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Amazon Live

Diffuser du contenu, des opportunités commerciales et des liens

Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur Amazon, combinant narration immersive, interactivité sociale et possibilité de magasiner de manière fluide.

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Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Live?

Amazon Live permet le commerce social sur Amazon en offrant aux marques un outil interactif pour susciter l'intérêt des clients, tirer parti de créateurs reconnaissables et favoriser la détection et la considération des produits. Quel que soit l’objectif de la campagne, Amazon Live aide les marques à créer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, ainsi qu’une série de ressources de créations publicitaires permettant d’alimenter des campagnes avec une stratégie en entonnoir.

+17x

Les auditoires exposés aux campagnes Amazon Live et à au moins un autre produit publicitaire ont observé un taux d’achat de 17 fois plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live1.

+55 %

Les auditoires ayant vu les ressources de créations publicitaires de la campagne Amazon Live (comme des publicités display ou des publicités vidéo en ligne), ainsi qu’au moins un autre produit publicitaire, ont affiché un taux de recherche par marque de 55 % plus élevé que ceux qui n’ont pas été exposés aux campagnes Amazon Live2.

79 %

des acheteurs Amazon Live affirment que les événements de magasinage sont agréables et divertissants3.

73 %

des acheteurs Amazon Live ont confiance dans les achats qu’ils effectuent lorsqu’ils magasinent en direct4.

Avantages d’Amazon Live

Intégrez Amazon Live dans le cadre de votre stratégie marketing globale, en tirant parti du contenu d’achat en direct et d’une narration plus approfondie de la marque pour alimenter stratégiquement une campagne cliquable sur plusieurs points de contact. Le contenu Amazon Live peut être intégré à votre Brand Store, aux expériences mobiles et Web Amazon.com/live, à la chaîne de télévision gratuite avec publicité (FAST) Amazon Live sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu'au contenu médiatique et social ciblé, pour rejoindre les clients où qu'ils passent leur temps.

* Remarque : Amazon.com/live sur appareil mobile et sur le Web est uniquement disponible en Inde et aux États-Unis. La chaîne Amazon Live FAST est uniquement disponible sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.

icône du mortier de diplômé

Inspirez et éduquez dans un environnement attrayant

Le format démonstratif permet aux clients de visualiser les produits en situation réelle, ce qui permet aux marques de mettre en valeur les avantages, les cas d'usage et la proposition de valeur des produits. Les clients peuvent poser des questions en direct et les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.

icône d'une personne avec des étoiles autour de sa tête

Établissez un partenariat avec des talents pertinents ou présentez votre propre ambassadeur de marque

Faites appel aux animateurs Amazon Live, aux personnalités médiatiques et aux influenceurs célèbres, en tirant parti de leurs voix uniques pour diffuser une narration authentique et accroitre la portée sociale.

icône d'une trousse à outils

Tirez parti des ressources de production de calibre supérieur d'Amazon Live.

Qu’il s’agisse de créer une campagne sur mesure ou de s’intégrer à la programmation existante d'Amazon Live, nous sommes spécialistes en production de contenu vidéo en direct et cliquable, et nous offrons un développement complet de ressources créatives pour tous les besoins publicitaires.

icône d'Amazon Live

Lancez votre marque avec Amazon Live

90 % des acheteurs Amazon Live sondés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion Amazon Live5.

Emplacements Amazon Live

Où peut apparaître mon contenu Amazon Live?

Exemple de contenu Amazon Live dans le Brand Store de Nexxus.

Brand Store servant de destination de campagne

Exemple d’emplacement média Amazon Live de la liste de souhaits Prime Day de Paige DeSorbo sur la page d’accueil d’Amazon. Cet emplacement permet de générer du trafic vers le flux Amazon Live.

Médias ciblés mettant en vedette des créations co-marquées

Exemple de contenu Amazon Live (liste de souhaits Prime Day de Paige DeSorbo) sur un téléviseur.

Contenu Amazon Live sur Prime Video et Fire TV

Exemple de contenu Amazon Live sur les réseaux sociaux

Contenu Amazon Live sur les réseaux sociaux

Comment créer une campagne Amazon Live?

Les marques peuvent télécharger l'application Amazon Live Creator et consulter les conseils, astuces et tutoriels pour commencer dès aujourd'hui, ou travailler avec Amazon Live au moyen d’un service géré. Cela peut inclure du contenu produit par la marque ou un accompagnement de production de bout en bout comprenant la réservation de talents, une stratégie médiatique promotionnelle, des emplacements garantis et des rapports post-campagne de la stratégie en entonnoir. Communiquez avec votre équipe de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour obtenir plus d'assistance.

Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads

Études de cas

Études de cas Amazon Live

Personne déguisée en super-héros dans un décor de cuisine, portant une cape rouge et un bandeau, tenant une boîte à lunch verte sur le comptoir.

Diffusion en direct de la campagne de rentrée scolaire sur Amazon Live

Découvrez comment Amazon Live et Amazon Ads ont contribué à renforcer la notoriété et la considération d'une marque de produits alimentaires pendant une période de forte activité commerciale grâce à du contenu de marque.

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Conclusions clés

+74 %

+74 % de taux de clics pour l'ensemble de la campagne par rapport au point de référence mixte des campagnes de produits de grande consommation6

+14 %

+14 % de retour sur les dépenses publicitaires pour l'ensemble de la campagne par rapport au point de référence des produits de grande consommation7

Deux animateurs d'America's Test Kitchen font la démonstration d'une recette de Tostitos, avec un code QR à balayer et les ingrédients disposés sur le comptoir.

Dans les coulisses de la délicieuse campagne cliquable de Tostitos avec America’s Test Kitchen

Découvrez comment Tostitos et Amazon Ads ont préparé une délicieuse campagne cliquable avec America’s Test Kitchen.

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Conclusions clés

14 %

Hausse de 14 % de la notoriété grâce aux publicités display8

12 %

Hausse de 12 % de la notoriété grâce aux publicités Streaming TV9

Trois personnes assises à une table tenant leur Galaxy S25 Series et souriant à la caméra

Samsung survolte le lancement de la série Galaxy S25 avec Amazon Live

Découvrez comment Samsung a introduit Amazon Live au Royaume-Uni et lancé une campagne innovante en entonnoir pour sa nouvelle série Galaxy S25.

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Conclusions clés

32 %

32 % de toutes les ventes de la campagne Samsung sur Amazon ont été influencées par les médias Amazon Live10

Actualités Amazon Live

Orphelin

Mesurez la performance d'Amazon Live avec de nouveaux signaux AMC

Créez des auditoires personnalisés et analysez la performance multicanal en accédant aux signaux d'intérêt d'Amazon Live dans AMC.

Autre

Présentation des signaux Amazon Live dans Amazon Marketing Cloud

Pour une meilleure évaluation du magasinage en direct, les signaux Amazon Live sont disponibles dans Amazon Marketing Cloud pour les annonceurs basés aux États-Unis pendant une période bêta limitée.

Ressources

Autres ressources

Études de cas

Qu'est-ce que le marketing expérientiel? Définition et exemples

Le marketing expérientiel, aussi appelé marketing terrain, est une façon pour les marques d’établir des liens avec les consommateurs par le biais d’expériences comme des événements éphémères ou virtuels.

Études de cas

Comment votre marque peut-elle commencer avec le marketing interactif

Le marketing interactif est le processus par lequel les marques utilisent la vidéo, les commentaires, les éléments visuels, les infographies, les jeux, les blogues, les courriels, les médias sociaux, l’audio et d’autres formats pour avoir un échange bilatéral avec les consommateurs.

Études de cas

Guide Amazon Live pour les marques

Découvrez les exigences essentielles et les meilleures pratiques pour créer des diffusions en direct réussies et engageantes qui stimulent les ventes tout en offrant une expérience de magasinage authentique aux clients Amazon.

Actualités

Comment les animateurs d'Amazon Live aident les marques à communiquer avec les auditoires

Makho Ndlovu et Devyn Simone, animatrices d'Amazon Live, expliquent comment les marques peuvent collaborer avec des créateurs grâce à des expériences de magasinage en direct.

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Foire aux questions
avec réponses

Qui peut utiliser Amazon Live?

Tout propriétaire de marque déposée dans les pays participants peut diffuser en direct en respectant les directives de contenu des vidéos cliquables Amazon Live.

Contactez votre responsable de compte Amazon Ads ou communiquez avec nous si vous êtes intéressé par les campagnes Amazon Live en tant que service géré en Amérique du Nord, en Europe ou en Asie-Pacifique.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • CN
  • IN
  • JP
  • SG
Afrique
  • ZA
Comment puis-je personnaliser le contenu Amazon Live sur mon Brand Store?

Les marques peuvent choisir de personnaliser la durée d'affichage du gadget logiciel Amazon Live Shopping sur leur Brand Store, en affichant le contenu jusqu'à 60 jours après la fin d'une diffusion en direct, selon les ententes avec les talents obtenues dans le cadre de leur participation au contenu. Le gadget logiciel peut être placé sur la page la plus visitée du Brand Store et les marques peuvent épingler un seul flux (au lieu d'une liste de lecture complète) pour mettre en valeur un contenu spécifique. En savoir plus sur l'ajout du gadget logiciel à votre Brand Store.

Puis-je utiliser Amazon Live aux États-Unis si je ne vends pas sur Amazon?

Oui. Amazon Live aux États-Unis est disponible pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon. De nombreuses marques ont utilisé Amazon Live avec succès dans différents secteurs, notamment : le divertissement (Wicked), le voyage (Visit Florida, Virgin Voyages) et l'automobile (Hyundai).

Comment les clients achètent-ils du contenu Amazon Live?

Les clients peuvent magasiner le contenu Amazon Live de manière fluide et intégrée, selon leur point d'accès :

  • Sur Amazon.com ou l'application Amazon, les clients peuvent magasiner directement à travers un carrousel d'achat dynamique sans quitter leur expérience de visionnement.
  • Aux États-Unis, lorsqu'ils regardent Amazon Live sur Fire TV ou Prime Video, les acheteurs peuvent utiliser leur appareil mobile pour simplement dire ou taper « Shop the Show » dans l'application Amazon afin d'acheter des produits directement depuis leur téléviseur.
Quels types de statistiques sont fournis dans les rapports Amazon Live?

Pour les diffusions en direct produites par la marque, les statistiques comprennent : les ventes totales, les abonnés, la croissance des abonnés, les vues avec son, les vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnement, la durée moyenne de visionnement, les clics sur les produits, les minutes diffusées et le nombre total de diffusions en direct publiées.

Les commandites à service géré reçoivent des rapports post-campagne sur l'entonnoir, y compris les statistiques de notoriété (impressions vidéo, vues de la vidéo et portée), les statistiques au niveau ASIN (taux de clics [CTR], taux de vues de la page de détails [DPVR] et pourcentage des nouvelles associations à la marque), et les statistiques des médias de soutien (impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes et vues de pages produit). Amazon Marketing Cloud (AMC) inclut maintenant les signaux Amazon Live, permettant aux annonceurs d'évaluer Amazon Live avec plus de flexibilité et de créer des auditoires personnalisés.

Exemple de contenu Amazon Live (liste de souhaits Prime Day de Paige DeSorbo) sur une page de Brand Store.

Sources

  • 1 L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 20 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres régions. Taux d'achat médian. Taux d'achat = nombre d'achats / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Données internes Amazon, États-Unis, 1er mai au 31 octobre 2024.
  • 2 Taux de recherche par marque = nombre de recherches contenant un produit de l'annonceur / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Taux moyen de recherche par marque. L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 11 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres régions. Données internes Amazon, États-Unis, 1er mai au 31 octobre 2024.
  • 3-5 GWI Core, Amazon Ads États-Unis – Acheteurs en direct U&A, T3 2024 (n = 324). * Les droits d'utilisation du contenu sont négociés pour chaque campagne.
  • 6-7 Données internes Amazon, États-Unis, juillet à septembre 2024.
  • 8-9 Étude de Kantar sur le développement de la marque, janvier 2023; sur le terrain du 5 au 31 décembre 2022, États-Unis. Pertinence de (n = 495), intention d'achat chez les 18 à 34 ans et adhésion au message de marque (n = 43). Fire TV a permis de générer une notoriété publicitaire (n = 54). Les résultats sont représentatifs de la performance d'un annonceur et ne sont pas indicatifs d’une performance future.
  • 10 Données internes Amazon, Royaume-Uni, 2 octobre 2024 au 4 février 2025.