Étude de cas
La marque émergente Holy Stone crée des publicités Streaming TV ads en 3 étapes simples à l'aide d'Amazon Ads
Holy Stone est une marque en pleine expansion qui a pour mission de faire découvrir au grand public le plaisir de piloter un drone. L'entreprise, qui propose des drones pour tous les niveaux d'expérience, était convaincue que la vidéo était le meilleur moyen de mettre en avant la valeur de sa marque auprès de sa clientèle potentielle. Grâce à la publicité vidéo et à la combinaison d'éléments audio et visuels, Holy Stone avait pour objectif de présenter aux spectateurs les principales fonctionnalités du drone et de montrer le produit en action. La marque souhaitait notamment démontrer la netteté des photos et vidéos capturées par son drone Holy Stone 720E, doté d'un système de stabilisation d'image électronique (EIS) et d'une caméra 4K UHD.
Mais faute de temps et de ressources qualifiées pour créer les vidéos en interne, l'entreprise devait trouver un moyen de débloquer de nouvelles opportunités en termes de vidéo et de proposer un storytelling propre à sa marque pour l'aider à susciter l'intérêt de sa clientèle potentielle. C'est ainsi qu'a débuté la collaboration fructueuse entre Holy Stone et Amazon Ads, laquelle a abouti à la réalisation d'une vidéo de 30 secondes, optimisée pour Streaming TV ads.
Nous ne cessons de réfléchir à la croissance à long terme de la marque et à des solutions pour attirer des audiences plus pertinentes. Grâce aux publicités Streaming TV ads d'Amazon et aux services de production vidéo Amazon Ads, nous avons pu recevoir gratuitement une vidéo de haute qualité qui a séduit notre équipe.
— Clay Chen, CSO et co-fondateur de Holy Stone
Découvrez comment les PME comme Holy Stone peuvent accéder à des publicités vidéo de haute qualité
La marque s'est tournée vers Amazon Ads pour ses services de production vidéo, qui offrent aux petites et moyennes entreprises la possibilité de diffuser des vidéos de haute qualité et de découvrir les avantages du branding. Avec l'aide d'Amazon Ads et grâce à un processus en trois étapes, Holy Stone a obtenu une vidéo de haute qualité.
Vous souhaitez découvrir les options qu'offrent les services de production vidéo Amazon Ads ?
Création de vidéos télévisées en streaming réalisées par le service de production vidéo Amazon Ads
Étape 1 : Brief créatif
Le travail sur la création de la vidéo a débuté avec la contribution et le brief créatif de Holy Stone afin de comprendre leurs objectifs, le ton et le résultat souhaité. Holy Stone a fourni les informations suivantes à Amazon Ads :
- Objectif de la campagne : Renforcer la notoriété et accroître les recherches de marque, en se focalisant sur le drone Holy Stone 720E.
- Audience ciblée : Hommes âgés de 20 à 65 ans qui s'intéressent aux activités de plein air et à la photographie.
- Message clé : Encourager les clients à rechercher et à immortaliser chaque moment grâce à la marque Holy Stone.
Drones Holy Stone
« L'élaboration de créations vidéo est une expérience très collaborative, et le brief créatif invite tous les partenaires à s'aligner pour atteindre le meilleur résultat possible », explique Natalie Pierson, responsable senior de la vidéo de marque. « Holy Stone avait une vision claire pour sa marque, et le brief créatif a été notre étoile polaire : il a guidé les équipes créatives afin qu'elles restent fidèles aux objectifs de la marque. Cela a permis de créer une campagne visuellement convaincante, performante et réussie. »
Étape 2 : Tableaux conceptuels et moodboards
Sur la base du brief de l'annonceur, Amazon Ads a collaboré avec l'un de ses partenaires de production vidéo de confiance pour développer deux concepts créatifs, incluant des moodboards et des descriptions de talents. Les concepts créatifs sont entièrement adaptés aux informations fournies par la marque et prennent en considération des éléments tels que la personnalité de la marque, le positionnement du produit et le groupe cible de la campagne.
Le moodboard : point de départ du concept créatif
Holy Stone a choisi son approche créative préférée, un concept intitulé « Moments », qui rappelle le slogan de la marque « Pour les bons moments ». Le concept met en scène un homme d'une trentaine d'années passionné d'escalade et utilise cette activité comme une métaphore pour illustrer les défis et les victoires de la vie quotidienne. La voix off transmet un message général, tandis que les visuels et le texte à l'écran mettent en évidence les caractéristiques de Holy Stone tout au long du récit. Le ton général de la vidéo est ferme, inspirant et optimiste.
Étape 3 : Production vidéo conforme aux bonnes pratiques d'Amazon Ads
Pour contribuer à ce que les performances de la vidéo atteignent les indicateurs clés de performance définis, le partenaire de production s'est appuyé sur les bonnes pratiques mises en œuvre par Amazon Ads en matière de publicité vidéo :
- Renforcer la reconnaissance de la marque en utilisant un logo et une voix off : Laisser le logo à l'écran pendant suffisamment de temps pour qu'il soit lisible et facile à assimiler par les spectateurs. Ajouter une voix off qui formule le nom de la marque.
- Intégration du produit : Le ou les produits faisant l'objet de la publicité doivent être visibles tout au long de la publicité vidéo et de manière cohérente, pour permettre une meilleure mémorisation de la marque/du produit.
- Composition de l'écran de fin : L'intégration d'un produit sur l'écran de fin sous forme d'images fixes ou de séquences contribue à laisser une impression durable sur les spectateurs.
Composition de l'écran de fin de la vidéo
Holy Stone a entamé le processus de production vidéo avec Amazon Ads en remplissant un simple brief créatif. Au bout de quatre à six semaines, la marque a obtenu une vidéo prête à l'emploi, conforme aux bonnes pratiques d'Amazon Ads et adaptée à l'identité de la marque ainsi qu'à l'objectif de la campagne. La vidéo de 30 secondes a été diffusée sous forme de publicité Streaming TV ads, et Holy Stone a utilisé sa campagne pour atteindre les audiences qui achètent des produits similaires, ainsi que celles qui font des achats dans des catégories similaires.
Holy Stone a renforcé la notoriété de sa marque et atteint de nouveaux clients
La campagne vidéo a permis à Holy Stone de diffuser l'histoire de sa marque, de renforcer sa notoriété et de gagner une nouvelle clientèle. La campagne a atteint plus d'un million d'acheteurs uniques sur Amazon, et Holy Stone a enregistré une augmentation de 279 % du nombre de recherches de marque.1 La vidéo a dépassé les critères de comparaison de la catégorie en matière de taux de complétion des vidéos (VCR), avec un taux atteignant 96,46 %.2
1 Données fournies par les annonceurs, États-Unis, 2022
2 Données internes Amazon, États-Unis, 2021