulièrement importante, car le nombre de spectateurs de vidéos numériques continue de croître dans le monde entier. Selon Statista, 92 % des internautes à travers le monde ont regardé des vidéos en ligne chaque mois en 2024.1
Quels sont les avantages de la vidéo interactive ?
La vidéo interactive peut être avantageuse à la fois pour les marques et les spectateurs en offrant une expérience plus attrayante et active. Ce niveau d'engagement plus élevé se traduit par un meilleur rappel de la marque, des temps de visionnage plus longs et des taux de conversion améliorés par rapport au contenu vidéo traditionnel.
Notoriété
Les publicités vidéo interactives peuvent contribuer à renforcer la reconnaissance de la marque grâce à un engagement actif de la part des spectateurs. Selon une étude Kantar de 2024, les marques ont enregistré une augmentation significative de 30 % de leur notoriété lorsqu'elles utilisaient les formats vidéo interactifs d'Amazon Ads par rapport aux groupes témoins non interactifs.2
Considération
Si l'on permet aux spectateurs d'explorer les caractéristiques et les avantages des produits grâce à des éléments interactifs, ceux-ci peuvent se montrer plus intéressés par les offres. Selon une étude Kantar, les marques ont constaté une augmentation de 28 % de l'intention d'achat lorsqu'elles utilisaient les formats vidéo interactifs d'Amazon Ads, par rapport aux groupes témoins utilisant des formats non interactifs.3
Conversion
La vidéo interactive peut augmenter le taux de conversion grâce à des appels à l'action immédiats intégrés au contenu et en créant un parcours d'achat plus attrayant. Les marques qui utilisent des publicités Streaming TV ads interactives ont observé 4,1 fois plus d'ajouts au panier et 1,7 fois plus de commandes que les marques qui utilisent des Streaming TV ads non interactives.4
Vidéo interactive et vidéo traditionnelle
Les publicités vidéo interactives transforment le streaming en un échange participatif qui offre aux clients la possibilité d'interagir avec une publicité, et ce immédiatement ou au moment qui leur convient. Elles se déclinent également en plusieurs formats, permettant aux clients d'apprendre, de jouer et d'effectuer des achats tout en regardant leur contenu favori en streaming. Et grâce à un engagement plus approfondi au-delà de la première impression, les marques peuvent non seulement booster leurs performances publicitaires, mais aussi accéder à des données sur la partie inférieure de l'entonnoir en fonction de l'engagement client, ce qui contribue à renforcer davantage leur stratégie de campagne. Il a été démontré que les vidéos interactives multipliaient par 2,2 la notoriété de la marque non assistée, par 1,2 la favorabilité de la marque, par 1,3 l'intention d'achat et génèrent 36 % de commandes supplémentaires par rapport aux publicités non interactives.5
Comment créer une vidéo interactive ?
L'interactivité est une fonctionnalité puissante à laquelle vous avez accès grâce aux Streaming TV ads d'Amazon. Ces publicités sont diffusées sur des approvisionnements vidéo populaires comme Prime Video, Twitch et Fire TV Channels (notamment dans des séries, des films et retransmissions sportives en direct), ainsi que sur des applications de télévision en streaming tierces comme A&E, Lifetime et Crackle. L'interactivité est désormais activée par défaut sur tous les inventaires de télévision en streaming. Ainsi, il n'a jamais été aussi facile pour les marques d'activer une campagne interactive.
Exemples de vidéos interactives
Étude de cas
Découvrez comment Booking.com a suscité l'intérêt des voyageurs grâce à une campagne Prime Video interactive autour du film L'idée d'être avec toi
L'an dernier, Booking.com souhaitait changer son image auprès des clients afin de devenir une destination privilégiée pour tous les types d'hébergements. À l'époque, la marque avait constaté que les audiences avaient tendance à réserver leurs vacances en s'inspirant de leurs films et de leurs séries préférés. En entrant en contact avec les audiences par le biais de contenus premium, Booking.com souhaitait montrer la puissance de ses filtres de recherche et l'étendue des hébergements qu'elle propose, tout en faisant le lien avec la campagne « Book whoever you want to be », qui invite les gens à considérer le voyage comme un reflet de leur identité.
Booking.com a identifié Prime Video comme une destination idéale pour atteindre des millions de spectateurs à travers le contenu qu'ils apprécient. Le Brand Innovation Lab et Booking.com ont lancé la campagne « Travel the Screen » en même temps que le film Amazon Original L'idée d'être avec toi. Dans cette expérience interactive unique en son genre, les utilisateurs suivent la quadragénaire Solène Marchand, interprétée par Anne Hathaway, alors que celle-ci s'embarque dans un voyage après son divorce, voyage qui va la transformer puisqu'elle tombe amoureuse du chanteur du plus grand boys band de la planète, qui va l'emmener dans une aventure tourbillonnante de Coachella à la Côte d'Azur. Chaque ville de la tournée met en avant un hébergement Booking.com différent inspiré des scènes du film.
Entre le 2 mai et le 10 juin, la campagne a atteint 22,3 millions d'utilisateurs uniques et a suscité une incidence positive en faveur de la marque Booking.com. Booking.com a enregistré une augmentation de 10 % de la notoriété de la marque assistée et une amélioration de 9 % de l'opinion en faveur de la marque.6
Étude de cas
DiGiorno s'approprie l'insolence de Deadpool & Wolverine, un film de Marvel Studios, pour atteindre les fans sur Amazon
La marque DiGiorno s'est associée au film Deadpool & Wolverine de Marvel Studios, maintenant disponible en streaming sur Disney+, pour combiner l'insolence de Deadpool avec l'attitude irrévérencieuse de DiGiorno et créer une pizza en édition limitée. DiGiorno a collaboré avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads pour promouvoir ce super duo et atteindre plus de clients sur IMDb.com, des publicités Prime Video, un événement en personne pendant le Comic-Con, un Brand Store personnalisé et plus encore.
Pour cette campagne, le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a créé une publicité vidéo qui semble montrer une livraison Amazon ordinaire d'une boîte de pizza DiGiorno, avant de se transformer en une rencontre surprenante avec Deadpool. La publicité vidéo a été diffusée à différents emplacements vidéo en ligne, sur les services de streaming TV, sur Prime Video, sur Amazon DSP et sur IMDb.com, et elle redirigeait vers un Brand Store personnalisé illustrant une soirée parfaite autour d'une pizza DiGiorno. En s'inspirant de chaque pizza en édition limitée, le Brand Innovation Lab a sélectionné les articles idéaux pour passer des soirées épiques à la maison, avec des clins d'œil à Deadpool & Wolverine. Les clients pouvaient ainsi se les faire livrer pour créer l'ambiance parfaite et profiter au maximum de chaque occasion. À la fin de la campagne en septembre 2024, DiGiorno a observé une augmentation de 6,6 % des ventes hors ligne auprès des acheteurs n'étant pas encore clients de la marque, et une augmentation incrémentielle des ventes hors ligne de 3,5 millions de dollars.7
Étude de cas
Découvrez comment Jeep a atteint les audiences de contenu en streaming avec « The Women Era » et son storytelling culturel
En 2024, Jeep a lancé « The Women Era », une série en cinq épisodes créée en collaboration avec Freeda et Amazon Ads, visant à renforcer la notoriété de la marque auprès des femmes âgées de 25 à 54 ans. La série, présentée par Diletta Begali et Lucrezia Milillo, mettait en avant des histoires de femmes italiennes brisant les barrières sociales, en établissant des parallèles avec l'héritage de Jeep en matière de dépassement de soi. Grâce à une stratégie publicitaire multicanal sur Prime Video, Fire TV et Amazon DSP, la campagne a obtenu des résultats impressionnants avec 42 100 flux uniques, 514 000 minutes de visionnage au total et 96,3 millions d'impressions totales. Et le succès de la campagne ne s'est pas arrêté là, puisqu'elle a dépassé les critères de comparaison avec un taux de clics de 1,2 % sur Fire TV et un taux de complétion des vidéos de 93,1 %, ce qui prouve l'efficacité d'un contenu authentique et culturellement pertinent dans la publicité automobile.8
Solutions vidéo interactives d'Amazon Ads
Contribuez à améliorer l'expérience de visionnage en invitant les clients à intensifier leurs interactions avec une marque ou un produit en effectuant une action simple. L'interactivité permet aux clients d'accéder directement à l'expérience d'achat d'Amazon ou de participer à des expériences de marque au-delà d'Amazon. Les clients peuvent utiliser leur télécommande ou leur téléphone pour en savoir plus ou pour ajouter instantanément un produit à leur panier. L'interactivité contribue à transformer les publicités Streaming TV ads en une expérience immersive et exploitable. De la découverte à la capacité d'achat, les audiences peuvent interagir avec une marque de manière nouvelle et passionnante, ce qui contribue à renforcer l'impact de la campagne sur l'ensemble de l'entonnoir.
Publicités interactives pendant les pauses
Les publicités interactives diffusées pendant les pauses permettent à une marque de créer des moments d'engagement à fort impact lorsqu'un spectateur met son flux en pause.
Publicités vidéo interactives
Les publicités vidéo interactives transforment la publicité Streaming TV ad d'une marque sur la télévision en une expérience immersive, grâce à une superposition sur laquelle il est possible de cliquer avec la télécommande.
Les marques peuvent choisir parmi une grande variété de formats interactifs, y compris différents appels à l'action et titres, en fonction de leurs objectifs :
Formats cliquables
Les formats cliquables sont destinés aux annonceurs qui vendent sur Amazon, afin de favoriser les achats sur Amazon, les intentions d'achat et la conversion. Ils permettent aux clients d'ajouter le produit présenté directement à leur panier Amazon. Nouveauté de cette année, cette offre inclut également des données retail en temps réel provenant automatiquement d'Amazon, y compris le badge d'offre proposé lors d'événements de vente au détail à fort trafic tels que Prime Day.
Formats de découverte
Les formats de découverte sont idéaux pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon. Ces formats sont destinés à contribuer à favoriser l'engagement, la considération et la génération de prospects en dehors d'Amazon. Les marques peuvent choisir parmi une variété de titres adaptés au résultat escompté, notamment « En savoir plus », « Obtenir un devis », « Prendre rendez-vous », « S'inscrire aujourd'hui » et bien d'autres. Lorsqu'un client interagit avec cette superposition, il peut s'envoyer un e-mail ou une notification push avec un lien vers la page de destination de la marque concernée.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Statista, 2024.
2 Étude Kantar, États-Unis, du 8 au 24 mars 2024, n = 1 132.
3 Étude contextuelle réalisée par Kantar Interactive Ads, États-Unis, du 7 au 23 mars 2024, Groupe de contrôle n = 451, groupe exposé n = 1 359.
4 Données internes Amazon, États-Unis, octobre 2024-avril 2025. L'analyse compare les performances des créations publicitaires Streaming TV ads interactives (n = 4 355) à celles des créations publicitaires Streaming TV ads ne proposant pas d'interactivité (n = 13 235). Les statistiques sur les performances sont représentatives de la population endémique qui vend des produits sur Amazon.com et diffuse des publicités Streaming TV ads via Amazon DSP.
5 Étude sur l'audience réalisée par Kantar Interactive Ads, États-Unis, du 8 au 24 mars 2024, n = 1 600
6 Données fournies par les annonceurs, 2024.
7 Données fournies par les annonceurs, 2024.
8 Données fournies par les annonceurs, 2025.