unBoxed 2025 : simplifier la publicité grâce à l'innovation

Aujourd'hui s'ouvre unBoxed 2025, notre conférence annuelle, qui est l'occasion pour nous d'annoncer des lancements produit et de présenter à nos clients les solutions que nous mettons à leur disposition pour les aider à générer des résultats commerciaux. Chaque année, nous attendons unBoxed avec impatience, car il s'agit d'une opportunité incontournable de rencontrer nos clients existants et à venir, et de les écouter.

L'évolution d'Amazon Ads

Nous avons toujours cru que la technologie peut réinventer les possibles en matière de publicité, et ce pour les marques de toutes tailles, pour les éditeurs, et enfin, pour les consommateurs. Il y a bientôt 20 ans, nous sommes partis d'une idée simple : aider les clients à découvrir des produits qu'ils vont adorer. Les listings Sponsored Products de nos débuts ont évolué vers la publicité en entonnoir, qui aide les annonceurs à interagir avec des audiences pertinentes tout au long de leur parcours d'achat et de divertissement.

Au cours de cette dernière année, beaucoup de choses ont encore changé. Les publicités Prime Video sont aujourd'hui disponibles dans 16 pays. Nos intégrations directes avec les éditeurs streaming TV premium s'étendent désormais au portefeuille de streaming de Netflix, ainsi qu'aux éditeurs audio dont Spotify, SiriusXM Media et iHeartMedia. Nous avons également noué des relations stratégiques avec des acteurs clés du secteur, en vue d'améliorer nos capacités de précision et de portée auprès des audiences. Citons notamment l'intégration de Roku, et nos partenariats avec LiveRamp, Samsung et LG. La cartographie authentifiée d'Amazon Ads relie désormais les annonceurs à 90 % des foyers américains de manière déterministe. Aujourd'hui, Amazon Ads est le seul service à donner aux annonceurs américains accès à l'ensemble des plateformes de streaming TV et audio premium simultanément.

Nous avons également lancé Complete TV, une solution autorisant les annonceurs à gérer et optimiser leurs investissements sur la télévision en streaming avec efficacité, couvrant Prime Video et l'ensemble des éditeurs du streaming premium, tout en intégrant les données de la télévision linéaire, pour une planification et une diffusion optimales des campagnes streaming TV. Enfin, Brand+ et Performance+ sont devenus encore plus intelligents, en se reposant sur l'IA prédictive pour diffuser des publicités de précision et atteindre des clients susceptibles de se convertir à terme, tout en répondant à des objectifs de notoriété.

Ouverture d'un nouveau chapitre : l'IA qui travaille pour vous

La publicité traverse une période cruciale. En alliant l'IA avancée à l'inventaire sans égal de nos éditeurs et à nos billions de signaux first-party, nous réinventons la manière dont les entreprises se relient à leurs audiences. L'avenir de la publicité repose sur des solutions innovantes capables d'intégrer les processus et de générer de l'efficacité, au service d'une performance et d'une valeur ajoutée accrues pour les marques. unBoxed est l'occasion pour nous de dévoiler un éventail de nouvelles solutions basées sur l'IA. Je souhaite attirer votre attention sur quelques annonces que nous sommes particulièrement ravis de présenter aux annonceurs :

• Le gestionnaire de campagnes : pour faciliter la publicité sur Amazon Ads, nous fusionnons la console publicitaire et Amazon DSP en un seul outil d'achat média unifié. Les annonceurs de toutes tailles peuvent désormais gérer leurs campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir via une interface unique, contribuant à accélérer et faciliter les achats publicitaires et le déploiement des campagnes.
• L'agent publicitaire : cet outil apporte une assistance concrète aux annonceurs, pour les aider à augmenter considérablement leur productivité et à débrider efficacité et performance. Une fenêtre de chat conversationnel, disponible sur certaines pages Amazon Ads, permet d'accéder à l'agent publicitaire.
• Créer et optimiser les campagnes à grande échelle : automatisez certaines des opérations liées à vos campagnes média numériques. Téléchargez un plan média personnalisé et permettez à l'agent publicitaire de mettre en place votre structure de campagne et vos groupes de publicité. Vous pouvez aussi optimiser vos campagnes à grande échelle en employant uniquement du langage naturel.
• Ciblage des campagnes : atteignez efficacement des audiences pertinentes à grande échelle grâce aux recommandations de ciblage intelligentes de l'agent publicitaire. L'agent publicitaire examine des milliers de segments d'audience afin de recommander les segments et les mots-clés les plus pertinents pour votre campagne. Il vous suffit de les passer en revue, les affiner et les appliquer.
• Accélérer les données Amazon Marketing Cloud (AMC) : appuyez-vous sur les compétences AMC et SQL avancées de l'agent publicitaire pour répondre plus rapidement à vos questions commerciales à l'aide des données. L'agent publicitaire vous aide à développer des requêtes d'analyse et d'audience SQL complexes en employant du langage naturel, et vous assiste en temps réel pour faciliter les analyses.
• L'agent de création : au mois de septembre, nous avons annoncé un outil d'IA agentique intégré au studio de création, qui vise à amplifier les capacités humaines en offrant aux annonceurs des possibilités illimitées en matière de création et de publicité. Nous relançons aujourd'hui cet outil sous le nom de d'agent de création, et annonçons qu'il peut désormais créer des publicités Streaming TV.
• Campagnes sur l’ensemble de l’entonnoir : notre premier type de campagne en entonnoir basé sur l'IA s'appuie sur cet outil d'IA agentique pour simplifier le lancement et la gestion des publicités sur l'ensemble de l'entonnoir, à l'échelle de multiples canaux et formats sur Amazon et en dehors. Plutôt que de créer et de gérer de multiples campagnes et produits publicitaires individuellement, l'outil recommande une configuration sur mesure adaptée aux meilleures opportunités qui s'offrent à la marque pour atteindre de nouveaux clients et générer des ventes à long terme, couvrant Sponsored Products, Sponsored Brands, les publicités display et la télévision en streaming.