Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur Amazon, qui allient narration immersive, interactivité sociale et possibilité de magasiner facilement.
Les achats en direct sur Amazon offrent aux marques un outil interactif pour engager les clients, de tirer parti de créateurs reconnus et favoriser la considération et la découverte de produits. Quel que soit l’objectif de la campagne, Amazon Live soutient les marques dans la création d’expériences de contenu éducatives et inspirantes, accompagnées d’une gamme de ressources de créations publicitaires permettant d’alimenter une stratégie en entonnoir complète.
Les auditoires exposés aux campagnes Amazon Live et à au moins un autre produit publicitaire ont affiché un taux d’achat 17 fois plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live.1
Les auditoires qui ont vu les ressources de créations publicitaires de la campagne Amazon Live (comme des publicités display ou des publicités vidéo en ligne), ainsi qu’au moins un autre produit publicitaire, ont affiché un taux de recherche par marque de 55 % plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live.2
des acheteurs Amazon Live affirment que les événements de magasinage sont agréables et divertissants.3
des acheteurs Amazon Live se sentent confiants lorsqu’ils effectuent leurs achats lors du magasinage en direct.4
Intégrez Amazon Live dans le cadre de votre stratégie marketing globale, en tirant parti du contenu d’achat en direct et d’une narration plus approfondie de la marque pour alimenter stratégiquement une campagne cliquable sur plusieurs points de contact. Le contenu Amazon Live peut être intégré à votre Brand Store, aux expériences mobiles et Web Amazon.com/live, à la chaîne de télévision gratuite avec publicité (FAST) Amazon Live sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu'au contenu médiatique et social ciblé, pour rejoindre les clients où qu'ils passent leur temps.
* Remarque : Amazon.com/live sur appareil mobile et sur le Web est uniquement disponible en Inde et aux États-Unis. La chaîne Amazon Live FAST est disponible uniquement sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Le format démonstratif permet aux clients de visualiser les produits en situation réelle, ce qui permet aux marques de mettre en valeur les avantages, les cas d'usage et la proposition de valeur des produits. Les clients peuvent poser des questions en direct et les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Faites appel aux animateurs Amazon Live, aux personnalités médiatiques et aux influenceurs célèbres, en tirant parti de leurs voix uniques pour diffuser une narration authentique et accroitre la portée sociale.
Qu’il s’agisse de créer une campagne sur mesure ou de s’intégrer à la programmation existante d'Amazon Live, nous sommes spécialistes en production de contenu vidéo en direct et cliquable, et nous offrons un développement complet de ressources créatives pour tous les besoins publicitaires.
90 % des acheteurs Amazon Live sondés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live.5
Emplacements Amazon Live
Les marques peuvent télécharger l'application Amazon Live Creator et consulter les conseils, astuces et tutoriels pour commencer dès aujourd'hui, ou travailler avec Amazon Live via un service géré. Cela peut inclure du contenu produit par la marque ou un accompagnement de production de bout en bout comprenant la réservation de talents, une stratégie médiatique promotionnelle, des emplacements garantis et des rapport post-campagne à stratégie en entonnoir complet. Communiquez avec votre équipe de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour obtenir plus d'assistance.
Études de cas
Découvrez comment Amazon Live et Amazon Ads ont contribué à accroître la notoriété et la considération grâce au contenu de marque pendant une période de ventes de pointe pour une marque d'épicerie.
Apprentissages clés
+74 % de taux de clics pour l'ensemble de la campagne par rapport au point de référence mixte des campagnes de produits de grande consommation 6
+14 % de retour sur les dépenses publicitaires pour l'ensemble de la campagne par rapport au point de référence des produits de grande consommation 7
Découvrez comment Tostitos et Amazon Ads ont concocté une délicieuse campagne cliquable avec America’s Test Kitchen.
Apprentissages clés
Hausse de 14 % de la notoriété grâce aux publicités display8
Hausse de 12 % de la notoriété grâce aux publicités Streaming TV9
Ressources
Aux États-Unis, les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu gratuitement avec l’application Amazon Live Creator. Aux États-Unis, les campagnes de services gérés offrent aux clients un accompagnement haut de gamme, avec des forfaits minimums de 150 000 $ US. Pour les campagnes internationales, communiquez avec un gestionnaire de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Le contenu qui génère le plus d’engagement sur Amazon Live est celui qui correspond étroitement aux intérêts d’achat des clients et aux moments clés de la vente au détail tout au long de l’année. Les catégories d’intérêt comme la maison, la beauté, l’électronique, l’hôtellerie, l’automobile, les services financiers et le contenu général sur le mode de vie attirent continuellement des auditoires impliqués, surtout lorsqu’elles présentent des démonstrations de spécialistes et des mises en valeur détaillées de produits. Les clients réagissent particulièrement bien au contenu lié à des thèmes saisonniers comme « Nouvel An, nouvelle vie », la rentrée scolaire ainsi qu’aux événements de magasinage comme Prime Day, le Vendredi fou et le Cyberlundi.
Les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu n'importe où et n'importe quand. Grâce au service géré, les marques peuvent sécuriser des emplacement dans les diffusions en direct grâce à des commandites, des intégrations dans des programmations existantes ou via des récits personnalisés.
Les marques peuvent fournir leurs propres talents (comme des porte-parole de célébrités ou des fondateurs) ou Amazon Live peut fournir des talents de premier plan, incluant des créateurs de contenu du programme Amazon Influencer, des personnalités médiatiques et des célébrités pour soutenir les objectifs de campagne de la marque.
Les clients peuvent magasiner du contenu Amazon Live de façon fluide et intégrée, selon l’endroit où ils consultent le contenu :
Pour les diffusions direct produites par la marque, les statistiques comprennent : les ventes totales, les abonnés, la croissance des abonnés, les vues avec son, les vues de la vidéo, le nombre total d’heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, les clics sur les produits, les minutes de diffusion et le nombre total de diffusions en direct publiées.
Les commandites de services gérés reçoivent des rapports post-campagne statistiques en entonnoir, y compris des statistiques de notoriété (impressions vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l’ASIN (taux de clics (CTR), taux de vues de la page de détails (DPVR) et pourcentage de ventes provenant de nouvelles associations à la marque) ainsi que des statistiques liées aux médias complémentaires (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes et vues de pages produits).
À l’extérieur des États-Unis, Amazon Live propose la même expérience de magasinage interactive en direct, mais avec une différence clé dans la façon dont les clients découvrent le contenu. Plutôt que d’avoir une destination centrale comme Amazon.com/live ou une chaîne FAST sur Fire TV et Prime Video, les expériences internationales de magasinage en direct sont intégrées directement aux pages de destination personnalisée ou aux Brand Store des marques sur Amazon. Cela permet aux marques de créer des campagnes intégrées cohérentes à travers des ressources de créations publicitaires qui dirigent les clients vers un espace de contenu sur mesure.
Sources