Étendre votre portée grâce à une stratégie de domotique
11 décembre 2020
Par Leila Gabrovec
Responsable marketing produit senior
Ce n'est un secret pour personne : l'utilisation des technologies de domotique, comme la Fire TV et les appareils compatibles avec Alexa, ne cesse de croître. En effet, 76,8 % des ménages possèdent un téléviseur connecté, et 74 % de ceux qui possèdent au moins un appareil de domotique disposent également d'une enceinte intelligente.1 Peu importe où et comment ces appareils sont utilisés : que ce soit pour regarder la télévision dans le salon ou pour écouter de la musique dans la cuisine tout en préparant un repas, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de tirer parti de ces canaux pour impliquer les familles au sein du foyer.
Amazon occupe une place de choix pour aider les annonceurs à atteindre à grande échelle ces audiences intéressées par la domotique grâce aux streaming TV ads Amazon et aux publicités audio (en version bêta). Voici comment Amazon peut les aider.
À l'écran avec les streaming TV ads
Les streaming TV ads Amazon aident les annonceurs à susciter l'intérêt des audiences pertinentes lorsqu'elles regardent leur contenu préféré en streaming. Cela comprend notamment les principales chaînes télévisées comme la Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg et CBS, les chaînes de sport en direct comme Thursday Night Football, IMDb TV, un service gratuit de vidéos en streaming disponible pour tous les utilisateurs sur la Fire TV, ainsi que notre application d'actualités soigneusement sélectionnées.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Grâce aux streaming TV ads, également connues sous le nom de publicités OTT (over-the-top), vous pouvez atteindre plus de clients potentiels à grande échelle. Rien qu'en 2020, la portée mensuelle des streaming TV ads Amazon est passée de 20 à 50 millions de spectateurs.2 En outre, ces publicités vidéo offrent en moyenne une portée incrémentielle de 3,4 % aux campagnes de télévision linéaire, et 70 % de l'audience est exclusive aux streaming TV ads Amazon, ce qui signifie qu'elle n'est pas exposée aux campagnes de télévision linéaire des marques.3
Hors écran avec les publicités audio
Les publicités audio Amazon peuvent aider les marques à étendre leur portée au-delà de l'écran en atteignant des audiences depuis n'importe quel endroit où celles-ci écoutent l'offre gratuite d'Amazon Music financée par les publicités, que ce soit sur un appareil compatible avec Alexa, comme les appareils Echo et Fire TV, sur un appareil mobile ou encore sur un ordinateur. Les publicités audio peuvent durer entre 10 et 30 secondes et sont diffusées à intervalles réguliers entre les chansons.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Seulement 32 % de la population des États-Unis paie un abonnement à un service de streaming, ce qui signifie que de nombreux auditeurs écoutent de la musique uniquement via l'offre gratuite d'un service financée par les publicités.4 Étant donné que sur les appareils Echo, l'offre d'Amazon Music financée par les publicités est le service musical par défaut, les publicités audio peuvent vous aider à renforcer efficacement la notoriété de votre marque auprès de cette vaste audience, d'autant plus que la musique est l'un des premiers vecteurs des interactions des clients avec Alexa. Pour les marques qui utilisent déjà des publicités OTT, nous avons constaté que l'ajout de publicités audio à leurs achats de média peut les aider à obtenir une portée incrémentielle de 17 % maximum, et à ainsi proposer leur message à une audience unique encore plus étendue.5
Intégrer l'histoire de votre marque dans chaque activité du quotidien grâce à une stratégie mêlant streaming TV ads et publicités audio
Comme les foyers acquièrent de plus en plus de produits de domotique, les marques ont plus d'opportunités pour susciter l'intérêt des audiences au quotidien. En tirant parti d'une stratégie unifiée associant des streaming TV ads Amazon et des publicités audio, vous pouvez partager efficacement l'histoire de votre marque avec ces clients potentiels difficiles à atteindre et, à terme, contribuer davantage à la réussite de vos campagnes publicitaires.
Pour en savoir plus sur les avantages d'une stratégie de domotique, consultez nos pages consacrées aux publicités audio et aux publicités vidéos, et contactez votre responsable de compte.
Sources
1eMarketer, Smart Homes Report, 2020
2Données internes Amazon, 2020
3Données internes Amazon, 2020
4Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018
5Données internes Amazon, 2020