Guide du débutant sur la sécurité de la marque Comment créer des campagnes de confiance

Les mesures de sécurité de la marque contribuent à protéger la réputation d'une marque en réduisant le risque d'association avec du contenu qui n'est pas sûr pour la marque. Pour conserver la confiance des audiences, les annonceurs doivent tenir compte la sécurité de la marque lors de la création de campagnes publicitaires en ligne. Selon une étude menée en 2024 par l'IAS, 82 % des consommateurs affirment qu'il est important pour eux que les publicités en ligne s'affichent dans un contexte approprié.¹ Afin de préserver la confiance de leur audience, les annonceurs doivent tenir compte de la sécurité de leur marque pour éviter que leurs publicités ne s'affichent en association avec des pages web, des applications, des contenus TV en streaming, des podcasts ou d'autres contenus, produits ou services à caractère sensible.

Ce guide présente les principes fondamentaux de la sécurité de la marque, et explique comment créer des campagnes contribuant à garantir cette dernière.

1. Identifiez l'histoire et les valeurs de votre marque

Afin de protéger une marque en contexte publicitaire, il est important de définir d'abord ce qui constitue un contenu approprié ou inapproprié pour votre marque. Par exemple, le contenu lié à l'alcool peut ne pas convenir à certaines marques, mais les marques d'alcool peuvent ne pas avoir de problème à faire de la publicité aux côtés de ce type de contenu.

L'identification de vos priorités vous aidera à concentrer vos efforts sur ce qui compte le plus pour votre marque.

2. Choisissez un fournisseur programmatique de confiance

Pour réduire les risques liés à la publicité programmatique, il est essentiel de choisir une console DSP de confiance. Des sources d'inventaire de haute qualité vous aideront à éviter de nombreux types courants de contenu à risque. Vos fournisseurs de technologie publicitaire (ad tech) sont vos alliés dans la protection de votre marque. Demandez-leur quelles mesures de protection ils ont mises en place pour garantir la sécurité de la marque.

3. Utilisez des listes d'inclusion et d'exclusion

Utilisez vos options de ciblage disponibles pour déterminer l'inclusion et l'exclusion de l'inventaire. Vos listes d'inclusion peuvent contenir des applications et des sites de confiance ou des sujets et des mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour votre marque. Utilisez des listes d'exclusion pour empêcher la diffusion de vos publicités sur des domaines non fiables ou des mots-clés inappropriés.

4. Gardez la sécurité de la marque en tête de vos priorités

La sécurité de la marque n'est pas une liste de contrôle ponctuelle, mais un processus continu. Les marques doivent régulièrement évaluer les menaces potentielles pour leur sécurité. Recherchez des fournisseurs de technologie qui offrent de la transparence et des normes de qualité rigoureuses, car ils bloqueront automatiquement les contenus flagrants. Tenez à jour vos listes d'inclusion et d'exclusion. Surveillez la perception de votre marque et renseignez-vous sur vos audiences pour vous assurer que vous comprenez comment elles perçoivent la réputation et les valeurs de votre marque. La vigilance est un investissement à long terme dans la sécurité de votre marque.

Politiques applicables à l'inventaire Amazon DSP

Amazon Ads s'engage à fournir à ses clients un accès à un inventaire publicitaire de qualité via Amazon DSP. Lisez nos politiques complètes d'inventaire Amazon DSP

Politiques de contiguïté des contenus pour Amazon DSP

Nous prenons diverses mesures pour empêcher vos publicités d'apparaître sur les pages web, les applications, la télévision en streaming et les podcasts incluant du contenu, des produits et des services sensibles. Consultez les politiques de contiguïté des contenus pour Amazon DSP dans leur intégralité.

Si vous avez peu d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.