Félicitations, votre Store a été approuvé ! Et maintenant ?
À la mise en ligne de votre Store, votre compte affiche un lien « Store » dans la section Stores de votre compte publicitaire, une option « Gérer le Store » qui permet d'effectuer des mises à jour, ainsi qu'une option « Afficher les données ».
Si vous n'avez pas encore créé de Store, consultez notre guide de démarrage.
Sections : 1. Liste de contrôle après lancement 2. Contribuer à augmenter le trafic vers votre Store 3. Optimisation de votre Store 4. Rester informé sur les Stores
Liste de contrôle après lancement
1. Vos ASINs sont-ils liés à votre Store au niveau de la byline de la marque ?
La byline de la marque (trafic organique) est le trafic client provenant du lien associé au nom de votre marque sur les pages produits. En fonction de la manière dont vous avez configuré vos ASINs au départ et le profil de votre registre des marques Amazon, certains (ou la totalité des) ASINs peuvent ne pas rediriger correctement vers le Store une fois en ligne.
Si c'est votre cas, veuillez contacter l'assistance Vendor Central ou Seller Central et fournissez 1) un lien vers le Store, 2) un ou plusieurs exemples d'ASINs et 3) une courte explication de ce que vous cherchez à faire.
2. Mettre à jour l'URL longue vers une URL raccourcie
Lorsque vous lancez votre Store, une URL longue est générée automatiquement. Soumettez une demande auprès de l'équipe d'assistance Vendor Central ou Seller Central de votre compte en fournissant un lien vers le Store actuel et le lien que vous souhaiteriez avoir.
3. Consulter les « données » de votre Store
Vous êtes curieux de savoir quelles sont les pages qui reçoivent le plus de visites ? Quelles ventes avez-vous réalisées au cours d'une plage de dates spécifique ? Combien de pages vos visiteurs consultent-ils lorsqu'ils arrivent sur votre Store ? Dans le tableau de bord Insights – Stores, vous avez accès à différentes statistiques qui vous apportent de la visibilité sur les performances de votre Store. Découvrez la liste complète des statistiques liées au Store mises à votre disposition.
Contribuer à augmenter le trafic vers votre Store
Sponsored Brands
Les annonceurs qui redirigent pour la première fois leurs campagnes Sponsored Brands vers leur Store constatent une augmentation moyenne de 36 % du nombre d'impressions au cours du mois suivant par rapport aux autres annonceurs. Vous pouvez associer des campagnes Sponsored Brands à la page d'accueil du Store ou à n'importe quelle sous-page. Pour des performances optimales, assurez-vous que vos campagnes redirigent vers les pages les plus pertinentes et apportent un parcours fluide aux clients.
- Infobulle : Si vous avez lancé Sponsored Brands avant de créer votre Store, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Copier disponible dans le gestionnaire de campagnes du compte publicitaire pour recréer rapidement des doublons de ces anciennes campagnes afin de les lier à votre Store.
Autres canaux
Envisagez de partager l'URL unique de votre Store sur vos réseaux sociaux, votre blog ou votre site web.
- Infobulle : Créer des balises source uniques (URL). Vous pouvez utiliser des balises source pour comprendre le trafic et les ventes générés par les activités marketing, partout où les audiences passent du temps. Vous pouvez créer autant de balises que vous le souhaitez, sans oublier que les balises n'ont aucune date d'expiration.
La byline de votre marque
Votre byline apparaît sur les pages produit à proximité du titre, souvent en bleu, et peut connecter le trafic vers votre Store lorsque les clients cliquent sur le lien. Si votre Store n'est pas lié, veuillez contacter l'assistance Vendor Central ou Seller Central et fournissez 1) un lien vers le Store, 2) un ou plusieurs exemples d'ASINs et 3) une courte explication de la contestation en cours.
Optimisation de votre Store
Les Stores ne sont jamais finalisés et il est important de garder votre Store à jour aussi bien pour les nouveaux clients que pour les clients qui y reviennent. Les tendances shopping changent, la saisonnalité également et de nouveaux produits sont lancés. Nous avons constaté qu'en moyenne, les Stores mis à jour au cours des 90 derniers jours comptent 21 % de visiteurs fidèles de plus et des ventes attribuées par visiteur 35 % plus élevées.2
Raisons pour lesquelles nous pensons que vous devriez mettre à jour votre Store
- Nouvelles versions : Votre Store est un espace idéal pour ajouter régulièrement de nouveaux ASINs, en particulier sur une page dédiée aux nouveautés. La création de visibilité pour de nouveaux produits dans le Store contribue à soutenir la croissance de ces nouveaux produits.
- Saisonnalité : Les saisons changent, tout comme les cas d'utilisation de vos produits. Si votre marque vend des produits pour lesquels les saisons ont une forte influence (par exemple : des appareils de chauffage ou des ventilateurs), pensez à mettre à jour l'ordre des pages de votre catégorie, l'ordre des vignettes de la page d'accueil et les offres de produit afin de mieux refléter la demande saisonnière.
- Événements majeurs : Grâce aux versions et à la planification des Stores, les marques peuvent créer dès aujourd'hui des versions différentes d'un Store dédiées aux événements uniques à venir. Vous souhaitez exécuter des offres pendant le Prime Day ? Vous souhaitez mettre des promotions en place autour du Black Friday ou du Cyber Monday ? Vous souhaitez faire la promotion d'un Store sur le thème de Noël ? N'attendez pas, créez dès aujourd'hui différentes versions de votre Store.
- Actualisation du contenu : À mesure que vous créez du contenu ou effectuez un rebranding de vos produits, assurez-vous d'ajouter le nouveau contenu à votre Store.
Optimisation du Store : Savoir quand votre Store a besoin d'attention
- Faible trafic quotidien vers mon Store : Cela signifie que la visibilité de votre Store est faible. Vous pouvez faire la promotion de votre Store sur les réseaux sociaux ou via des campagnes publicitaires, comme les publicités Sponsored Brands. Assurez-vous également que la byline de votre marque pour vos ASINs redirige correctement vers votre Store.
- Trafic bon, mais ventes faibles sur mon Store : Cela signifie que votre Store bénéficie d'une bonne visibilité, mais que les clients n'achètent pas votre produit dans les 14 jours après leur dernière visite. Si vous vendez des produits onéreux ou qui nécessitent un niveau de confiance élevé des clients, il est possible que votre Store ait besoin d'améliorer sa notoriété ou sa considération (vous pouvez en faire la promotion au moyen d'une vidéo en utilisant Sponsored Brands vidéo). Si vous vendez des produits qui se renouvellent fréquemment, pensez à mettre en place des types de vignettes qui fournissent aux clients des moyens rapides d'acheter vos produits (par exemple, ajoutez une vignette grille de produits ou produit individuel avec un bouton Ajouter au panier).
- Bonne conversion sur les pages de catégorie dont le trafic est faible : Cela signifie que certaines de vos pages ont de bonnes conversions, mais manquent de trafic. Vous souhaiterez peut-être cibler vos balises source et de campagnes Sponsored Brands vers ces pages en particulier. Tournez-vous vers vos commandes/vos visiteurs ou les données de vos unités/de vos visiteurs.
- Bon trafic sur les pages de catégorie dont les ventes sont faibles : Cela signifie que certaines pages reçoivent une bonne visibilité, mais ne se convertissent pas aussi bien que prévu. Cela peut se produire si la page ne met en avant qu'un seul produit ou apporte plus de contenu sur votre marque que de produits à vendre.
- Ni trafic ni ventes sur certaines pages : Cela signifie que le trafic que vous générez vers votre Store n'est pas intéressé par la page en particulier ou que les produits que les clients recherchent sont difficiles à trouver. Si vous souhaitez augmenter les performances d'une page en particulier, pensez à la rendre davantage visible sur votre page d'accueil ou à rediriger le trafic vers la page avec Sponsored Brands.
– Ritu Java, annonceur, PPC NinjaLes Stores constituent un excellent moyen de mettre en avant vos produits, tout en donnant aux acheteurs l'occasion de tomber amoureux de votre marque.
Tenez-vous informé des mises à jour sur les nouvelles fonctionnalités et les améliorations apportées aux Stores, et sur bien d'autres sujets grâce aux ressources suivantes
Pour en savoir plus sur ces sujets et approfondir l'apprentissage de la manière dont tirer le meilleur de votre Store, consultez quelques-unes de nos meilleures ressources :
- Aperçu des Stores : Ce cours présente les Stores et les avantages possibles pour vos stratégies publicitaires.
- Tirer parti des Stores pour améliorer la notoriété de la marque : Ces cours fournissent des instructions complètes pour configurer votre Store et les bonnes pratiques en matière de conception et de navigation.
- Publicités sponsorisées - Session de questions-réponses en direct
- Tirer plus d'avantages de votre marque
- Succès continu pour votre marque grâce aux publicités sponsorisées
- Développer votre marque grâce aux publicités Sponsored Brands et aux Stores
- Comment optimiser votre Store pour captiver les acheteurs
- Comment bien configurer votre Store
- Découvrez les réussites que des marques ont obtenues grâce aux Stores et aux publicités sponsorisées.
1Données internes Amazon, États-Unis, août 2020
2Données internes Amazon, monde entier, mai 2020