Guide
Publicité pour Halloween
Cinq idées pour aider les marques à créer une ambiance effrayante
Halloween représente une occasion unique pour les marques d'entrer en relation avec les clients au cours des festivités du mois d'octobre et de début novembre, jusqu'au Día de Muertos. Alors que, partout sur la planète, les dépenses augmentent à l'approche d'Halloween, les marques ont de nombreuses possibilités de prendre part au jeu.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour mettre en avant vos produits
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Créez des publicités au coût par clic afin d'aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Sponsored Brands est une solution publicitaire conçue pour aider les clients à découvrir votre marque sur Amazon.
Accéder à :
Dans de nombreux pays, Halloween représente l'occasion de jouer à se faire peur, de se déguiser, de grignoter des friandises, de décorer des citrouilles, etc. Au-delà des farces et attrapes, Halloween est une occasion unique pour les marques d'entrer en relation avec les clients au cours des festivités du mois d'octobre et de début novembre, jusqu'à Día de Muertos. Alors que, partout sur la planète, les dépenses augmentent à l'approche d'Halloween, les marques ont de nombreuses possibilités de prendre part au jeu.
À partir de quel moment commencer à faire du marketing pour Halloween ?
En 2022, environ 33 % des consommateurs américains ont déclaré commencer leurs achats pour Halloween trois à quatre semaines à l'avance, et 20 % des consommateurs ont indiqué prendre un mois d'avance ou plus1. Les marques peuvent donc envisager de lancer leurs campagnes marketing dès le mois de septembre, voir plus tôt. Comme les achats continuent jusqu'au jour d'Halloween (le 31 octobre), il est conseillé aux marques de poursuivre leur campagne marketing tout au long du mois.
Pourquoi est-il important de lancer des campagnes marketing pour Halloween ?
Halloween peut représenter une opportunité importante pour les campagnes marketing, car cette fête constitue l'occasion pour les marques de se montrer créatives en diffusant leur message sur les réseaux sociaux, par e-mail, via des promotions, dans des publicités vidéo, et plus encore. Halloween est une fête mondiale, célébrée par des millions de personnes. En 2022, un tiers des clients du monde entier prévoyait de se déguiser pour Halloween, consacrant de 51 à 100 $ à l'achat d'un costume.2 En 2023, les consommateurs américains devraient dépenser en moyenne 108 $ pour l'achat d'articles liés à Halloween. Au Royaume-Uni, cette année, les ventes au détail de produits associés à Halloween devraient atteindre près de 800 millions de livres sterling.3
Étant donné que ces festivités impliquent friandises, costumes, décorations, fêtes, cartes, divertissement, et plus encore, les marques disposent d'une multitude d'opportunités d'entrer en relation avec les consommateurs à l'aide de publicités d'Halloween portant sur un vaste éventail de produits.
Produits et catégories générant les meilleures ventes pour Halloween
De la décoration et la sculpture de citrouilles à la collecte et la distribution de friandises, les consommateurs prennent part aux festivités d'Halloween de différentes manières. En 2023, la plus grande part des dépenses des consommateurs américains devrait être affectée aux costumes (y compris pour les enfants et les animaux de compagnie), aux décorations et aux friandises. 4
Sculpter des citrouilles connaît également un fort engouement. En 2022, près de 149 millions de personnes aux États-Unis prévoyaient de fabriquer une lanterne en citrouille, soit 2 millions de plus que l'année précédente 5 Par ailleurs, un sondage de Statista a révélé que les principales façons de célébrer Halloween consistaient à distribuer des bonbons, décorer la maison, se déguiser, sculpter une citrouille, organiser une fête et déguiser un animal de compagnie Les marques vendant des produits en lien avec l'une ou l'autre de ces catégories, des costumes aux friandises en passant par les décorations de fête, ont donc tout intérêt à faire de la publicité pour Halloween.
Quatre idées marketing pour Halloween
Étude de cas
Mars, Incorporated, premier fabricant mondial de chocolat, de chewing-gum, de bonbons à la menthe et de confiseries fruitées, souhaitait profiter de la période des fêtes pour contribuer à faire la promotion de ses sucreries, les M&M'S, en tant que collation préférée des cinéphiles. La marque s'est tournée vers Amazon Ads pour concrétiser cet objectif marketing. Tout au long de la période d'Halloween des fêtes de fin d'année, la marque a promu sa campagne « M&M’S Movie Night », qui associait développement de la marque et communication avec ses audiences, qui étaient encouragées à déguster des M&M's tout en regardant leurs films préférés pour la saison.
Les clients qui achetaient un certain nombre de produits Mars bénéficiaient d'un crédit Prime Video. L'équipe Mars Wrigley USA et l'équipe Amazon Ads ont créé des expériences interactives en utilisant une combinaison de stratégies publicitaires nouvelles et éprouvées particulièrement performantes sur les écrans et les appareils, afin de contribuer à maximiser la portée, de susciter l'intérêt de nouveaux foyers et d'aider Mars à augmenter ses ventes potentielles.
Étude de cas
En amont de la sortie de la série Souviens-toi… l'été dernier, une version moderne du roman de 1973 qui a également servi de base au film culte de 1997, Cheetos s'est associé à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir inspirée de la série originale Amazon. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur/thriller de la série.
Cette vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui s'est déroulée tout au long de la sortie de Souviens-toi… l'été dernier à la mi-octobre et qui s'est terminée après Halloween. Parallèlement au spot publicitaire, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titre, des photos et d'autres éléments de la série pour aider Cheetos à développer des ressources pour sa campagne publicitaire sur les réseaux sociaux (créations, contenus numériques et vidéos). Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie marketing en entonnoir afin de contribuer à renforcer la portée et la notoriété des clients pendant Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, des publicités Sponsored Brands, des Stores et des publicités displa via Amazon DSP.
Étude de cas
Rubie's Costume Co. est l'un des plus grands créateurs et fabricants de déguisements et d'accessoires à travers le monde. Cherchant à renouveler l'intérêt de ses clients existants et à en atteindre de nouveaux, la marque s'est associée à Labelium, Labelium Play et Amazon Ads pour diffuser une campagne en entonnoir avec comme objectif d'améliorer la notoriété de la marque et d'augmenter la considération des catégories de déguisement principales de la marque, de générer du trafic vers le Store de la marque et à terme d'augmenter les ventes.
Rubie's a utilisé les données sur les audiences d'Amazon Ads et les outils de planification pour atteindre des acheteurs à forte intention d'achat sur le marché aux bons moments de leurs parcours d'achat. En plus de diffuser des ressources vidéo captivantes, optimisées pour la saison, la marque a utilisé Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour contribuer à favoriser la découverte de son Store et à générer des ventes.
Étude de cas
Souhaitant atteindre de nouveaux acheteurs des générations Y et Z, KitKat a collaboré avec Amazon Ads pour entrer en relation avec des fans de jeu vidéo sur Twitch. Grâce à des vidéos de haute qualité sur Twitch, la marque a pu entrer en contact avec la communauté très engagée de Twitch en intégrant des publicités dans les diffusions en direct sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les tablettes et les téléviseurs connectés.
La campagne qui en a résulté était une publicité vidéo qui présentait un gamer frustré en train de commettre des erreurs lors de sa session de marathon gaming. Elle était accompagnée d'un slogan : « Même les plus grands champions ont besoin d'une pause ». Le gamer interrompt sa partie et prend une pause bien méritée pour déguster un KitKat. Il appuie ensuite à nouveau sur Play, plein d'énergie pour continuer sa partie.
Une recommandation générale en matière de publicité pour les périodes de fêtes est d'envisager de diffuser des campagnes Sponsored Products, car les grands événements tels que Prime Day peuvent entraîner une augmentation du nombre de clients. Par exemple, vous pouvez créer des tactiques pour faire la promotion de produits qui sont populaires lors d'un événement donné, tels que des friandises et des costumes pendant la période précédent Halloween.
Si vous avez peu d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Questions fréquentes (FAQ)
Halloween est une fête célébrée dans de nombreux pays du monde le 31 octobre. Avec des origines remontant aux fêtes celtiques saisonnières célébrant les récoltes, Halloween a lieu la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint, qui marque le début de la période des fêtes de fin d'année. À l'heure actuelle, Halloween prend principalement la forme d'activités populaires, telles que le déguisement, la collecte de friandises, la sculpture de lanternes en citrouille et le partage d'histoires effrayantes.
Halloween a lieu le 31 octobre.
Halloween se célèbre dans de nombreux pays à travers le monde, principalement en Amérique du Nord et en Europe. Cette fête a également été adoptée plus récemment au Japon, où il est devenu courant de se déguiser.
Le Día de Muertos, ou Jour des morts, est un jour férié au cours duquel les familles se réunissent et rendent hommage à l'âme de leurs proches défunts à l'occasion de festivités autour de nourriture, de boissons, de chants et de danses.
Le Día de Muertos est généralement célébré les 1er et 2 novembre.
Le Día de Muertos, une fête dont les origines remontent à des milliers d'années, constitue une tradition importante au Mexique, et est célébré dans d'autres pays du monde entier.
1–5 Statista, 2022
2–4 Statista, 2023