Les Streaming TV ads et les publicités audio Amazon stimulent le développement de la marque pour un annonceur de services de courtage
Une société de courtage en ligne bien connue souhaitait accroître la notoriété, la perception et l'intention d'achat de sa marque auprès de sa prochaine génération de clients.
Atteindre la génération Y grâce aux streaming TV ads et aux publicités audio
Afin d'atteindre l'audience souhaitée, la société de courtage a décidé d'utiliser les audiences uniques d'Amazon Ads et des solutions de développement de la marque. Pour attirer ses clients en utilisant des images, du son et du mouvement, elle a utilisé une combinaison de Streaming TV ads et de publicités audio Amazon, ainsi que des bannières compagnon. La marque a utilisé différents types de créations, dont des créations rotatives avec des messages concernant l'épargne en vue d'achats futurs afin d'attirer l'audience souhaitée.
La société de courtage a mesuré le succès de sa campagne au moyen d'une enquête sur le développement de la marque en faisant appel à un partenaire de recherche tiers agréé. Pour évaluer l'efficacité de la campagne, elle a examiné l'amélioration de la notoriété de sa marque, des attributs et de l'intention d'achat.
La combinaison des Streaming TV ads et des publicités audio a contribué à augmenter les statistiques de la marque
La campagne Amazon Ads a contribué à augmenter de 6 % la perception de la marque de la société dont le message est de « simplifier la gestion financière ». En outre, la campagne a surpassé les indicateurs de référence de Kantar Financial Services, tant pour l'association de messages (1,3 x) que pour l'intention d'achat (1,4 x).
Dans l'ensemble, la campagne a mis en évidence les avantages de combiner les streaming TV ads Amazon et le marketing audio lors de la diffusion d'une campagne de marque.
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Points forts
- La campagne a entraîné une hausse de 6 % de la perception de la marque
- Les critères de comparaison de Kantar Financial Services ont été surpassés, tant pour l'association de messages (1,3 x) que pour l'intention d'achat (1,4 x)