La vision de l'avenir de Hyundai commence par des moyens de transport plus durables
7 décembre 2021 | Par : Matt Miller, Rédacteur
Angela Zepeda, directrice marketing de Hyundai Motor America, pense à l'avenir. Et pas seulement à ce qui attend le secteur de l'automobile en 2022 ou jusqu'en 2030, mais bien après. Elle pense à 2045, l'année pour laquelle Hyundai s'est engagée à devenir neutre en carbone, et au monde que nous laisserons aux générations futures. Elle imagine un futur dans lequel des véhicules aériens électriques transporteraient des personnes en toute sécurité, efficacité et propreté à travers les villes – ce que Hyundai expérimente réellement.
« Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez vous rendre de l'aéroport de Los Angeles au comté d'Orange en 20 minutes à bord d'un de ces véhicules aériens ? Ce futur est bien réel », déclare Angela Zepeda.
Et tout cela rentre dans le cadre de l'objectif de Hyundai de transformation de la mobilité humaine, qui commence par la création de moyens de transport et de production plus propres et plus efficaces. Angela Zepeda affirme que c'est la vision du groupe Hyundai Motor.
« C'est vraiment la façon dont l'entreprise envisage le progrès de l'humanité et un nouvel avenir pour la manière dont les gens vont se rendre d'un point A à un point B », ajoute-t-elle. « Cela tient vraiment à ce que nous mettons en place pour parvenir à la neutralité carbone, en grande partie dans notre fabrication, et à la façon dont nous rendons notre processus plus propre et plus écologique. Et puis, bien sûr, il y a les voitures que nous construisons. »
Une maison Hyundai et une voiture électrique Hyundai fournissant de l'énergie solaire propre aux clients.
Selon une récente étude réalisée par Amazon Ads et Environics Research, 83 % des consommateurs américains sont d'accord avec le fait que les marques devraient contribuer à aider le monde. Une majorité des consommateurs (60 % aux États-Unis et 71 % en Europe) est plus susceptible de rechercher activement des marques ayant des pratiques commerciales durables1.
« Les consommateurs aux États-Unis et en Europe ont de grandes attentes en matière de comportement éthique de la part des entreprises, en ce qui concerne l'impact environnemental, les contributions sociales et sociétales et les pratiques commerciales responsables », a déclaré Susan Seto, vice-présidente principale de la stratégie de marché chez Environics Research.
– Susan Seto, vice-présidente principale de la stratégie de marché chez Environics Research[Les consommateurs] sont à la recherche de marques qui partagent leurs valeurs, s'attendent à ce qu'elles aient un impact positif sur la société et qu'elles prennent des mesures pour résoudre les problèmes auxquels leur communauté fait face.
Hyundai a développé sa première Sonata électrique en 1991 et, depuis lors, elle s'est efforcée de devenir un leader dans le domaine des moyens de transport durables. En 2022, Hyundai proposera neuf modèles électrifiés aux États-Unis : des véhicules hybrides, des véhicules hybrides rechargeables, des véhicules 100 % électriques et des véhicules à hydrogène qui émettent exclusivement de l'eau.
En 2020, les émissions moyennes de carbone des véhicules de l'entreprise vendus sur le marché européen cette même année ont diminué de 30 % par rapport à 2010, selon le rapport de Hyundai sur le développement durable de 2021. En outre, les ventes mondiales annuelles de véhicules électriques et de véhicules électriques à pile à combustible ont dépassé les 100 000 unités pour la première fois. Au-delà de la simple production de voitures plus économes en carburant, Hyundai a souligné dans le rapport son engagement « en faveur de l'utilisation durable des ressources et de l'énergie et de la réduction des polluants tout au long de ses processus de fabrication, du développement des produits à leur utilisation finale et à leur élimination, en passant par la production et la vente ».
« Je pense que les consommateurs se tournent vers les entreprises, pas nécessairement vers le gouvernement, pour trouver de véritables solutions à ce problème », déclare Angela Zepeda. « C'est parce que c'est chez elles que se développe une grande partie de la créativité et de l'innovation. »
À l'heure actuelle, Hyundai investit également dans la technologie des piles à hydrogène comme pour son SUV NEXO. Comme l'explique Angela Zepeda, l'un des défis auxquels sont confrontées les entreprises automobiles aujourd'hui consiste à produire des véhicules zéro émission pour tous les types de mobilité.
SUV NEXO 2022 avec technologie de pile à hydrogène.
« Contrairement aux batteries, la technologie des piles à combustible peut être adaptée aux véhicules de particuliers, ainsi qu'aux bus, aux navires et aux trains », explique Angela Zepeda. « C'est pourquoi l'hydrogène est si important. »
Ce type d'innovation est nécessaire si l'on veut contribuer à mettre au point de nouvelles technologies pour un avenir plus durable, ajoute Angela Zepeda. Le rapport sur le développement durable de Hyundai décrit les investissements dans la robotique (Hyundai Motor Group a récemment racheté Boston Dynamics), les usines intelligentes et un vaste écosystème de mobilité basé sur des données massives. En octobre 2021, Hyundai a agrandi son showroom numérique dans le Strore d'Amazon. Les consommateurs peuvent y commencer leur parcours d'achat de voiture tout en restant dans le confort de leur foyer.
« Nous sommes très enthousiastes quant à la suite des événements », déclare Angela Zepeda. « Les opportunités sont infinies. »
Comme l'explique Angela Zepeda, Amazon Ads peut fournir des solutions performantes aux marques afin qu'elles puissent entre en contact avec des clients désireux de protéger la planète. « Nous voulons absolument faire passer ce message sur Amazon et entrer en contact avec les gens », déclare-t-elle.
En ce moment, affirme Angela Zepeda, il est important que tout le monde se rassemble pour contribuer à la lutte contre le changement climatique.
– Angela Zepeda, directrice marketing, Hyundai Motor AmericaNous nous rendons compte qu'aucune entreprise ne pourra en venir à bout à elle seule.
« C'est un appel aux armes pour que nous mettions en place tout ce que nous pouvons. Nous regardons les autres entreprises avec admiration et souhaitons vivement mettre en œuvre les bonnes idées qui ont trouvé du sens à nos yeux en tant qu'entreprise, et nous espérons que d'autres entreprises se tournent vers nous et ressentent la même chose », déclare encore Angela Zepeda.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, États-Unis/Europe, 2021