marketing de l’industrie
Les clients recherchent les produits d’amélioration du foyer dont ils ont besoin, des outils électriques à l’équipement de jardinage. D’ici 2027, la catégorie Amélioration du foyer devrait atteindre plus de 602 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis et croît à un rythme de 1,3 % par an. 1 Découvrez comment Amazon Ads peut être utile à votre marque pour aider les clients à découvrir des produits pertinents.
À la suite d’une hausse des dépenses de consommation pendant la pandémie, l’industrie de l’amélioration du foyer a vu sa croissance annuelle moyenne se stabiliser. Cependant, étant donné que le propriétaire moyen vit dans une maison de 40 ans, de nombreux consommateurs sont susceptibles d'investir régulièrement dans divers projets d'entretien domiciliaire, qu'il s'agisse de retouches de peinture ou de rénovations complètes de cuisine.2 En fait, 79 % des propriétaires entreprennent plusieurs projets de rénovation chaque année, le nombre moyen de projets réalisés étant passé de 2,7 en 2015 à 3,4 en 2023.3
Dans l’environnement médiatique encombré actuel, il est plus important que jamais pour les marques du secteur de l’amélioration du foyer de se concentrer sur la diffusion de contenu convaincant à l’aide de canaux pertinents qui attireront l’attention des consommateurs dont les esprits (et les projets!) avancent à un rythme effréné.
63 % des acheteurs de produits de rénovation sondés ont convenu que le nom de la marque est important pour eux lorsqu'ils magasinent les plus récents outils électriques ou fournitures de peinture.4 Cependant, la majorité des acheteurs de produits de rénovation commencent leur parcours de magasinage sans avoir une marque précise en tête.
Un sondage récent a révélé que 93 % des acheteurs de produits d’amélioration du foyer se considèrent comme des utilisateurs fréquents de la diffusion en continu, dépassant les services de télévision linéaire et de diffusion en continu en direct.4
40 % des acheteurs de produits d’amélioration du foyer ont dit se renseigner sur les dernières tendances de la catégorie en s’intéressant à leur contenu de divertissement préféré.4
Parmi les acheteurs d’outils et de produits d’amélioration du foyer interrogés, 63 % ont indiqué qu’ils étaient prêts à découvrir de nouvelles marques dès le début de leur cheminement d’achat. Par conséquent, les marques ne peuvent pas se fier uniquement aux ventes passées pour stimuler les achats futurs. Les marques devraient plutôt envisager d’élaborer des campagnes qui favorisent la confiance, l’amour et la fidélité à la marque au moyen de messages, de créations publicitaires et de stratégies de marketing promotionnelles.8
À mesure que de nouveaux acheteurs entrent dans la catégorie Amélioration du foyer, les marques pourraient envisager de s’adapter aux préférences de consommation des médias des auditoires, y compris passer de la télévision linéaire à la télévision diffusée en continu et aux vidéos numériques. En effet, 95 % des acheteurs d’outils et de produits d’amélioration du foyer interrogés ont déclaré utiliser un service ou un appareil de télévision de diffusion en continu.9
À mesure que de plus en plus d’acheteurs utilisent des sources numériques pour parcourir, apprendre et acheter des produits d’amélioration du foyer, les marques ont la possibilité de développer des expériences d’achat numériques élaborées pour leurs clients. La réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) offrent aux marques de nouvelles occasions d’aider les auditoires à visualiser des produits avant de faire un achat. Au fur et à mesure que l’industrie d’amélioration du foyer prend de l’expansion, la RV/RA et le métavers devraient faire augmenter les dépenses dans les catégories Amélioration du foyer et connexes à 697 milliards de dollars10.
de téléspectateurs aux États-Unis
Prime Video est une destination de divertissement pour les acheteurs de produits d’amélioration du foyer, avec une portée mensuelle estimée à 115 millions de téléspectateurs financés par la publicité aux États-Unis 5. En fait, Prime Video atteint plus d’auditoires d’amélioration du foyer que 9 services de diffusion en continu sur 10.6
de la notoriété de la marque
Les marques d’amélioration du foyer qui tirent parti de la publicité vidéo sont souvent bien placées pour atteindre leurs objectifs de marketing. Par exemple, une étude récente a révélé que les marques de pelouse et de jardin qui ont tiré parti des solutions vidéo ont enregistré une augmentation moyenne de la notoriété de la marque de 14 % par campagne.7
d’augmentation des recherches liées à la marque pendant la campagne
Les campagnes de télévision par diffusion en continu peuvent avoir un impact rapide sur le rendement marketing des marques d’amélioration du foyer. Une marque de grilles a constaté une augmentation de 77 % du nombre de recherches de marque après la mise en œuvre de sa toute première campagne de télévision par diffusion en continu avec Amazon Ads.7
Sources
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