unBoxed 2025 | Annonce de lancement
Gestionnaire de campagnes remanié : Simplifiez votre expérience Amazon Ads
10 novembre 2025
unBoxed 2025
Depuis l’événement Amazon Ads unBoxed, notre conférence annuelle où nous présentons des solutions publicitaires qui aident les entreprises de toutes tailles à établir des liens avec les clients à chaque étape de leur parcours. Cette mise à jour comprend du contenu annoncé lors de l'événement de cette année.
Quelles sont les nouveautés?
Le gestionnaire de campagnes a été remanié en une nouvelle plateforme centralisée qui réunit les publicités commanditées et les solutions multimédias utilisant Amazon DSP en une seule solution publicitaire, offrant des opérations simplifiées, des décisions plus intelligentes et une visibilité intégrée pour les annonceurs de toute taille.
Optimisé par l'IA, le gestionnaire de campagnes remplace les flux de travail fragmentés par un centre de contrôle opérationnel unique qui simplifie la configuration, la gestion et l'optimisation pour gagner du temps, améliorer l'efficacité et générer de meilleures performances. Grâce à des fonctionnalités comme la recherche intelligente, les cartes de conseils, la gestion multi-comptes, le bouton universel « + » pour les campagnes, et les vues et tableaux de données inter-produits, les annonceurs peuvent faire ressortir des données, appliquer des recommandations et prendre des mesures en temps réel. Grâce à des rapports standardisés et une barre d'indicateurs clés de performance consolidée, les annonceurs obtiennent une visibilité complète sur leurs campagnes et leurs canaux, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées fondées sur les données et de gérer la performance en toute confiance, le tout en un seul endroit.
Lors des premiers tests, les annonceurs utilisant la recherche intelligente dans le gestionnaire de campagnes ont réduit de 26 % le temps consacré au processus d'optimisation des enchères¹, permettant ainsi aux équipes de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur des tâches chronophages.
Explorer le gestionnaire de campagnes
Histoires de clients
Rencontrez Erin (annonceuse de petite entreprise)
Erin gère le marketing pour une marque de mode de vie avec plusieurs sous-marques. Lorsqu'elle se connecte au gestionnaire de campagnes, la « Vue d’ensemble » combine les performances de Sponsored Products et de Sponsored Brands en un seul endroit. À l'aide de la barre des indicateurs clés de performance, elle examine les impressions, les clics, les recherches par marque et les achats pour voir ce qui génère les résultats.
Grâce à la recherche intelligente, Erin saisit « SP, Impressions > 1000, Achats > 0 », et le tableau de données holistique des campagnes se filtre instantanément pour mettre en évidence les campagnes à examiner. La carte de conseils « augmenter les ventes » montre à Erin des produits qui ne font pas actuellement l'objet de publicité et dont elle pourrait tirer avantage. Erin applique la correction en un seul clic et utilise le bouton universel « + » pour lancer une campagne de reciblage display (en mode intelligent), le tout dans le même espace de travail.
Rencontrez Nikhil (directeur du marketing de la marque)
Nikhil est un négociant principal qui gère plus de 15 comptes clients dans les secteurs du commerce de détail et du divertissement. Lorsqu'il ouvre une session dans le gestionnaire de campagnes, la « Vue d'ensemble » affiche des données multicanales sur les publicités commanditées et les solutions multimédias utilisant Amazon DSP.
Grâce à la gestion multi-comptes, il bascule entre les clients sans quitter l'espace de travail. La barre d'indicateurs clés de performance met en évidence les statistiques principales (impressions, clics et vues de pages du produit), l'aidant ainsi à repérer rapidement les problèmes. À partir des cartes de conseils, il examine les chemins de conversion montrant comment les clients passent de l'exposition aux publicités Amazon DSP à l'achat, puis utilise la recherche intelligente (« Budget à risque > 10 %, Taux de diffusion < 70 % ») pour identifier les problèmes de régulation de trafic. Avec Ads Agent, il applique des ajustements d'enchères en masse et clique sur le bouton universel « + » pour lancer de nouvelles campagnes de reciblage multiproduits, le tout à partir d'un centre de contrôle unique.
Pourquoi est-ce important?
Dans l'industrie publicitaire d'aujourd'hui, la gestion des campagnes implique souvent de naviguer entre des outils fragmentés et des rapports déconnectés, ce qui ralentit la prise de décision et ajoute une complexité inutile. Les annonceurs nous ont confié directement que même des actions simples, comme l'ajustement des enchères ou la réaffectation des budgets, peuvent nécessiter deux fois plus de clics que nécessaire.
Le gestionnaire de campagnes, optimisé par l'IA, vous aide à gérer toutes vos campagnes, des publicités commanditées aux publicités vidéo, display et audio, en un seul endroit pour simplifier la façon dont les annonceurs planifient, activent et mesurent la performance. En réduisant les clics et en simplifiant les flux de travail, les annonceurs peuvent agir plus rapidement, optimiser en temps réel et consacrer plus de temps à la stratégie – plutôt qu'à la configuration – pour prendre des décisions plus intelligentes fondées sur les données dans toutes leurs campagnes.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
- Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour
Qui peut l’utiliser?
La version bêta est actuellement disponible pour un groupe sélectionné d'annonceurs et de partenaires. Un déploiement plus large est prévu pour plus tard cette année, lorsque le gestionnaire de campagnes deviendra disponible pour tous les annonceurs et partenaires utilisant des publicités commanditées ou des solutions multimédias avec Amazon DSP (anciennement Amazon DSP). Les données de campagne existantes, les autorisations et les rapports sont automatiquement intégrés, permettant ainsi aux annonceurs de consulter les indicateurs clés de performance intégrés, les statistiques de performance et de gérer les campagnes directement à partir du nouvel espace de travail.
Où puis-je y accéder?
Pour obtenir l'accès, veuillez communiquer avec votre directeur Amazon Ads pour vérifier votre admissibilité et obtenir de l'aide pour l'intégration.
Sources
1 Rapport interne Amazon Advertising : Impact de l'adoption de la recherche intelligente, juin/août 2025. Comparaison des performances des annonceurs américains avant et après l'adoption de Smart Search. Les résultats peuvent varier selon l'annonceur individuel et les conditions du marché.