Warner Bros. crée une publicité de divertissement immersive pour Le Batman
Warner Bros. a créé une page interactive immersive sur IMDb pour le film Le Batman, combinant publicité et divertissement avec l'aide d'Amazon Ads.
Marketing de l'industrie
Marketing du divertissement
Comment la solution Amazon Ads s'intègre-t-elle à votre stratégie de marketing? Découvrez les solutions publicitaires que nous sommes en mesure d'offrir à votre entreprise pour vous aider à susciter l'intérêt des auditoires de divertissement, sur Amazon et en dehors.
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Les histoires sont puissantes. Les marques les améliorent en créant des mondes dans lesquels les adeptes peuvent s’intégrer. Amazon Ads peut vous aider à communiquer avec les auditoires pendant qu'ils sont immergés.
L'industrie du divertissement aujourd'hui
La croissance des auditoires de diffusion en continu ne cesse de façonner l'industrie du divertissement. Cela comprend l'augmentation du nombre de débranchés du câble (auditoires qui passent d'un abonnement à la télévision payante à un abonnement de télévision en continu (phénomène également connu sous le nom de services OTT – par contournement) et d'empileurs de câbles (auditoires qui s'abonnent à la télévision payante ainsi qu'à la télévision en continu).
Cette évolution de l'industrie s'étend au divertissement en salle. Les studios de cinéma s'orientent vers la diffusion en continu comme méthode de distribution des nouvelles sorties de films, et nombre d'entre eux le font sur les services de diffusion en continu et en salle le même jour.
Tendances de la consommation de divertissement
D'ici la fin de 2024, le nombre de ménages américains se désabonnant du câble devrait atteindre 46,6 millions.1
Les consommateurs américains utilisent en moyenne sept services de diffusion vidéo en continu.2
Le temps passé à regarder des services de diffusion en continu soutenus par la publicité a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre.3
Les dépenses des consommateurs dans le monde entier concernant la diffusion vidéo en continu devraient atteindre près de 103 milliards de dollars d'ici 2025.4
Défis des marques de divertissement
Un marché de plus en plus engorgé
Les marques de divertissement doivent faire des efforts pour accroître la notoriété afin de découvrir l'auditoire qui convient à leur contenu. Les consommateurs américains peuvent maintenant choisir parmi plus de 300 services différents de diffusion vidéo en continu.5
Part de l'attention
En dehors du contenu cinématographique et télévisé, les marques de divertissement sont également en concurrence avec les jeux, la musique et les réseaux sociaux afin d'attirer l'attention des consommateurs.6
Retenue des abonnés
Au fur et à mesure que d'autres options sont disponibles, les consommateurs prennent des décisions quant au nombre de services pour lesquels ils sont prêts à payer. En fait, 31 % des instavidéastes mentionnent qu'ils cesseront probablement d'utiliser l'un de leurs services existants.7
Données pour les spécialistes du marketing du divertissement
83 % des clients Amazon utilisent un service de diffusion vidéo en continu.8
Plus de 60 % des acheteurs sur Amazon indiquent qu'ils consultent IMDb avant de faire un choix d'émission de télévision à regarder.9
42 % des instavidéastes magasinant sur Amazon affirment que le contenu est la principale raison pour laquelle ils décident de s'abonner à un service de diffusion en continu.10
55 % des cinéphiles ont acheté des DVD sur Amazon, et 51 % ont acheté ou loué des films numériques sur Amazon.11
Exemples de marketing de divertissement
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Stratégies publicitaires de divertissement
Suscitez l'intérêt d'auditoires de divertissement pertinents
Les auditoires d'Amazon dont le mode de vie est axé sur le divertissement s'intéressent à certains types de contenus basés sur des signaux de diffusion en continu à l'échelle des applications et des appareils soutenus par Amazon. Combinez les auditoires Amazon à vos sources d'auditoires existantes sur Amazon DSP, à la fois sur Amazon et en dehors.
Développez votre portée dans un environnement de divertissement natif
Utilisez les publicités Streaming TV pour étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire à des téléspectateurs uniques et très engagés. Affichez-vous aux côtés d'émissions télévisées et de films à succès et originaux d'IMDb durant des sports en direct, comme Thursday Night Football, sur les principaux réseaux de télévision et diffuseurs, ainsi que sur l'application News sur Fire TV.
Créez des expériences clients innovantes
Utilisez les solutions personnalisées d'Amazon Advertising pour sensibiliser l'auditoire à votre première à venir, à votre lancement imminent de service ou à votre sortie de divertissement à domicile. Nos campagnes sur mesure créent des expériences relatives à la marque mémorables qui ravissent et surprennent les auditoires.
Connectez-vous avec les adeptes durant leur moment loin de l'écran
Grâce aux publicités audio, vous pouvez accéder à un inventaire unique et de qualité pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit d'Amazon Music soutenu par la publicité. Atteignez les auditoires sur les appareils compatibles Alexa, y compris Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et sur les ordinateurs de bureau.
Sources
1 eMarketer, septembre 2020, États-Unis
2 Étude de commutation télévisuelle, The NDP Group, janvier 2021
3 Étude sur l'ensemble des auditoires, Nielsen, août 2020, États-Unis
4 Statista, 2020, monde entier
5 Étude sur l'ensemble des auditoires, Nielsen, août 2020
6 Enquête sur les tendances numériques, Deloitte 15e édition, 2021, États-Unis
7 Étude de commutation télévisuelle, The NDP Group, janvier 2021
8 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
9 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
10 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
11 Enquête personnalisée, Comscore, 2019, États-Unis L'étude a été réalisée auprès de 1 050 cinéphiles qui sont allés au cinéma au cours des six derniers mois, et elle est représentative de la population américaine de cinéphiles.