Nouveautés
Mesurez la performance d’Amazon Live avec de nouveaux signaux Amazon Marketing Cloud (AMC)
Créez des auditoires personnalisés et analysez la performance multicanal en accédant aux signaux d’intérêt d’Amazon Live dans AMC.
Amazon Live
Diffuser du contenu, des opportunités commerciales et des liens
Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur Amazon, combinant narration immersive, interactivité sociale et possibilité de magasiner de manière fluide.
Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Live?
Amazon Live permet le commerce social sur Amazon en offrant aux marques un outil interactif pour susciter l'intérêt des clients, tirer parti de créateurs reconnaissables et favoriser la détection et la considération des produits. Quel que soit l’objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à créer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, ainsi qu’une série de ressources de créations publicitaires permettant d’alimenter des campagnes avec une stratégie en entonnoir.
+17x
Les auditoires exposés aux campagnes Amazon Live et à au moins un autre produit publicitaire ont observé un taux d’achat de 17 fois plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live1.
+55 %
Les auditoires ayant vu les ressources de créations publicitaires de la campagne Amazon Live (comme des publicités display ou des publicités vidéo en ligne), ainsi qu’au moins un autre produit publicitaire, ont affiché un taux de recherche par marque de 55 % plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live2.
79 %
des acheteurs Amazon Live affirment que les événements de magasinage sont agréables et divertissants3.
73 %
des acheteurs Amazon Live ont confiance dans les achats qu’ils effectuent lorsqu’ils magasinent en direct4.
Avantages d’Amazon Live
Intégrez Amazon Live dans le cadre de votre stratégie marketing globale, en tirant parti du contenu d’achat en direct et d’une narration plus approfondie de la marque pour alimenter stratégiquement une campagne cliquable sur plusieurs points de contact. Le contenu Amazon Live peut être intégré à votre Brand Store, aux expériences mobiles et Web Amazon.com/live, à la chaîne de télévision gratuite financé par la publicité (FAST) Amazon Live sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu’au contenu médiatique et de réseaux sociaux ciblé, pour rejoindre les clients peu importe où ils passent leur temps.
* Remarque : Amazon.com/live sur appareil mobile et sur le Web est uniquement disponible en Inde et aux États-Unis. La chaîne Amazon Live FAST est uniquement disponible sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Inspirez et éduquez dans un environnement attrayant
Le format démonstratif permet aux clients de visualiser les produits en situation réelle, ce qui permet aux marques de mettre en valeur les avantages, les cas d'usage et la proposition de valeur des produits. Les clients peuvent poser des questions en direct et les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Établissez un partenariat avec des talents pertinents ou présentez votre propre ambassadeur de marque
Faites appel aux animateurs Amazon Live, aux personnalités médiatiques et aux influenceurs célèbres, en tirant parti de leurs voix uniques pour diffuser une narration authentique et accroitre la portée sociale.
Tirez parti des ressources de production de calibre supérieur d'Amazon Live.
Qu’il s’agisse de créer une campagne sur mesure ou de s’intégrer à la programmation existante d'Amazon Live, nous sommes spécialistes en production de contenu vidéo en direct et cliquable, et nous offrons un développement complet de ressources créatives pour tous les besoins publicitaires.
Lancez votre marque avec Amazon Live
90 % des acheteurs Amazon Live sondés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live5.
Emplacements Amazon Live
Où peut apparaître mon contenu Amazon Live?
Brand Store servant de destination de campagne
Médias ciblés mettant en vedette des créations co-marquées
Contenu Amazon Live sur Prime Video et Fire TV
Contenu Amazon Live sur les réseaux sociaux
Comment créer une campagne Amazon Live?
Les marques peuvent télécharger l'application Amazon Live Creator et consulter les conseils, astuces et tutoriels pour commencer dès aujourd'hui, ou travailler avec Amazon Live au moyen d’un service géré. Cela peut inclure du contenu produit par la marque ou un accompagnement de production de bout en bout comprenant la réservation de talents, une stratégie médiatique promotionnelle, des emplacements garantis et des rapports post-campagne de la stratégie en entonnoir. Communiquez avec votre équipe de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour obtenir plus d'assistance.
Diffusion en direct de la campagne de rentrée scolaire sur Amazon Live
Découvrez comment Amazon Live et Amazon Ads ont contribué à renforcer la notoriété et la considération d'une marque de produits alimentaires pendant une période de forte activité commerciale grâce à du contenu de marque.
Conclusions clés
+74 %
+74 % de taux de clics pour l’ensemble de la campagne par rapport au point de référence mixte des campagnes de produits de grande consommation6
+14 %
+14 % de retour sur les dépenses publicitaires pour l’ensemble de la campagne par rapport au point de référence des produits de grande consommation7
Tree Hut utilise Amazon Live pour lancer sa collection de savons pour les mains
Découvrez comment Tree Hut a utilisé les campagnes de nouveaux produits (NPC) d’Amazon Ads, notamment un événement de diffusion en continu de marque Amazon Live, pour stimuler la notoriété et la vélocité des ventes lors du lancement d’un nouveau produit de mode de vie.
Conclusions clés
41 %
Le lancement du savon pour les mains de Tree Hut a atteint son objectif de ventes 41 % plus rapidement grâce aux campagnes de nouveaux produits (NPC)8
1,5 fois
Taux de clics supérieur par rapport aux critères de référence Amazon Live9
Samsung survolte le lancement de la série Galaxy S25 avec Amazon Live
Découvrez comment Samsung a introduit Amazon Live au Royaume-Uni et lancé une campagne innovante en entonnoir pour sa nouvelle série Galaxy S25.
Conclusions clés
32 %
32 % de toutes les ventes de la campagne Samsung sur Amazon ont été influencées par les médias Amazon Live10
Actualités Amazon Live
Ressources
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Foire aux questions
avec réponses
Comment puis-je personnaliser le contenu Amazon Live sur mon Brand Store?
Les marques peuvent choisir de personnaliser la durée d'affichage du gadget logiciel Amazon Live Shopping sur leur Brand Store, en affichant le contenu jusqu'à 60 jours après la fin d'une diffusion en direct, selon les ententes avec les talents obtenues dans le cadre de leur participation au contenu. Le gadget logiciel peut être placé sur la page la plus visitée du Brand Store et les marques peuvent épingler un seul flux (au lieu d'une liste de lecture complète) pour mettre en valeur un contenu spécifique. En savoir plus sur l'ajout du gadget logiciel à votre Brand Store.
Puis-je utiliser Amazon Live aux États-Unis si je ne vends pas sur Amazon?
Oui. Amazon Live aux États-Unis est disponible pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon. De nombreuses marques ont utilisé Amazon Live avec succès dans différents secteurs, notamment le divertissement (Wicked), le voyage (Visit Florida, Virgin Voyages) et l’automobile (Hyundai).
Comment les clients achètent-ils du contenu Amazon Live?
Les clients peuvent magasiner le contenu Amazon Live de manière fluide et intégrée, selon leur point d'accès :
- Sur Amazon.com ou l’application Amazon, les clients peuvent magasiner directement au moyen d’un carrousel d’achat dynamique sans quitter leur expérience de visionnement.
- Aux États-Unis, lorsqu'ils regardent Amazon Live sur Fire TV ou Prime Video, les acheteurs peuvent utiliser leur appareil mobile pour simplement dire ou taper « Shop the Show » dans l'application Amazon afin d'acheter des produits directement depuis leur téléviseur.
Quels types de statistiques sont fournis dans les rapports Amazon Live?
Pour les diffusions en direct produites par la marque, les statistiques comprennent : les ventes totales, les abonnés, la croissance des abonnés, les vues avec son, les vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnement, la durée moyenne de visionnement, les clics sur les produits, les minutes diffusées et le nombre total de diffusions en direct publiées.
Les commandites à service géré reçoivent des rapports post-campagne sur l'entonnoir, y compris les statistiques de notoriété (impressions vidéo, vues de la vidéo et portée), les statistiques au niveau ASIN (taux de clics [CTR], taux de vues de la page de détails [DPVR] et pourcentage des nouvelles associations à la marque), et les statistiques des médias de soutien (impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes et vues de pages produit). Amazon Marketing Cloud (AMC) inclut maintenant les signaux Amazon Live, permettant aux annonceurs d'évaluer Amazon Live avec plus de flexibilité et de créer des auditoires personnalisés.
Sources
- 1 L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 20 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres régions. Taux d'achat médian. Taux d'achat = nombre d'achats / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Données internes Amazon, États-Unis, 1er mai au 31 octobre 2024.
- 2 Taux de recherche par marque = nombre de recherches contenant un produit de l'annonceur / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Taux moyen de recherche par marque. L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 11 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres régions. Données internes Amazon, États-Unis, 1er mai au 31 octobre 2024.
- 3-5 GWI Core, Amazon Ads États-Unis – Acheteurs en direct U&A, T3 2024 (n = 324). * Les droits d'utilisation du contenu sont négociés pour chaque campagne.
- 6-7 Données internes Amazon, États-Unis, juillet à septembre 2024.
- 8-9 Amazon Marketing Cloud, États-Unis, 2025. Les statistiques de performance sont basées sur une seule campagne publicitaire pour un produit en phase de lancement ou nouvellement lancé en 2024.
- 10 Données internes Amazon, Royaume-Uni, du 2 octobre 2024 au 4 février 2025.