Guide
Publicité pour Halloween
Quatre idées pour aider les marques à créer une ambiance effrayante
Halloween représente une occasion unique pour les marques d'entrer en relation avec les clients au cours des festivités du mois d'octobre et de début novembre, jusqu'au Día de los Muertos. Alors que tout autour de la planète, les dépenses augmentent à l'approche d'Halloween, les marques ont l'opportunité de prendre part au jeu.
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Dans de nombreux pays, Halloween est l'occasion de jouer à se faire peur grâce à des costumes, des friandises, des citrouilles et toutes sortes d'accessoires. Au-delà des farces et attrapes, Halloween est une occasion unique pour les marques d'entrer en relation avec les clients au cours des festivités du mois d'octobre et de début novembre, jusqu'à Día de Muertos. Alors que tout autour de la planète, les dépenses augmentent à l'approche d'Halloween, les marques ont l'opportunité de prendre part au jeu.
À partir de quel moment commencer à faire du marketing pour Halloween ?
En 2023, environ 30 % des consommateurs américains ont déclaré qu'ils prévoyaient de commencer à faire leurs achats pour Halloween en septembre. 1 Cela signifie que les marques souhaiteront peut-être lancer leurs campagnes marketing encore plus tôt. Comme les achats continuent jusqu'au jour d'Halloween (le 31 octobre), il est conseillé aux marques de poursuivre leur campagne marketing tout au long du mois.
Pourquoi est-il important de lancer des campagnes marketing pour Halloween ?
Halloween peut représenter une opportunité importante pour les campagnes marketing, car cette fête est l'occasion pour les marques de se montrer créatives avec leur message sur les réseaux sociaux, par e-mail, via des promotions, dans des publicités vidéo, et plus en voir. Halloween est une fête mondiale, célébrée par des millions de personnes. Par exemple, selon Statista, environ 70 % des consommateurs américains prévoient de fêter Halloween en 2024 et devraient dépenser en moyenne 104 $ pour des articles liés à cette fête.2
Étant donné que ces festivités impliquent friandises, costumes, décorations, fêtes, cartes, divertissement, et plus encore, les marques disposent d'une multitude d'opportunités d'entrer en relation avec les consommateurs à l'aide de publicités d'Halloween portant sur un vaste éventail de produits.
Produits et catégories générant les meilleures ventes pour Halloween
De la décoration et la sculpture de citrouilles à la collecte et la distribution de friandises, les consommateurs prennent part aux festivités d'Halloween de différentes manières. En 2024, on s'attend à ce que les consommateurs américains consacrent la majeure partie de leurs dépenses aux décorations et aux costumes, ainsi qu'aux bonbons, bien entendu.3
La sculpture de citrouilles connaît également un fort engouement. En 2023, environ 154 millions de personnes interrogées aux États-Unis ont déclaré avoir l'intention de sculpter une citrouille pour Halloween.4 Par ailleurs, un sondage de Statista a révélé que les principales façons de célébrer Halloween consistaient à distribuer des bonbons, décorer la maison, se déguiser, sculpter une citrouille, organiser une fête et déguiser un animal de compagnie. Les marques vendant des produits en lien avec l'une ou l'autre de ces catégories, des costumes aux friandises en passant par les décorations de fête, ont donc tout intérêt à faire de la publicité pour Halloween.
4 idées marketing pour Halloween
Étude de cas
Mars, Incorporated, premier fabricant mondial de chocolat, de chewing-gum, de bonbons à la menthe et de confiseries fruitées, souhaitait profiter de la période des fêtes pour contribuer à promouvoir son produit de confiserie, M&M's, en tant que collation préférée des cinéphiles. La marque s'est tournée vers Amazon Ads pour concrétiser cet objectif marketing. Tout au long de la période d'Halloween des fêtes de fin d'année, la marque a promu sa campagne « M&M’S Movie Night », qui associait développement de la marque et communication avec ses audiences, qui étaient encouragées à déguster des M&M's tout en regardant leurs films préférés pour la saison.
Les clients qui achetaient un certain nombre de produits Mars bénéficiaient d'un crédit Prime Video. L'équipe Mars Wrigley USA et l'équipe Amazon Ads ont créé des expériences interactives en utilisant un mélange de stratégies publicitaires nouvelles et éprouvées très performantes sur les écrans et les appareils, afin de contribuer à maximiser la portée, de susciter l'intérêt de nouveaux foyers et d'aider Mars à augmenter ses ventes potentielles.
Étude de cas
Avant la sortie de la série Souviens-toi… l'été dernier, une version moderne du roman de 1973 qui a également servi de base au film culte de 1997, Cheetos s'est associé à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir inspirée de la série originale Amazon. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur/thriller de la série.
Cette vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui s'est déroulée tout au long de la sortie de Souviens-toi… l'été dernier à la mi-octobre et qui s'est terminée après Halloween. Parallèlement au spot publicitaire, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titre, des photos et d'autres éléments de la série pour aider Cheetos à développer des ressources pour sa campagne publicitaire sur les réseaux sociaux (créations, contenus numériques et vidéos). Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie marketing en entonnoir afin de contribuer à renforcer la portée et la notoriété des clients pendant Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, Sponsored Brands et Brand Stores. Il comprenait également des publicités display via Amazon DSP, qui peuvent contribuer à atteindre les clients concernés grâce à du contenu financé par la publicité, où qu'ils passent leur temps, sur des sites exclusifs d'Amazon tels que Prime Video, ou via des fournisseurs tiers grâce à des intégrations directes avec les éditeurs et les principales plateformes d'approvisionnement (SSP).
Étude de cas
Souhaitant atteindre de nouveaux acheteurs des générations Z et Y, KitKat a collaboré avec Amazon Ads pour entrer en relation avec des fans de jeu vidéo sur Twitch. Grâce à des vidéos de haute qualité sur Twitch, la marque a pu entrer en contact avec la communauté très engagée de Twitch en intégrant des publicités dans les diffusions en direct sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les tablettes et les téléviseurs connectés.
La campagne qui en a résulté était une publicité vidéo qui présentait un gamer frustré en train de commettre des erreurs lors de sa session de marathon gaming. Elle était accompagnée d'un slogan : « Même les plus grands champions ont besoin d'une pause ». Le gamer interrompt sa partie et prend une pause bien méritée pour déguster un KitKat. Il appuie ensuite à nouveau sur Play, plein d'énergie pour continuer sa partie.
Étude de cas
Oomph!, l'entreprise respectueuse du régime keto ! Sweets souhaitait attirer de nouveaux clients et a renforcé la notoriété de la marque pour ses options plus saines de bonbons et de collations. C'est exactement ce qu'elle a pu faire en utilisant Sponsored Products , Sponsored Display et Sponsored Brands.
Elle a pu faire preuve de créativité avec sa publicité Sponsored Brands vidéo, ce qui lui a permis d'augmenter son chiffre d'affaires et d'attirer de nouveaux clients. Elle a également constaté une augmentation mensuelle des recherches de marque.
Une recommandation générale en matière de publicité pour les périodes de fêtes est d'envisager de diffuser des campagnes Sponsored Products, car les grands événements tels que Prime Day peuvent entraîner une augmentation du nombre de clients. Par exemple, vous pouvez créer des tactiques pour faire la promotion de produits qui sont populaires lors d'un événement donné, tels que des friandises et des costumes pendant la période précédent Halloween.
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Questions fréquentes (FAQ)
Halloween est une fête célébrée dans de nombreux pays du monde le 31 octobre. Avec des origines remontant aux fêtes celtiques saisonnières célébrant les récoltes, Halloween a lieu la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint, qui marque le début de la période des fêtes de fin d'année. Dans sa forme contemporaine, Halloween prend principalement la forme d'activités populaires, telles que les déguisements, la quête de friandises, la sculpture de lanternes en citrouille, et le partage d'histoires effrayantes.
Halloween a lieu le 31 octobre.
Halloween se célèbre dans de nombreux pays à travers le monde, principalement en Amérique du Nord et en Europe. Cette fête a également été adoptée plus récemment au Japon, où il est devenu courant de se déguiser.
Día de Muertos, ou jour des morts, est un jour férié au cours duquel les familles se réunissent et honorent l'âme de leurs proches défunts à l'occasion de festivités comprenant de la nourriture, des boissons, des chants et des danses.
Día de Muertos est généralement célébré les 1er et 2 novembre.
Fête dont les origines remontent des milliers d'années en arrière, Día de Muertos est une tradition mexicaine importante, célébrée dans d'autres pays du monde entier.
1-5 Statista, 2022
2-4 Statista, 2023