Amazon dévoile des nouveautés réjouissantes concernant la télévision en streaming, le sport en direct et les technologies publicitaires à l'occasion de NewFront 2023

Les dirigeants d'Amazon et de nombreuses célébrités invitées pour l'occasion ont dévoilé une gamme de contenus en streaming et de fonctionnalités publicitaires associées lors de l'événement NewFront 2023 de l'Interactive Advertising Bureau, qui s'est tenu le 1er mai à New York. Les opportunités, nouvelles et à venir, couvrent les expériences de divertissement sur Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live et Thursday Night Football. Cela démontre comment Amazon est véritablement devenu un guichet unique permettant aux clients de découvrir et de diffuser le contenu qu'ils aiment, et aux marques d'établir des liens entre du contenu et des résultats commerciaux mesurables à grande échelle.

« Les annonceurs sont confrontés à de nombreux défis : la fragmentation des médias, la perte d'identifiant publicitaire, des données incomplètes, la complexité du suivi et des mesures. Chez Amazon, nous inventons des solutions qui trouvent leurs racines dans notre contenu, nos données et nos capacités différenciés afin d'aider les marques à atteindre facilement les bonnes audiences et à mesurer avec précision les résultats, le tout dans le cadre d'un seul achat publicitaire », explique Colleen Aubrey, vice-présidente des produits et technologies publicitaires chez Amazon Ads. « Ce soir, NewFront a montré comment notre contenu de grande qualité sur un large éventail de sites Amazon, associé à des solutions avancées de planification et de suivi et mesures des campagnes, établit un lien entre le contenu et le commerce, afin que les clients puissent facilement passer de leur film ou de leur musique préférés à l'achat de leur produit ou service préféré. »

Du contenu de haute qualité financé par la publicité sur tous les canaux

Lors de l'événement, Colleen Aubrey a indiqué que les marques qui utilisent les solutions de télévision en streaming financées par la publicité d'Amazon aux États-Unis (sur les sites Amazon et Amazon Publisher Direct) peuvent désormais atteindre une audience mensuelle moyenne de plus de 155 millions de personnes. Cette étendue de portée a été mise en évidence grâce à une nouvelle gamme de contenus passionnants, notamment des films, des séries télévisées, des événements musicaux, des diffusions en direct achetables et des chaînes thématiques sur ses services et appareils de streaming.

Amazon Freevee a dévoilé une liste de programmes Original de haute qualité financés par la publicité, de nouveaux accords et des commandes de nouvelles saisons pour les programmes les plus appréciés.

• Le service de streaming gratuit a présenté de nouveaux programmes Original qui démarreront en 2024, notamment « Mock the Week », une émission comique et satirique de 30 minutes produite par le comédien récompensé d'un Emmy, Trevor Noah, et le producteur exécutif gagnant d'un BAFTA, Dan Patterson ; « The Goat », une nouvelle série de téléréalité animée par Daniel Tosh dans laquelle s'opposent 14 des plus grands noms de la téléréalité dans des défis mentaux, physiques et sociaux  ; et « Justice on Trial », un nouveau programme judiciaire mettant en scène l'emblématique Juge Judy Sheindlin et une incroyable équipe de juristes abordant des affaires judiciaires majeures, passées et actuelles, qui ont eu des conséquences durables sur la société.
• Amazon Freevee a également annoncé une troisième saison du drame policier « Bosch : Legacy », avant le début de la saison 2 cet automne, ainsi que deux autres saisons de « Judy Justice ».
• De plus, tout au long de l'année, Amazon Freevee proposera plus de 100 séries et films Amazon Original issus de Prime Video, notamment des titres tels que « Reacher », « L'Été où je suis devenue jolie », « La Roue du temps », « Troop Zero » et « Late Night », que les clients pourront regarder gratuitement en streaming.

Amazon Music a annoncé le retour d'Amazon Music Live pour une deuxième saison. Dans cette émission mêlant sport et musique, une série de concerts est diffusée chaque semaine après Thursday Night Football sur Prime Video. Les fans peuvent ainsi entendre certains des plus grands noms de la musique interpréter leur dernier opus pour la première fois. L'année dernière, des millions de fans étaient au rendez-vous pour regarder certains des plus grands artistes mondiaux, tels qu'A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta et Megan Thee Stallion, interpréter de nouveaux morceaux chaque semaine.

Fire TV, dont les ventes mondiales ont récemment dépassé les 200 millions d'unités, a annoncé le lancement de Fire TV Channels, sa nouvelle expérience télévisée financée par la publicité disponible gratuitement pour tous les propriétaires d'appareils Fire TV. Les clients auront accès à du contenu d'actualité qui leur permettra de plonger au cœur des genres qui leur plaisent le plus. En plus de consolider l'accès à des catégories telles que l'actualité, le sport et le contenu « mode de vie », Fire TV Channels ajoute une catégorie dédiée aux voyages, ainsi que de nouveaux contenus issus de la NHL, de Xbox et de TMZ.

Amazon Live va désormais produire du contenu de diffusion en direct achetable en collaboration avec des éditeurs et des marques de médias, en plus de son contenu populaire destiné aux influenceurs. Les clients peuvent actuellement regarder du contenu achetable exclusif de « Tastemade », y compris des épisodes de « Struggle Meals », et à partir de fin mai, les spectateurs pourront effectuer des achats en direct tout en regardant du contenu exclusif de REVOLT, la société de médias multiplateforme de Sean « Diddy » Combs.

Amazon Ads a mis en avant un certain nombre de fonctionnalités récentes et à venir pour les marques, conçues pour permettre en permanence d'atteindre plus facilement les bonnes audiences avec les bons messages aux bons moments, et de contribuer à créer des expériences de type content-to-commerce fluides.

• VideoAmp et iSpot ont été annoncés en tant que nouveaux fournisseurs de suivi et mesures de télévision en streaming. Les annonceurs peuvent utiliser ces solutions pour mesurer les impressions et la portée sur plusieurs écrans, y compris sur les stations locales et hors du foyer, en complément des solutions de suivi et mesures intégrées d'Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences est lancé au niveau international. AMC constitue une clean room sécurisée et respectueuse de la vie privée dans laquelle les annonceurs peuvent combiner leurs propres données avec des signaux Amazon pour créer une image complète du parcours client sur l'ensemble des canaux et des étapes d'achat. Grâce à AMC Audiences, les marques peuvent créer et mettre à jour leurs audiences Amazon DSP dans AMC, et les activer dans Amazon DSP en quelques clics. L'agence tierce Buy Box Experts a utilisé cette fonctionnalité pour aider son client SimpliSafe à affiner sa stratégie d'audience, ce qui a contribué à augmenter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) de la marque de 109 % et à réduire le coût par unité vendue de 65 %.
• La nouvelle création basée sur l'audience de Thursday Night Football offrira aux annonceurs la possibilité sans précédent de segmenter les audiences de spectateurs de la NFL en groupes personnalisés et d'améliorer la pertinence des publicités, ce qui aura un impact particulièrement important pour les annonceurs lors du premier match de Black Friday de la NFL, prévu le vendredi 24 novembre. Les annonceurs peuvent présenter des créations adaptées à chaque cohorte en fonction de signaux géographiques, démographiques et comportementaux. Par exemple, une marque automobile pourrait diffuser une publicité pour des voitures de sport auprès d'une audience de jeunes adultes, une publicité pour un SUV à une audience amatrice de sports et de plein air, et une publicité de marque globale auprès de tous les autres spectateurs de Thursday Night Football, le tout simultanément au cours du même créneau publicitaire de 30 secondes.
• Autre nouveauté pour les annonceurs de la NFL, Amazon Ads propose aux fans de nouvelles manières d'interagir avec une publicité sans quitter leur contenu Thursday Night Football diffusé en streaming. En 2023, les publicités vidéo interactives incluront de nouveaux formats publicitaires cliquables sur les appareils Fire TV. Les spectateurs de Fire TV peuvent cliquer sur le bouton « Envoyer vers le téléphone » ou « Envoyer vers l'adresse e-mail » à l'aide de leur télécommande, déclenchant ainsi une notification push ou un e-mail renvoyant directement vers l'Amazon Store ou la page produit de la marque.


À l'occasion de la présentation NewFront 2023, Amazon a annoncé de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour Thursday Night Football en 2023, notamment le premier match de Black Friday.

• Les statistiques omnicanales ne se limiteront plus aux biens de grande consommation et incluront les annonceurs de marques automobiles, de biens durables et de produits textiles en 2023. Cela aura pour conséquence d'aider davantage de marques à planifier, à optimiser et à mesurer les résultats de leurs campagnes de manière globale sur l'ensemble des sites Amazon et des boutiques tierces. Par exemple, une marque de boissons a découvert que 81 % de ses ventes attribuées étaient réalisées en dehors d'Amazon et qu'une création publicitaire stimulait l'engagement. Elle a optimisé sa campagne en cours de diffusion et a pu augmenter son retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 30 %.
• Toujours en 2023, de nouvelles publicités narratives de marque seront lancées en version bêta sur Amazon Freevee, permettant aux annonceurs de raconter une histoire plus immersive lors de plusieurs pauses publicitaires consécutives.

De nombreux acteurs, créateurs, streamers et artistes primés ont également rejoint la scène NewFront d'Amazon lundi soir pour partager leurs derniers projets Amazon.

Étaient également présents : l'ancien shooteur de la NBA, J. J. Redick, et Tommy Alter du podcast « The Old Man & the Three » sur le réseau Wondery ; l'animatrice Charissa Thompson et les anciennes stars des terrains de football américain, Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth et Tony Gonzalez de l'équipe de Thursday Night Football ; ainsi que Martha Stewart, amie de longue date d'Amazon, qui a partagé un message vidéo sur Fire TV Channels.