Étude de cas
Comment OSN+ et Amazon Ads ont livré House of the Dragon à domicile en Arabie saoudite
Principaux enseignements
257 %
Augmentation de 257 % de l'engagement grâce à des boîtes de livraison personnalisées
16x
Taux de clics multiplié par 16 grâce au rachat de la page d'accueil
12 %
Augmentation de la notoriété spontanée de la marque de 7 % à 12 % pour OSN+
Lorsque OSN+, un service de streaming proposant une grande variété de contenu dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord, a décidé de lancer la deuxième saison de House of the Dragon (HOTD) de HBO, il souhaitait aller au-delà d'un plan média classique. En s'associant à Amazon Ads, OSN+ cherchait à susciter la curiosité et l'intérêt des spectateurs sur divers canaux grâce à des solutions Amazon Ads sur mesure. Cette approche dynamique a su capturer l'intensité des rivalités de la série, générer un buzz puissant autour de la nouvelle saison et renforcer l'engagement envers le service de streaming.
Livraison à domicile : OSN+ lance la publicité sur emballage
Avant la sortie de la série, OSN+ et Amazon Ads ont mis en place une série de teasers destinés à susciter l'anticipation. En Arabie saoudite, plus de 350 000 boîtes de livraison Amazon ont été spécialement conçues pour transformer les livraisons habituelles en moments agréables à leur réception. Chaque boîte arborait des images saisissantes de HOTD et comprenait un code QR qui redirigeait les clients vers le Brand Store d'OSN+ sur Amazon.sa.
Boîte de livraison Amazon personnalisée pour OSN+ avec code QR
Le Brand Store sur Amazon.sa a servi de champ de bataille virtuel où les visiteurs pouvaient choisir entre la Team Black et la Team Green, plongeant ainsi dans l'univers de la saison 2 de HOTD. Sur la page de destination, les fans pouvaient également découvrir des bandes-annonces exclusives et l'histoire des personnages grâce à une expérience sur mesure qui révélait les secrets et les rivalités de la maison de leur choix. Ce parcours de contenu à double voie a aidé les visiteurs à se plonger davantage dans l'histoire de chaque maison. Cela a contribué à susciter encore plus leur intérêt pour la page tout en les redirigeant naturellement vers le site web d'OSN+, où ils pouvaient s'abonner pour regarder la nouvelle saison de HOTD.
Brand Store d'OSN+ sur Amazon.sa mettant en vedette la Team Black et la Team Green
Le jour du lancement de la saison 2 de HOTD, OSN+ a utilisé le rachat de la page d'accueil, habillant le site web de noir ou de vert, piquant ainsi la curiosité des acheteurs Amazon qui n'étaient pas forcément des fans inconditionnels de la série. Cette transformation numérique s'est étendue à tous les appareils, offrant à toute personne naviguant sur Amazon.sa un accès direct à la page de destination personnalisée. La campagne a également utilisé Twitch, avec un titre hero sur la page d'accueil du service et un achat de la première impression (FITO), qui permettait aux spectateurs de voir une fenêtre contextuelle OSN+ s'afficher lors de leur première connexion sur Twitch de la journée.
Rachat de la page d'accueil Amazon.sa par OSN+
Un triomphe pour OSN+
Diffusée pendant huit semaines, la campagne sur emballage personnalisé a dépassé la durée habituelle d'une campagne de lancement. Ainsi les consommateurs continuaient à y être exposés et à se demander quel camp soutenir. Une augmentation de 257 % de l'engagement pour les publicités sur emballage a été enregistrée, avec un taux de scan de 2,5 %.1 De plus, une étude sur le développement de la marque menée après la fin de la campagne a révélé que la reconnaissance de la publicité avait augmenté de 12 % chez les personnes ayant reçu la boîte de livraison personnalisée.2
La perception positive d'OSN+ a augmenté de 10 %, davantage de spectateurs exprimant une opinion favorable à l'égard de la marque.3 L'intérêt pour l'abonnement a également grimpé de 7 %, reflétant ainsi l'attrait de la série et l'action créative de la campagne, qui ont converti des spectateurs occasionnels en abonnés potentiels.4 L'association entre HOTD et OSN+ a bondi de 8 %, tandis que la notoriété spontanée d'OSN+ a presque doublé, passant de 7 % à 12 %.5
Enfin, le rachat de la page d'accueil d'Amazon a généré un taux de clics 16 fois plus élevé par rapport aux critères de comparaison d'OSN+, tandis que Twitch a enregistré un taux de complétion des vidéos de 90 %, soit près de 30 % au-dessus de la moyenne.6
En tirant parti de la combinaison unique d'interactions physiques et numériques d'Amazon Ads, allant des boîtes de livraison personnalisées aux emplacements publicitaires premium sur Amazon, OSN+ a réussi à susciter un engagement significatif à l'occasion du retour très attendu de HOTD, prouvant ainsi que l'innovation publicitaire peut véritablement contribuer au succès d'un contenu.
Sources
- 1Données internes Amazon, Arabie saoudite, 2024.
- 2-5Étude sur le développement de la marque, Arabie saoudite, 2024.
- 6Données internes Amazon, Arabie saoudite, 2024.