Performance+ et Brand+ améliorés : Une IA plus intelligente, de nouvelles tactiques et de meilleures données

Quelles sont les nouveautés?

L'année dernière, nous avons lancé Brand+ et Performance+, qui exploitent notre capacité d'IA prédictive, AdRelevance, en vue d’une diffusion précise des publicités, en atteignant les clients susceptibles de se convertir au fil du temps, tout en réalisant les objectifs de notoriété.

Au cours de la dernière année, nous avons rendu Brand+ et Performance+ encore plus intelligents grâce à plusieurs améliorations. Nos modèles d'IA améliorés offrent maintenant un ciblage par auditoire plus précis, tandis que de nouvelles tactiques de considération vous aident à atteindre les clients aux moments décisifs de leur parcours de magasinage. Nous avons également intégré l'optimisation créative directement dans le flux de travail actuel, ce qui vous permet de tester et d'affiner facilement les éléments publicitaires au sein de votre campagne. De plus, vous pouvez maintenant atteindre facilement les clients qui ont déjà interagi avec les publicités des campagnes Sponsored Products, créant ainsi une expérience publicitaire plus connectée. Pour améliorer la transparence, nous avons introduit de nouvelles cartes de données qui vous donnent une visibilité claire sur les modèles d'engagement des acheteurs et les statistiques de temps de conversion, vous aidant ainsi à mieux comprendre la performance de vos campagnes.

Nouvelles tactiques de considération :
Nous avons ajouté de nouvelles tactiques spécialement conçues pour susciter l'intérêt des clients qui envisagent activement des achats. Ces tactiques vous aident à atteindre les clients lorsqu'ils sont les plus réceptifs à votre message, améliorant ainsi les taux de conversion et l'efficacité de la campagne.

Sélection de la tactique de considération unifiée dans le flux de travaux Performance+

Optimisation de créations publicitaires dynamiques :
Vous pouvez maintenant optimiser vos éléments de création publicitaire directement dans les campagnes Performance+ et Brand+. Les annonceurs utilisant l'optimisation de créations publicitaires dynamiques (DCO) ont obtenu des résultats impressionnants :¹

• +8,4 % d'augmentation des unités payantes
• +7,9 % d'augmentation des conversions
• +7,2 % d’augmentation du retour sur les dépenses publicitaires
• +6,5 % d’augmentation du taux de clics

Tout cela est comparé aux annonceurs qui n'utilisent pas l’optimisation de créations publicitaires dynamiques.

Accélérez la configuration de la campagne en associant des créations publicitaires lors de la création de tactiques Performance+. * Veuillez noter que l'expérience utilisateur finale peut légèrement différer des images.

Fiches de nouvelles données :
La fiche de nouvelles données apparaît sur la page de l’élément de campagne de la commande pour les tactiques Performance+, vous donnant une visibilité claire sur la performance des campagnes par l’entremise d’un résumé de toutes les tactiques actives (Prospection, marketing de relance et fidélisation) et comprend :

• Caractéristiques de l'acheteur : trois caractéristiques clés des acheteurs atteints par la campagne.
• Part d'impressions : le pourcentage du total des impressions de la campagne diffusées auprès des acheteurs ayant chaque caractéristique.
• Délai de conversion : le temps médian nécessaire aux acheteurs atteints pour convertir (achats et conversions en dehors d'Amazon)

Comprenez mieux la performance des campagnes grâce aux nouvelles statistiques

Pour une analyse encore plus approfondie, vous pouvez accéder à la fiche de données étendue contenant des statistiques détaillées pour chaque caractéristique d'acheteur et la distribution des délais de conversion. Vous pouvez également sélectionner des tactiques Performance+ spécifiques dans le menu déroulant pour obtenir des données plus détaillées par tactique.

Fiche de données étendue pour des statistiques plus détaillées

Pourquoi est-ce important?

Performance+ et Brand+ représentent l'engagement d'Amazon envers l'IA « boîte de verre », vous fournissant des données transparentes sur le fonctionnement des campagnes, et pas seulement sur leurs résultats. Notre approche vous donne une visibilité claire sur les facteurs de performance et les décisions d'optimisation.

En utilisant les solutions Performance+ et Brand+, les annonceurs peuvent faire progresser les clients de manière transparente dans l'entonnoir. Voici comment elles fonctionnent ensemble :

• Brand+ renforce la notoriété au fil du temps : suscite l'intérêt des clients potentiels grâce à des vidéos de haute qualité et des publicités display.
• Performance+ favorise l’action : convertit les utilisateurs impliqués en diffusant des publicités pertinentes axées sur la performance.
• Ensemble, elles optimisent les campagnes : les données des deux solutions contribuent à affiner le ciblage et à améliorer l'efficacité de la campagne.

Brand+ et Performance+ sont des moyens éprouvés d'accélérer la performance des campagnes en fonction de vos résultats commerciaux. Il a été montré que Brand+ génère (par rapport aux tactiques autres que Brand+) :

• 71 % plus de vues de pages de détails
• 42 % d'amélioration de l’engagement provenant de nouvelles associations à la marque
• 64 % plus d'achats
• un taux d'ajout au panier supérieur de 63 %

Alors que Performance+ peut entraîne :

• Jusqu'à 34 % d'augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les vendeurs
• Une amélioration de 68 % du coût par acquisition (CPA) pour les annonceurs en dehors d'Amazon

À titre d'exemple, examinons comment Brand+ et Performance+ ont aidé à H&R Block. H&R Block avait besoin d'une façon respectueuse de la vie privée pour atteindre les clients pertinents à travers des points de contact fragmentés pendant sa période fiscale critique. En utilisant Brand+ et Performance+, elle a attiré de nouveaux clients dans l'entonnoir tout en motivant ceux qui étaient près de la conversion à faire un achat. Le résultat? Une augmentation de 144 % du taux de conversion pour l’ensemble de l'entonnoir et une amélioration de 35 % du coût par acquisition².

H&R Block suscite la réussite à tous les niveaux de l'entonnoir

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Suisse, Pologne, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Nouvelle-Zélande, Japon, Chine, Inde, Singapour

Qui peut l’utiliser?

Performance+ et Brand+ sont actuellement disponibles dans le monde entier pour tous les annonceurs qui vendent sur Amazon, ainsi que pour ceux qui ne le font pas.

Où puis-je y accéder?

Les clients peuvent accéder à ces fonctionnalités par l’entremise d’Amazon DSP lors de la configuration de nouvelles commandes de campagne.

Sources

¹ Données internes Amazon, États-Unis, août 2025.

² Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2025.