Le taux de clics de Bird Buddy a triplé après la création d'une publicité vidéo autonome

Objectifs

La campagne de Bird Buddy pour la fête des pères visait à saisir une occasion unique d'offrir des cadeaux, ce qui aurait été impossible en temps normal en raison des contraintes en termes de ressources, de budget et de temps. En collaboration avec son agence BTR Media, l'entreprise a décidé de maintenir ses standards de création élevés malgré un calendrier serré, afin de mettre en relation les acheteurs potentiels de cadeaux avec sa mangeoire pour oiseaux intelligente et innovante, à l'approche de la fête des pères.

En exploitant la puissance de l'outil de création publicitaire autonome d'Amazon, Bird Buddy a lancé une campagne vidéo. L'objectif était de créer une vidéo de haute qualité préservant l'identité et le message de la marque, tout en explorant les moyens de tirer parti d'une occasion d'offrir des cadeaux sans engager de dépenses supplémentaires.

Comment Bird Buddy a utilisé l'outil publicitaire autonome d'Amazon Ads pour réussir sa campagne pour la fête des pères

Approche

Comme beaucoup de petites équipes, Bird Buddy excellait dans la production de campagnes vidéo de haute qualité pour les grandes périodes de fêtes, comme Black Friday, mais rencontrait des difficultés pour créer des publicités vidéo pour des occasions commerciales moins importantes, mais néanmoins significatives, comme la fête des pères. Bien que Bird Buddy ait identifié une opportunité parfaite pour promouvoir ses mangeoires pour oiseaux intelligentes en tant que cadeaux, ses ressources limitées et les délais serrés l'empêchaient jusqu'alors de tirer pleinement parti de ce potentiel. Cependant, en collaborant étroitement avec BTR Media, une agence spécialisée dans les outils publicitaires autonomes d'Amazon, l'entreprise a pu tirer parti de l'outil Studio de création d'Amazon.

Grâce à cette collaboration, Bird Buddy a révolutionné son approche, réduisant son cycle de production traditionnel de plusieurs mois à un sprint efficace de trois jours. Ce processus intégrait recouvrait la conception, le storyboard, l'idéation, le montage et le lancement. BTR Media a veillé à créer un contenu authentique et de haute qualité, préservant l'esthétique de Bird Buddy, tout en utilisant l'outil comme partenaire de conversation pour produire des vidéos spécifiques à la fête des pères, destinées aux chasseurs de cadeaux. Cette approche a permis d'itérer rapidement et d'effectuer des modifications en temps réel, garantissant ainsi que le produit final reste fidèle à l'image de marque de Bird Buddy.

Une fois la vidéo finalisée, Bird Buddy et BTR Media ont rapidement lancé une campagne Sponsored Brands vidéo pour susciter l'intérêt des acheteurs à la recherche d'un cadeau unique pour leur père. Cette stratégie leur a permis de tirer parti de l'occasion offerte par la fête des pères avec le même impact qu'une campagne de plusieurs mois à gros budget, tout en maintenant une production de grande qualité et l'esthétique de la marque, malgré les contraintes auxquelles ils étaient soumis. Cette approche a démontré que les petites entreprises pouvaient efficacement rivaliser avec leurs concurrents lors d'événements commerciaux, en établissant une nouvelle norme en matière de publicités agiles et de haute qualité, et en surmontant les contraintes liées aux ressources ou aux coûts.

Résultats

La campagne Bird Buddy pour la fête des pères a obtenu des résultats remarquables, avec un taux de clics (CTR) trois fois plus élevé pour ses campagnes Sponsored Brands vidéo par rapport aux campagnes sans vidéo générée par une IA autonome.¹ Ce succès a non seulement dépassé les objectifs de performance à court terme, mais il a également permis d'adopter une nouvelle approche du marketing saisonnier qui pourrait être réutilisée pour de futures campagnes.

Leur succès repose sur l'allocation stratégique de leurs dépenses publicitaires à des termes de catégorie tels que « mangeoire pour oiseaux avec caméra » et « mangeoire pour oiseaux intelligente », ce qui leur a permis d'entrer en contact avec les acheteurs à la recherche de cadeaux au bon moment, grâce à leur nouvelle publicité vidéo contenant des messages pertinents. L'utilisation de l'outil d'IA autonome d'Amazon Ads en tant que partenaire créatif a prouvé qu'il était possible de déployer rapidement des créations de haute qualité, conformes aux instructions et à l'esthétique de la marque, tout en préservant l'intégrité de celle-ci.

Elle a surtout mis en évidence le potentiel inexploité des occasions d'achat plus modestes, souvent négligées, c'est-à-dire les moments où les grandes marques réduisent généralement leur présence. Grâce à l'expertise de BTR Media et aux capacités de l'outil, Bird Buddy a réussi à se forger une présence solide dans cette catégorie où la concurrence est moins rude. Cette approche a ouvert de nouvelles possibilités pour mettre en place des stratégies marketing sur mesure, prouvant qu'avec les bons outils et les bons partenaires, les marques peuvent obtenir des résultats exceptionnels, sans être limitées par les contraintes budgétaires et les ressources traditionnelles.

Sources

¹ Données internes Amazon, États-Unis, 1er trimestre 2025.