Sponsored Brands

Les Sponsored Brands sont des annonces au coût par clic (CPC) qui comprennent le logo de la marque, un titre personnalisé et plusieurs produits. Elles apparaissent dans les pages de résultats pertinentes et contribuent à favoriser la découverte de votre marque auprès des clients qui achètent des produits comme les vôtres.

Pourquoi utiliser les Sponsored Brands

Générer la notoriété et favoriser la découverte de votre marque et de votre portefeuille de produits grâce à des publicités personnalisées qui apparaissent dans les pages de résultats d’Amazon.

Accroître la notoriété de la marque

Utilisez les Sponsored Brands pour contribuer à augmenter la visibilité et décider de quelle manière vous souhaitez présenter votre marque aux clients. Créez des titres personnalisés pour transmettre votre message de marque. Optimisez votre stratégie d’enchères fixes pour les emplacements qui répondent le mieux à vos objectifs de rendement.

Établissez un lien entre les acheteurs et vos produits

Les Sponsored Brands atteignent les clients tandis qu’ils sont à la recherche d’articles à acheter, ce qui vous aidera à accroître la notoriété de vos produits. Lorsque les acheteurs Amazon cliquent sur le logo de votre marque, ils sont redirigés vers un Store ou une page de destination personnalisée. Lorsqu’ils cliquent sur un produit présenté dans la publicité, ils sont redirigés vers la page de ce dernier.

Créer une expérience de magasinage de marque

En liant les Sponsored Brands à votre Store, vous pouvez atteindre les acheteurs dans un environnement immersif axé uniquement sur votre marque.

Contrôler les coûts avec les publicités CPC

Vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Vous contrôlez le montant que vous dépensez en établissant votre budget et en choisissant le montant fixe à enchérir par clic.

Qui peut utiliser Sponsored Brands

Les Sponsored Brands sont proposées aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry, aux fournisseurs, aux fournisseurs de livres et aux agences.1

1 Il se peut que les produits et les fonctions ne soient pas disponibles dans tous les marchés.

Pays dans lesquels les publicités Sponsored Brands sont disponibles
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen‑Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Brands

Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, les Sponsored Brands peuvent vous aider à impliquer les acheteurs lorsqu’ils naviguent sur Amazon et y découvrent des produits. Vous pouvez personnaliser le titre pour indiquer ce qui rend votre marque unique et présenter des exemples de votre sélection de produits.

Une marque plus établie pourrait utiliser les Sponsored Brands pour s’avérer la première citée par les acheteurs et pour accroître la fidélité à la marque. Contribuez à encourager la fidélité des clients en utilisant votre publicité Sponsored Brands pour diriger des clients vers votre Store, ce qui leur donnera l’occasion de voir d’autres produits de votre catalogue susceptibles de les intéresser.

Les Sponsored Brands offrent également des rapports uniques avec des mesures de nouvelle association à la marque qui vous aideront à calculer le nombre de nouveaux clients que votre marque a acquis ou le nombre de nouvelles ventes totales réalisées sur Amazon au cours des 12 derniers mois.

Femme regardant une tablette alors qu’elle se tient derrière un comptoir en bois dans un bureau.

Étude de cas sur les Sponsored Brands

« Amazon Advertising nous a assurément permis d’atteindre de nouveaux clients et d’accroître la notoriété de notre marque auprès d’une population que nous n’aurions tout simplement pas été en mesure de joindre. »

— Neal Mercado, directeur du marketing, Designs for Health

Comment créer une campagne Sponsored Brands

1

Établissez la durée et le budget de votre campagne.

2

Créer et personnaliser votre publicité, y compris le titre et les produits à mettre en vedette.

3

Décider les mots-clés que vous souhaitez cibler et combien vous souhaitez enchérir pour les clics.

4

Soumettre votre publicité pour examen. Elle sera examinée dans les 72 heures.

FAQ

Où apparaîtront mes publicités Sponsored Brands?

Vos publicités peuvent être affichées en haut, à côté ou à l’intérieur des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles.

Combien coûtent les Sponsored Brands?

Avec des publicités CPC comme Sponsored Brands, vous enchérissez le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu’un acheteur clique sur une publicité pour votre produit. Plus votre enchère est concurrentielle, plus votre publicité est susceptible d’être affichée lorsqu’elle correspond à une demande d’achat.

Quelles catégories ne sont pas admissibles aux Sponsored Brands?

À l’heure actuelle, les produits pour adultes, les produits d’occasion et remis à neuf, ainsi que ceux figurant dans des catégories fermées ne sont pas admissibles à la publicité. Pour une liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les Politiques d'acceptation des créations publicitairesdes Sponsored Brands et des Sponsored Products.

À quels résultats puis-je m’attendre avec les Sponsored Brands?

Nous fournissons une gamme d’outils et de rapports qui vous aident à analyser le rendement d’une campagne et à en mesurer le succès. Les mesures de nouvelle association à la marque vous permettent de calculer le nombre de nouveaux clients que votre campagne a attiré au cours des 12 derniers mois. D’autres rapports fournissent des résultats sur le rendement des campagnes et des emplacements, les clics publicitaires et les ventes alors que le coût publicitaire des ventes (ACOS) représente vos dépenses publicitaires en pourcentage de ventes. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous pouvez en afficher le rendement dans le tableau de bord graphique ou consulter les rapports téléchargeables sur la page des rapports. Utilisez ces rapports pour identifier les tactiques efficaces et optimiser vos campagnes.

Quelles sont les mesures de nouvelle association à la marque et pourquoi devrais-je les utiliser?

Grâce aux mesures de nouvelle association à la marque, vous pouvez quantifier les nouvelles commandes et ventes ayant été générées par de nouveaux clients qui ont acheté des produits associés à votre marque sur Amazon. Ces mesures vous permettent de suivre le nombre de nouvelles commandes de produits associés à la marque, le pourcentage du total des commandes qui sont de nouvelles associations à la marque, le total des ventes des nouvelles commandes associées à la marque et le pourcentage des ventes totales qui sont de nouvelles associations à la marque, et ce, dans une période de 12 mois.

Nous recommandons d’utiliser les mesures de nouvelle association à la marque pour compléter des mesures comme le coût publicitaire des ventes (ACOS) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Par exemple, les annonces Sponsored Brands permettent de présenter une marque aux acheteurs qui en sont à l’étape de la découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Puisque les nouveaux achats peuvent souvent coûter plus cher que les achats répétés, l’ACOS ou le ROAS ne pourraient pas à eux seuls évaluer l’impact des Sponsored Brands sur la croissance de l’auditoire de votre marque.