Marketing d’amélioration du foyer

Parmi les acheteurs d’outils et de produits d’amélioration du foyer interrogés, 63 % ont indiqué qu’ils étaient prêts à découvrir de nouvelles marques dès le début de leur cheminement d’achat. Par conséquent, les marques ne peuvent pas se fier uniquement aux ventes passées pour stimuler les achats futurs. Les marques devraient plutôt envisager d’élaborer des campagnes qui favorisent la confiance, l’amour et la fidélité envers la marque au moyen de messages, de créations publicitaires et de stratégies de marketing promotionnelles⁸.

À mesure que de nouveaux acheteurs entrent dans la catégorie Amélioration du foyer, les marques pourraient envisager de s’adapter aux préférences de consommation des médias des auditoires, y compris passer de la télévision linéaire à la télévision diffusée en continu et aux vidéos numériques. En effet, 95 % des acheteurs d’outils et de produits d’amélioration du foyer interrogés ont déclaré utiliser un service ou un appareil de télévision de diffusion en continu⁹.

À mesure que de plus en plus d’acheteurs utilisent des sources numériques pour parcourir, apprendre et acheter des produits d’amélioration du foyer, les marques ont la possibilité de développer des expériences d’achat numériques élaborées pour leurs clients. La réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) offrent aux marques de nouvelles occasions d’aider les auditoires à visualiser des produits avant de faire un achat. Au fur et à mesure que l’industrie d’amélioration du foyer prend de l’expansion, la RV/RA et le métavers devraient faire augmenter les dépenses dans les catégories Amélioration du foyer et connexes à 697 milliards de dollars¹⁰.