marketing de l’industrie
La beauté est une industrie mondiale en croissance rapide. Les revenus provenant de l'industrie de la beauté et des soins personnels ont totalisé plus de 500 milliards de dollars en 2021.1 De plus, elle affiche un taux de croissance annuel composé prévu de 4,76 %.2 Découvrez comment votre marque de produits de beauté peut se démarquer avec l'aide d'Amazon Ads.
Amazon est un détaillant clé pour la découverte de produits de beauté.7 La catégorie Beauté d'Amazon comprend les marques de produits de beauté de masse et de luxe. Et ces marques englobent les cosmétiques, les soins capillaires, les soins de la peau, les parfums, les appareils de beauté et les ongles.
45 % des achats de produits de beauté sont semi-planifiés.
Les achats semi-planifiés comprennent les achats effectués par des clients qui souhaitaient se procurer un produit, mais qui ne savaient pas exactement lequel ou qui connaissaient la marque ou le produit qu’ils souhaitaient acheter, mais qui n’en connaissaient pas le modèle.8
Les acheteurs de produits de beauté achètent de plus en plus de produits en ligne, et les marques ont la possibilité de rester au sommet des priorités des acheteurs tout au long de leur parcours client. Selon un sondage que nous avons mené auprès de Kantar :
Les acheteurs en ligne sont à la recherche de prix plus bas.3
Voulaient éviter de magasiner en magasin.4
Recherchent des marques et des produits difficiles à trouver que les magasins physiques ne proposent généralement pas. 5
Recherchent des produits disponibles en ligne.6
84 % des acheteurs de soins de la peau haut de gamme qui ont visité Amazon se souviennent avoir vu une publicité. 9
Un acheteur de produits de soins de la peau haut de gamme sur deux possède un appareil Amazon comme Alexa ou Fire TV. 10
Les acheteurs de produits de beauté Amazon citent l’hydratation comme leur besoin prioritaire en matière de soins de la peau. 11
Les annonceurs sont mis au défi de s’adapter à la vente au détail omnicanal. Tandis que les médias en ligne, y compris les publicités Streaming TV, les publicités audio diffusées en continu, les médias sociaux et les médias de détail, influencent 77 % des décisions de vente au détail, 90 % des achats de produits de grande consommation sont toujours effectués dans des points de vente physiques.12 Avec l’augmentation du nombre de clients qui achètent des produits en ligne, les marques pourraient envisager d’adapter leurs stratégies publicitaires afin de mieux atteindre les auditoires pertinents.
Les achats en ligne gagnent en popularité. 89 % des acheteurs ayant commencé à magasiner en ligne en 2020/2021 sont extrêmement ou très susceptibles de continuer à le faire.13
Les acheteurs de produits de beauté de masse ont également tendance à magasiner dans les catégories de soins de la peau professionnels et de luxe. Amazon Ads peut aider les annonceurs à rester au sommet des priorités dans les sous-catégories de beauté.14
Sources
![{"blocks":[{"key":"ctq97","text":"SEVEN BEAUTY","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)