Hyundai Canada a atteint près de trois millions de téléspectateurs grâce à un partenariat de présentation autour de la LNH.

Objectifs

Si, à première vue, l'univers du hockey semble plutôt éloigné de celui de la publicité, ces deux disciplines rencontrent pourtant des défis similaires. Il faut savoir s'adapter en temps réel. Votre angle d'approche peut transformer toute l'action, et, bien sûr, rien n'est plus satisfaisant qu'atteindre votre but. C'est pourquoi Hyundai Canada s'est tourné vers la Ligue nationale de hockey (LNH) sur Prime Video pour donner un nouvel élan à sa campagne de notoriété.

95 % des Canadiens regardent la saison régulière de la LNH chaque année¹, confirmant son caractère de sport national. Hyundai Canada a identifié là une opportunité d'atteindre les Canadiens à grande échelle. L'entreprise automobile cherchait à nouer des liens significatifs avec son audience en entrant en résonance avec le sport sélectionné tout en respectant l'authenticité de la marque. « Nous avions besoin de diversifier un plan média auparavant très traditionnel sur la télévision linéaire, en y intégrant la télévision connectée et les plateformes de streaming », explique Christine Smith, Directrice marketing de Hyundai Auto Canada. « Après tout, c'est là que se trouvent les téléspectateurs. » L'entreprise voulait également accroître la préférence pour la marque des audiences canadiennes en diffusant des publicités susceptibles de maximiser la portée tout en favorisant un meilleur rappel publicitaire et en renforçant la notoriété de la marque.

Approche

Pour atteindre ses objectifs, Hyundai Canada a travaillé avec l'agence Innocean à d'identifier les leviers qui permettraient à la marque de développer sa notoriété. Le 4 octobre 2024, Prime Video lançait la série documentaire très attendue, Faceoff : Inside the NHL, avec Hyundai Canada en tant que commanditaire principal. Grâce à ce sponsoring, Hyundai Canada s'est réservé une part des voix (SOV) de 100 %. De plus, Hyundai a pu tirer profit d'emplacements à fort impact sur Fire TV, de ressources vidéo pendant toute la saison et d'autres médias flexibles. La marque a également assuré sa présence dans les trois propriétés LNH de Prime Video : la série documentaire initiale, Prime Monday Night Hockey, et NHL Coast to Coast, une programmation complémentaire incluant une couverture en direct, des temps forts et des analyses d'experts pour tous les matchs de la LNH. Cette stratégie multicanale a contribué à booster aussi bien l'exposition que le rappel, avec des ressources couvrant tous les aspects de Prime Video et de Fire TV.

Pour trouver un écho auprès des audiences, Innocean et Hyundai Canada ont choisi de se focaliser sur les « instants hockey » mettant en scène Hyundai, qu'il s'agisse de se rendre à un match de la LNH en voiture ou de monter dans le véhicule avec ses frères et sœurs pour aller jouer soi-même, une expérience typiquement canadienne. En mettant l'accent sur la dimension culturel, Hyundai Canada visait à diffuser un message susceptible de séduire tant les joueurs de hockey que les fans.

Résultats

La campagne a généré une notoriété massive sur Prime Video et Fire TV. En l'espace d'un mois, Amazon Ads a donné lieu à plus de 14 millions d'impressions, pour une portée de 2,66 millions.² « Je recommande vivement à toute marque souhaitant interagir avec les Canadiens ou des audiences comparables d'envisager sérieusement un partenariat avec Prime Video », s'enthousiasme Mark Pileggi, Vice-président en charge des services clients à Innocean. Au-delà de la portée, la campagne a enregistré un taux de complétion des vidéos de 94 % et un coût par clic vidéo de 0,06 $, dans la fourchette haute des critères de comparaison de la campagne. La portée unique de près de 700 000 téléspectateurs signifie que les fans de la LNH ont été exposés plusieurs fois aux publicités de Hyundai, renforçant efficacement le message de la marque, comme l'illustrent une notoriété en hausse de 6 %, et un rappel des publicités en hausse de 14 %. Grâce à une large portée dans tout le Canada, la campagne a affiché un chevauchement limité, contribuant à satisfaire aux objectifs de croissance tout en réitérant l'engagement des audiences exposées. Les performances remarquables de la campagne ont également donné à Hyundai l'opportunité de renouveler l'intérêt des audiences exposées par le biais de publicités supplémentaires via diffusées sur d'autres emplacements Amazon.

Sources

¹ The marketers’ guide: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Données internes, Amazon Canada, 2025.