Étude de cas
Découvrez comment Balanced Breed et Graphic Rhythm ont utilisé Sponsored Brands afin d'atteindre de nouveaux acheteurs
Balanced Breed est une petite entreprise familiale basée aux États-Unis. Sa généreuse vocation consiste à créer des compléments alimentaires pour animaux de compagnie en conjuguant les ingrédients biologiques les plus sains, et ainsi apporter aux chiens et aux chats des nutriments essentiels, et ce, sans aucun produit chimique. Fondée par Jeremy Schulz, la marque fait de la publicité sur l'Amazon Store depuis son lancement en décembre 2021.
Après avoir géré lui-même ses campagnes publicitaires pendant quelques mois, Jeremy Schulz s'est mis en quête d'une agence qui l'aiderait à définir sa marque et à informer les acheteurs sur les recherches sur la santé des animaux de compagnie qui ont mené à la création de Balanced Breed. Il a finalement choisi Graphic Rhythm, un partenaire qu'il a trouvé grâce à la recommandation d'un autre partenaire de vente Amazon.
L'élaboration d'un plan
En avril 2022, Graphic Rhythm s'est associé à Balanced Breed pour créer un service appelé « l'offre groupée ultime ». Il s'agissait là d'une stratégie riche en contenu créatif qui a permis d'établir la présence de la marque Balanced Breed. Parmi les principales caractéristiques de ces offres groupées, citons :
- Des éléments de préparation à la vente au détail : Graphic Rhythm a proposé une galerie d'images de produits, des noms de produits convaincants et au moins trois listes à puces informatives destinées à apparaître sur les offres de la page produit. L'agence a également créé des descriptions de produits personnalisées et étoffées pour les principaux ASINs.
- Un contenu A+ attrayant et éducatif : La création d'images personnalisées pour Balanced Breed a permis à Graphic Rhythm de concevoir des posts (bêta) pour la marque. Les posts informent les acheteurs sur les produits en utilisant la voix unique d'une marque. Chaque post peut relier jusqu'à 10 ASINs.
- Des vidéos : Graphic Rhythm a réussi à affiner l'approche vidéo de Balanced Breed en se concentrant sur la création de vidéos cinématiques. Le but est de les utiliser sur le Store et dans les campagnes Sponsored Brands vidéo.
Tous ces éléments ont été créés de manière à être optimisés lors de la navigation sur les appareils mobiles. Dès lors que les clients ont trouvé le Store, les posts ou les publicités sponsorisées de la marque, ces produits ont aidé Balanced Breed à transmettre son message pendant leur navigation.
Des résultats en 90 jours
Dans les 90 jours qui ont suivi le lancement du contenu publicitaire de la marque, Graphic Rhythm a aidé Balanced Breed à accroître la portée de sa marque de 18 % grâce aux posts et au Store, et ce, à l'aide du rapport d'Amazon sur les posts.1
– Ian Bower, propriétaire de Graphic RhythmNous avons créé toutes les ressources de Balanced Breed, des images de leurs offres à leur vitrine, en passant par leurs vidéos. La marque a été formidable. Sa vision précise de ce qu'elle souhaitait nous a tous permis de rencontrer davantage de succès.
1 Source : Balanced Breed, États-Unis, 2023.